城市建设中的旅游内涵塑造初探经验分析

林方岚

所谓城市建设，不仅涵盖了城市经济建设与发展，更包括了城市外在形象的塑造。正确的城市建设，应该是结合本城市特色进行有组织性的规划，充分利用城市自身所具有的优势资源，为城市经济发展带来更大的机遇。而旅游内涵塑造恰好是城市建设的一部分，其既可以为城市经济建设带来商机，也可以塑造更好的城市外在形象。本文以旅游内涵塑造为研究对象，试探究其在城市建设中的应用。

若要在城市建设中塑造旅游内涵便需要将城市中的各项资源有机融合在一起，为塑造旅游内涵营造出一个良好的环境。但在现实中，城市建设极少与旅游内涵塑造有机结合，二者通常是处于相互脱节的状态。实际上，旅游内涵塑造涉及到许多方面，如：城市旅游景观、城市建筑、城市主色调、城市基础设施、城市旅游综合服务管理、城市的人文自然环境，等等，在城市建设中塑造旅游内涵时应重点从这几方面着手。

一、旅游内涵塑造的常见问题

“千篇一律”是当前城市建设中最为常见的问题，实际上，我国的城市建设在最近几年来取得了非常可喜的成就，街区愈加风景化，建筑愈加景观化，这实质上是城市营销观念增强的一种表现，在这种表现的影响下，城市建设与旅游业得到了迅猛的发展。然而，令人惋惜的是，城市建设在不断发展的同时却出现了“特色危机”，即所有城市在外在面貌上都非常相似，几乎是“千篇一律”，无论是大城市还是小城市，无论是南方城市还是北方城市，都是“千城一面”，这种趋同现象使得城市原有的民族特色、地域特色以及文化历史特色被淹没。

从旅游内涵塑造的角度来说，主要问题在于：城市建设获得了成就，却没有形成相应的城市品位；旅游业得到了充分的发展，旅游景观所在城市却没有形成相应的旅游内涵；城市定位非常明确，但建设方向非常模糊；城市具有全面的功能，资源却不够集中；城市具有丰富的文化内涵，却没有给予充分的开发。总的来说，旅游内涵塑造没有与城市建设有机结合在一起，脱节问题严重。

二、旅游内涵塑造的经验初探

（一）发展与城市建设相结合的旅游形象系统

城市建设的新时代发展趋势是城市形象策划，这实际上是城市进行差异化营销的根本需要。纵观中外著名城市，无不是具有良好的城市形象、较强的城市文化活力以及特殊的文化构成。而在旅游业蓬勃发展的今天，城市旅游形象可谓是吸引游客的主要因素，若要塑造城市旅游内涵，便需要使城市具有特色化的旅游形象，如代表性的街区或广场、标志性建筑或品牌企业，只有将这些旅游形象与城市形象紧密结合起来，才能使城市建设得到进一步的发展。

（二）建立健全城市建筑与城市主色调系统

对于城市风貌来说，城市建筑可谓是主体景观，其同时还是城市形象的代表，被誉为是“凝固的音乐”与“石头的史诗”。纵观世界上的旅游发达城市，无不是具有高尚的美学品味、优美的装饰风格、富含特色的建筑造型、合理的建筑群布局，这些要素共同体现了城市的精神物质文明，体现了城市所具有的文化水平。此外，城市建筑中涉及了各种色彩，广告牌、灯箱、街头小景、建筑主体都采用了不同的色彩，一个城市的主色彩实际上蕴含了丰富的城市文化内涵，将各种色调有机融合在一起，可以产生视觉美感，提高城市的风貌水准。

（三）健全城市基础设施系统

完善的基础设施可以为城市居民提供生活所需、为游客提供各种便利。若要塑造旅游内涵，应该重点关注城市基础设施系统的建设，不断完善其便利性，若是周边有旅游客源城市，应做好相应的交通对接。同理，针对海外游客，入境城市也应完善交通基础设施，做好对接工作。

（四）发展旅游综合服务管理系统

随着我国进入WTO，越来越多的城市提出了“建设国际化旅游城市”的发展目标。既然提出了这样的总体目标，为了实现它，就需要使城市的旅游综合?管理体系与国际标准相对接，确保城市可以满足国内外提出的各种需求。对此，应该加快金融、商务会展、物流、咨询、通信、保险等一系列旅游相关行业的发展，提高中介服务能力，推动数字化建设，发展旅游综合服务管理系统，进一步丰富城市的旅游内涵。

（五）完善人文自然环境系统

人文环境与自然环境都是城市建筑的重要组成部分，同时还是旅游内涵的一种突出表现，城市建设应按照旅游城市发展需求来建设自然人文环境，以实现旅游城市的可持续发展。目前，完善人文自然环境系统的措施主要有：加快绿地建设、扩大花卉在街区、广场、住宅小区内的覆盖面，以形成新的生态园林城市。对于具有民族特色或古风特色的城市，则要加强对古风建筑和民主特色景觀的保护，塑造其更加丰富的旅游内涵。

三、结语

城市建设应保持良好的外在风貌，还应该塑造丰富的旅游内涵，本文从基础设施、建筑主色调、自然人文环境、基础设施等角度总结了相应的经验，以供参考。

（作者单位：海南热带海洋学院）