浅析知识产权保护下的文创旅游纪念品设计

陈永芳 张 夏 李学林 （齐鲁工业大学 250353）

浅析知识产权保护下的文创旅游纪念品设计

陈永芳 张 夏 李学林 （齐鲁工业大学 250353）

现如今的旅游产业链中，旅游纪念品凭借其广泛的分布占有很大一部分的市场，提高旅游纪念品的设计水平，是在旅游产业开发中一个很有前景的方向。但是，现如今，在现存的旅游纪念品的设计中存在着诸如知识产权的维护意识不高，缺乏设计旅游纪念品的专业机构和产品营销管理不够完善此类问题。有效的解决此类问题就要着手规划发展策略，在产品设计上提高创新水平，以市场的需求为主攻方向，在产品设计中突出消费者的诉求，实现在产品设计上打造品牌，使设计产品更具有竞争力和民族色，本文通过对如何设计文创旅游纪念产品，并且综合考虑知识产权保护方面，如何设计出在不侵犯他人设计产品的前提下，达到设计要求，并且保护自己的设计产品不受侵犯。

文创旅游纪念品；产品设计；知识产权保护

旅游纪念品的形式多种多样，它承载着当地的文化特色，是名胜古迹的介绍名片，也体现了当地人民品格的特点，是文化产品的一种，这种以实物存在的旅游纪念品在被消费者购买，有以下的几个特点：首先它具有一定的商品属性，但它反映不仅是消费品的价值，更是承载了游客在旅游过程中的经历；其次是地方特色性，旅游纪念品是以地方的特色景点和流传的历史故事为创作背景，是一个地方文化和民俗的集中展现，是人文气息的浓缩，最后是艺术性和纪念性，文化产品不仅具有文化的特色，并且具有与现代人的品味相当的艺术水平。

一、旅游纪念品存在的问题

我国的旅游纪念品的销售市场额在与其他国家的对比之中有着很大的差距，在统计调查中显示，旅游纪念品的销售额占旅游业总收入的20%，比世界的平均水平低了20%，而相比于发达国家更是低了54%，旅游产业的发展与纪念品的销售存在巨大的反差主要存在于以下的几个方面：第一，知识产权的保护机制不够完善，企业的创新积极性因此不高，虽然在我国法律体制逐渐完善，有关知识产权管理各方面的制度也更加的完善，已经建立的知识产权的保护和管理的体系比较完整，但是由于我国的知识产权的体系建立起来的时期比较晚，各方面的制度仍然存在很多的缺陷，并且市场的管理制度也不够规范，各地的旅游纪念产品不但没能够体现出来地方的特色，反而大多相同，极具嘲讽的是连游客自己有时也不知道自己是在哪里购买的；第二，旅游纪念品的研发部门不够专业化，在目前的市场中存在诸多产品设计的问题有很大的一部分原因是因为进行产品设计的人员不够专业化，缺乏必要的专业知识，并且在营销管理的方面也缺少一定的人才，现在的设计中注重的是

更多的商业利润，并没有考虑产品的质量问题；最后生产纪念品的企业的劳动规模不大，致使纪念品的生产成本太高，再加之企业的管理制度，各企业之间的恶性竞争使得产品的质量逐渐下滑，还存在着销售途径的差别，各旅游景点的销售途径各异，价格层次不齐，也是旅游纪念品市场不够完善的要害。

二、综合知识产权保护开发旅游文化纪念品中体现的原则

如何突出文化的理念设计产品是我们在产品设计中遇到的最大的问题，在这里借鉴以往的作品设计可以体现一下几个原则，有了原则之后方便于我们制定统一的标准，对我们在设计的过程中也有了设计的规范，有利于我们在设计过程中对于作品的评判。

1.传承传统文化的原则

在文化产业中，文创旅游纪念品也是一个及其不可忽略的组成部分，文创旅游纪念品的发展也将促进传统文化的传承过程，文化的传承过程是我们中华民族伟大复兴之路的必经之路，不仅要加大对这一理念的宣传工作，也要将这项工作应用到日常的方方面面之中。而旅游文化纪念品作为文化传承的过程中有力的载体，传承传统文化的过程可以在文化纪念品的诸多方面体现，例如产品的原始设计理念，产品的宣传工作，最后体现在产品的销售环节。

2.以市场为导向的原则

产品的设计的最终和最高的目标要求就是满足消费者的需求和为消费者服务，所以说市场的趋势就必须要指向人的需求。在文创纪念品的设计与开发的过程中，要把满足消费者的文化需求为第一目的，更深一层次的去满足面向不同的消费群体的要求，从而达到满足变化多端的市场的需要，最终达到文化产业的可持续发展。

3.多样性的价值原则

旅游纪念品作为商品，具有价值的本质属性价值，价值是消费过程中的意义所在。文创旅游纪念品体现出的不是只有商品的价值，它包含了一个地方的地域特色，体现当地的人文与风俗的特色，承载着美好的回忆，所以从消费者的需求来着，纪念价值是它必须要具备的一个部分。

三、以济南的产品设计为例说明产品的开发程序

旅游纪念品是具有特色的商品，在产品的开发与设计中应该对产品的主要的开发与设计的流程为研究的方向，借鉴产品设计与开发的思路，现面对产品的现状进行调研，对研究开发中存在的问题进行研究，从而对研究方向提出策略，找出最佳的解决的方案。

1.济南的基本情况以及纪念品的开发情况

济南是一个综合性的大都市，是山东的省会，并且将山东的政治，经济和文化融合为一体，济南享有“泉城”的美誉，著名的泉水就有72处，大小不一的泉水也有上百处。济南市现有的文化元素有荷花，柳树，隋代西门塘，孝堂山郭氏墓石祠和灵岩寺宋代罗汉彩塑等，而济南市根据以上的文化元素设计出来的旅游纪念品有以下几种矿泉水，仿古制品羽毛画，木鱼石，人像看盘等等。

2.济南旅游纪念品开发之中存在的问题以及解决的方法

对济南市的调研的结果显示，在旅游纪念品的开发中存在以下的问题，纪念品与地方性的文化的结合程度不够高，纪念品的质量不一，市场的恶性竞争严重，各个部门的合作性不强等诸多的问题，针对以上的问题我们建议济南市在旅游产品的研发中要进行准确的定位，同时增强管理的体制，进而提高产业链的完整性。

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