包装设计中的纤维触感表现

牛怡茜 （宁夏大学 750000）

包装设计中的纤维触感表现

牛怡茜 （宁夏大学 750000）

人们对文化和艺术需求的日益提高，创新成为设计师不断追求的结果。本论文主要探讨包装设计在传统视觉满足人们需求下，触觉感知加入，进而满足人们对更加内在东西的追求。使得包装设计更加突出特点，也使包装设计在创新中，艺术与文化的统一。

包装设计；纤维材料；触觉

一、纤维包装材料的发展历程

“包装”顾名词义是对商品的装饰，承载着商品的特质、传播以及销售。今天琳琅满目的商品由五花八门的包装表现充斥着视觉，包装也随着时代的发展在改变，不仅是视觉上的改变，触感也成为现代设计中的重要形式。包装表现的最基本要素就是包装材料。不同材料的特点、肌理、功能甚至于质感不尽相同。那么所带给人们的视、触觉感知也不同。“触感”包括触觉质感、视觉质感以及心理质感等，现代设计材料的广泛以及形式的多样性，使人的触感也产生不同的感觉。纤维材料作为一种媒介，它充斥着人们的视觉与感觉，、设计者通过对于材料的设计构思将视觉语言与触觉感知相统一运用在包装设计上，无需更多的话语便能给消费者传递出商品的信息与思想，并且多层次的感受带给消费者多方位的消费体验。

纤维材料的发展可以追溯到公元前两三千年前，那时候最主要的是原始纤维，人类开始剥制和利用麻类植物的茎和皮制作日常实用的一些东西，类似麻绳一类，便于生产。但随着社会生产的发展，也开始用于艺术加工，中国在宋代使用丝线进行纺织品的艺术加工活动。那时的纤维更多的只是用来满足日常，在中国传统包装中通常就是直接用于包裹袋或是包裹衬垫。现代设计多样形式的发展，满足实用功能的同时，更加追求人的审美感知。纤维材料其特有的材料性质满足人们对包装的感知。早期纤维制品主要制作原料为天然材料，天然材料不仅可以感觉到浓烈的传统民间文化，同时感受到的是大自然的亲切感，能够满足消费者的情感诉求；人造纤维，增强了天然纤维的局限性，是包装形式多样，满足了人们对审美的诉求以及对商品的感知。不同材料的不同制作与表现，其肌理有触感也大不相同，纤维材料包装有其独特的特性，便于携带、具有良好的保护功能、方便耐用，且能够二次回收利用是包装设计中合适的材料之选。

二、纤维材料类别与触感特点

纺织纤维，首先定义是非常纤细的线状物，在自然界中有许多长度比直径大很多倍的物质，并且具有一定的柔韧度，这些物质被称为纤维。随着科学技术发展除了天然纤维还有化学纤维两种类别。

天然纤维主要由植物纤维、动物纤维和矿物纤维组成，那么植物纤维就是我们知道的棉纤维、麻纤维以及椰子纤维，动物纤维主要是动物的毛类纤维和丝纤维，矿物质纤维如石棉、玻璃纤维等。天然纤维在中国传统的包装里占有重要的位置，历史悠久，经久不衰，在整个包装时期都有其身影。棉麻的纺织品手感粗糙但是结实耐用，日常生活中我们拿这类的纺织品来盛装粮食、糖料、水果、蔬菜以及一些药材与茶叶等商品。虽然天然纤维材料制作工艺复杂且缓慢但是价格低廉朴素、材料易取得使其在包装界处于一个重要的位置。棉麻布的包装可以反复清洗，易于折叠收纳携带。在产品的功能上符合满足于人们的便利，有此便利可以直接影响消费者购买商品的决定。现在受环保的生活理念影响，越来越多的人使用，很多商场品牌也大力推广，把自己的标志或图案印制在环保布袋上起到推广宣传的作用。在消费者重复使用时直接起到宣传的作用。天然的纤维材料在现代包装中经过在认识与利用，以其淳朴、轻松的感受体验和现代科技的结合，使得天然的材料具有实用功能的同时吸取大自然的气息，和现在的人们追求崇尚自然的心态不谋而合。

