电视媒体与微博融合传播研究

赵天舒

摘 要：随着多媒体技术的发展，微博成为最为重要的信息传播平台，电视媒体作为传统媒体的重要力量，也开始利用微博这个平台，通过建立官方微博进行新闻发布、品牌营销等等，极大地提高了电视媒体与观众的互动和融合。传统媒体与微博融合成为了电视媒体寻求可持续发展的重要手段。本文分析了电视媒体与微博整合过程中存在的问题，提出我国电视媒体与微博融合的创新策略。

关键词：电视媒体；微博；多媒体融合技术

近年来，电视媒体与微博的融合形式不断丰富和变化，从新闻到综艺节目，涉及到的范围越来越广泛，但是融合的相关研究还处于初步探索阶段，在众多新媒体的融合方式中，电视媒体与微博的融合效果最为突出，电视媒体通过微博不仅可以发布信息，实现二次传播，同时还可以将微博作为重要的信息源，得到实时讯息，提高新闻的时效性及电视的作用。但我国电视媒体与微博的融合的应用过程中存在着一定的负面效果，还需要进一步探索微博传播和电视传播之间的规律，分析电视媒体与微博融合的效果。

一、电视媒体与微博整合存在的问题

（一）传统受众的收视习惯难以改变

电视媒体是我国的传统媒体，己经拥有了一大批忠诚的观众，这些观众一般年龄偏大，对电视有着深厚的感情，并且在生活中依赖看电视这种生活方式，对于类似于微博这样的新媒体的接受方式非常的不适应。并且在长年电视媒体的熏陶下，他们更认可电台节目的权威性和真实性，非常抵触网络信息，担心出现虚假信息，不愿意参与到微博这种非线性的收视体验中来。

（二）电视媒体与微博整合中不能充分体现电视媒体的权威性

电视媒体与微博整合后，不能有效的突出电视媒体的话语权威性，电视媒体微博的内容主要面向于普通大众，包括主持人动态、电视台重大活动、媒体形象维护，严重缺乏对媒体话语权、舆论影响力和新闻及时性等方面的表现，电视媒体微博不具有较大的现实社会影响力。

（三）电视微博节目不能满足观众需求

实际的电视微博媒体结合展现形式还比较落后和单调，大部分的电视媒体微博还是以文字为内容，在新闻时政方面的优势也不明显，这就导致电视微博的观众群很少，范围局限，且不能满足大部分观众的需求。

（四）电视媒体微博运营策划水平不高

首先，电视媒体微博没有统一策划，个人行为的迹象较为严重，很多微博不加策划选择的发布，官方媒体应有的权威性、严肃性和专业性。多个相关联的微博之间，对于同一件事件的报道缺乏统一的协调性。其次，微博的发布缺乏一定的规律性。电视媒体本身在传播时间的把控和传播节目衔接在微博的发布商并未体现，很多电视媒体的微博发布出现很多不均衡性，和用户浏览的时间刚好背道而驰，导致电视媒体发布的微博信息很快就被淹没在巨大的微博洪流中。

二、我国电视媒体与微博融合的创新策略

（一）优化运作机制策略

一是，建立专业化微博运营团队。建立微博编辑部或者微博小组，有专人负责发布或管理电视媒体微博是十分必要的，建立专职的微博运营机构是媒体运营好微博的组织保障。这一团队中应当包括可以与电视节目负责人对接的领导型人物，精通微博营销同时又熟悉电视媒体特性的人员，对目前团队中的员工进行社交媒体运营方面的培训以及相关的新闻知识的培训，使他们能够提升在信息抓取、粉丝融合等方面的能力。

二是，明确发布内容及发布流程。制定具有可操作性的內容标准，对电视媒体形成稳定且独具个性的风格有重要作用，从而建立统一的品牌形象，实现全媒体的品牌塑造。在发布流程方面，应当建立系统的编辑制度。在发布设备方面，应当明确用台式机还是移动设备登陆，这些设备是否是专人用，还是共享设备，以此避免错误信息的发布，即便微博能够及时删除错误信息，但微博作为公众信息平台，信息一旦发布很快就会被用户所接收，对电视媒体形象造成负面影响，同时明确发布设备也利于对技术问题进行及时处理，有些具体的技术问题是媒体微博安全、稳定运营的重要保障。

三是，制定评测机制和安全保障制度。微博电视指数开发为电视媒体微博评测提供了数据支持。在安全保障制度方面，需要考虑定期更换电视媒体微博密码，对媒体微博的账户安全应当给予足够的重视，定期对微博进行维护，安排专门的技术人员进行跟进，提高安全技术问题的应对能力。

（二）优化微博内容策略

优化微博内容，提高粉丝关注度，提高评论和转发量。

一是，在微博内容方面，电视媒体微博运营人员需要注意的是微博特色的培养，尽量避免微博内容的同质化，增强用户对于该电视媒体的印象。内容特色的呈现还可以结合高质视频，相对于文字来说视频内容更有感染力和趣味性，在使用视频过程中，要尽量少用画面质量差的视频，电视媒体自身制作的视频会更好。

二是，规范电视媒体微博信息，电视媒体作为最具权威性和公信力的机构，在微博领域同样应当注重其公信力的维护。这就要求电视媒体对微博上的信息进行精心的筛选，确保信息的真实性，杜绝成为假新闻的传播者。同时要发挥电视媒体的专业性，对信息进行深加工，使碎片化信息呈现一定的逻辑规律，且具有出一定的深度和广度，而不仅仅局限于表层信息的复制和转发。

三、结语

综上所述，电视媒体与微博的整个实践还处于探索时期，电视媒体运营的微博总体表现乏力，与网友的互动性仍有待提高。我们要不断结合新媒体技术，不断完善微博功能，实现更科学的观众与电视媒体的互动形式。

参考文献：

[1]李冬梅，李岭涛.电视媒体的微博营销分析[J].当代电，2012（6）：55-56.

[2]李著著，梁延.融媒体时代的突发事件传播--以“东方之星”客船翻沉事件报道为例[J].中国广播电视学刊，2015（11）：106-107.