放大料：22家企业申牌材料公示，众多超级企业布局直销

2017-06-21 新华商舆情监测中心

新华商讯 6月20日，商务部直销行业管理信息系统“受理企业公示”栏同时公布了22家企业申牌材料被受理的公告。声明上述企业申请材料符合受理条件，予以半月的公示期。浪莎控股集团、广东雅倩、中国节能环保集团、山东金颐阳集团、修正集团等多家大型传统企业进军直销，其中包括4家上市企业。直销这种新的销售通路正成为传统和新兴企业转型升级的助力。

商务部公示受理22家企业申牌材料

22家企业分别是：湖南华莱生物科技有限公司、青海安普生物科技有限公司、吉林修养堂健康产业有限公司、仙宜岱股份有限公司、山西晨雨科技开发有限公司、精力源生物科技有限公司、广东一博健康用品有限公司、四川衡爱健康产业有限公司、威海康博尔生物药业有限公司、珠海诺氏化妆品有限公司、江西大地医药保健品有限公司、菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司、北京维亿阳光生物技术有限责任公司、湖南海济生物科技有限公司、深圳安吉尔饮水事业发展有限公司、郑州黄帝养生园开发有限公司、北京新世纪达康生物科技开发有限责任公司、江苏康缘美域生物医药有限公司、威海金颐阳药业有限公司、山东复大生物科技有限公司、武汉健康新天地科技有限公司和浪莎控股集团有限公司等。

22家公示企业基本信息

根据公示的名单，直销邦对22家公示企业的的区域分布、企业属性、企业及集团相关主营业务、企业资产、特色产品和首次发布申牌声明进行了统计，统计情况如下：

22家公示企业基本信息表

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本次公示是系统升级，并非突然举措

从这份统计我们可以发现，这22家企业并非第一次曝光在直销圈内。事实上，在2015年6月-2016年2月期间，商务部已经在直销行业管理信息系统上公布过14家企业的申牌声明。还有8家企业在此前从没有发布过声明的，它们是：

吉林修養堂健康产业有限公司、仙宜岱股份有限公司、精力源生物科技有限公司、广东一博健康用品有限公司、菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司、江苏康缘美域生物医药有限公司、武汉健康新天地科技有限公司和浪莎控股集团有限公司。

2016年3月，商务部直销行业管理信息曾经对“受理企业公示”栏进行过调整和改版。从那时到现在，该公示栏将以往公布企业申牌声明改为材料受理公示。从时间上来看，这次公示的这22家企业，是栏目改版后的补充措施，并非突然的举措。

世界华人直销大会和中国自主创业大会执行秘书长胡军对此表示，这次新的公示是商务部对过去流程的梳理，表明了审批的流程将更规范化，但公示并不代表获得牌照，只是未来流程会更加规范。

雅倩、浪莎、中国节能环保集团、修正药业领衔

大型传统企业再次涌入直销

本次公示，对行业的意义重大。因为我们统计发现，22家公示的企业中，出现了一批大型传统企业的身影，以及一批生产实力雄厚的企业的身影。

这些大型传统企业包括中国节能环保集团、广州复大医药集团、山东颐阳酒业集团、深圳安吉尔集团、修正集团、神威医药科技股份公司、广东雅倩、浪莎集团等大型传统企业。其中，中国节能环保集团为大型央企，康普股份（青海安普的母公司）、仙宜岱、浪莎、江苏康缘集团4家企业是上市公司。

康普股份

这些大型企业及企业集团进入直销，表明直销能够与各种不同的传统和新兴产业实现无缝对接，以及多重的融合。直销是一种开放的营销模式。

这些来自不同领域的企业进入直销，必将给直销行业的竞争格局带来一个全新的变革，直销与各种产业、行业的融合必将更加深入和广泛。

看中直销与传统及新兴产业的融合

公示的22家企业的共同点是，传统业务深远，业务范围广泛。除了常见的保健食品、化妆品、保健器材等典型的直销产品外，还涉及节能环保、黑茶、生态农业、酒店、游戏、金融服务、动漫、软件服务、健康管理、保健酒、水机、药业、服装、化妆品、卫生消毒用品等多个新的领域。

在传统业务基础深厚的前提下，这些企业纷纷选择直销，表明了他们对直销与自身传统业务的融合是充满信心和希望的。众所周知，申请直销的条件苛刻，并且需要一定的资金准备，而这些企业积极申牌，是相信直销能够给企业带来新的通道和盈利点，与现有的业务实现整合。

“女性”标签十足

此次公示的22家企业，令人关注的是，“女性”标签十足。珠海诺氏、四川衡爱、菏泽尧舜牡丹、浪莎控股、仙宜岱、武汉健康新天地等公司的产品，都有强烈的女性色彩。尤其是浪莎控股、仙宜岱是专业的女性袜子、内衣生产企业，也是继广州佳莱之后，又两家专业性极强的女性内衣、袜子供应企业，女性色彩异常明显。

随着越来越多专业的女性塑形、服装、消毒用品乃至女性生殖保养类企业涌入直销，直销业的女性色彩越来越明显。女性是直销消费者的主要消费群体，约占75%左右。未来，随着上述企业进入，这个领域的细分市场也有望被大力拓展。

内资企业继续唱主角

此次22家公示企业中，21家为内资，只有1家外商投资企业。这也跟我们此前的分析和趋势预测相一致。未来拿牌企业将以内资企业为主力军。

药企持续涌入直销

此次22家公示企业，有7家是药企或与药业有关，它们是山东复大、威海康博尔药业、修正集团、山东颐阳酒业集团（颐阳药业）、江西大地医药、神威医药股份和江苏康缘集团。在药业转型和大健康产业大爆发的时代，近年来，传统药企进军直销的步伐非但没有停止，还愈演愈烈。从本次公示的结果来看，传统药企进军直销还在发酵。这些科研、生产和产品实力雄厚的药企涌入直销，未来必将给消费者带来更多新产品和新的健康理念。

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