人造纤维在学术上统称为化学纤维，化学纤维是指用天然的或合成的高聚酯物为原料，经过化学方法和机械加工制成的纤维。用于包装的主要材料一般为粘纤，富纤，它们是在人造棉的基础上经过合成树脂处理后，不同的强度其缩水度也不同。而我们日常所用的包装布、帆布、和复合包装材料等主要成分是锦纶、丙纶、涤纶、等它们结构紧密、不吸水也不透气，但是他们方便印刷，色彩绚丽变化多样，图案丰富，便于装饰。由于现代的科技工艺发展化学纤维运用广泛，形式多种多样。而且由于人造纤维材料的不同，所造成包装的不同特点，使人们可通过触觉感知设计的产品。以衣服锦轮、丙轮、维轮等不同材质，人们可通过触感来感知他的吸水性、耐磨性等特点。

三、纤维材料触感在包装设计中的运用

材料是对包装设计中艺术表达中极为重要的载体。材料所呈现的不同的肌理感受对消费受众的视、触觉体验是非常重要的。在现代的视觉设计传达中，肌理的触感不仅能够带给消费受众多样的感官体验同时提升了整体品牌和商品的形象水平，也包含了设计的艺术内涵。材质的不同直接导致其肌理与触感的不同所带来的是不用的知觉感受与设计语言。材料的运用设计使设计师们不单紧固在色彩构图的原有设计局限中，能够发现材质的无限可能性，激发着设计者的新思路，同时也给人们带来不同的艺术语言与诗意搬的生存空间。

日本平面设计大师原研哉先生尝试各种触觉的设计，虽然他是一位平面设计师。当他在看一张展览会的门票时，虽然上面印刷着的图片和文字是视觉性的东西，但承载着这些视觉信息的纸张已经不再一个简单的、抽象的白色平面。它可以通过指尖，让我们感受指尖的物质性。对于视觉传达的信息来看往往表达的不是一个单一的物质，人们接受信息是一个综合的刺激组合的综合形象。比如我们想起某种水果的图案，在我们脑海中显现的是这个水果它的质感、气味、味道，所有感受的集合体是人们所接收到的信息。而设计者应该更好的去组合这些信息，然后还给大家。原研哉先生在《设计中的设计》一书中有一个很好的包装设计案例，是一个果汁的包装设计，将水果的外形直接作为在包装的图案，很妙的是猕猴桃的包装除了颜色图案与水果本身一致外，还将包装表面用纤维材料仿制出猕猴桃有毛的触摸质感。在外形上与水果本身很接近，使客户具有在使用时更加感受到天然与回归自然本身的感知。

俄罗斯Sergey Grigoryan设计的头发护理产品包装，不仅是视觉上的错觉，也是两种不同纤维材料碰撞触觉上头发的光滑的特点。帽子与头发的混搭组合，不止是视觉上强烈冲击，也是触感上让人能感知这个产品的特性。

新时代的背景下，人们的需求从物理需求上升到精神需求，消费社会也由传统的符号消费到体验式的消费模式。消费者不再局限于视觉带来的表面信息，而是通过多方面的感受共同建立一种新的语言。在包装设计上不但需要达到最基本的包装设计原则，还需要达到消费者的触觉体验与人文自然情怀。将纤维设计融入到包装设计中，为包装设计提供新血液是一种新的发展趋势。

[1]徐亚美，《纺织材料》.中国纺织总会教育部组织编写.1999.

[2]张一心，《纺织材料》.中国纺织出版社.2009.

[3]孙蔚，《包装设计》.湖北美术出版社.2001.

[4]原研哉，《设计中的设计》.广西师范大学出版社：2010.9.

[5]周亚玮.《纺织纤维材料在包装装潢设计中的创新应用》.艺术设计.2016（2）.