无粉丝不营销，GLA说它“粉丝很多”

王博

目前，邀请粉丝参与的各种活动层出不穷，但是能像梅赛德斯-奔驰全新GLA玩得这样有趣、这样“疯狂”的，还真是不多见。梅赛德斯-奔驰以GLA 之名，让体验者在互动活动中，碰撞出無限的热情，感受新一代GLA SUV“天生无畏”的独特魅力。

6月19日，梅赛德斯-奔驰在深圳上演了一场激情澎湃的粉丝“疯会”。此次“疯会”其实就是GLA SUV夏日狂潮音乐派对暨新一代GLA上市活动。在活动现场，梅赛德斯-奔驰发布了新一代GLA，共计5款车型，售价区间为27.18-39.9万元。除了明星产品外，这场以粉丝为主的活动，也充分展示了奔驰品牌在粉丝心中的巨大的影响力。

粉丝+明星=无死角传播

对于奔驰来说，自2014年GLA SUV登陆中国以来，它便拥有了庞大的粉丝群体，受到了中国年轻消费者的追捧与青睐。在粉丝“疯会”活动现场，梅赛德斯-奔驰以GLA之名集结新生代粉丝群体，为这些年轻人提供了一个认识新朋友、趣味体验互动、分享精诚协作的平台，让体验者在互动活动中，碰撞出无限的热情，感受新一代GLA SUV“天生无畏”的独特魅力。

现场逾千名GLA粉丝以天生无畏的探索精神，在活力夏日中享受冒险世界的无穷乐趣。通过无畏闯密室、无畏攀高峰、跑酷大对战等诸多的挑战活动，以及无畏知天地、无畏迷城夺宝、GLA潮流艺术汇等乐趣缤纷的产品试驾与体验环节。

值得一提的是，夕阳西下也并没有令现场的热度减退，入夜的深圳奏响了专属于GLA SUV的流行最强音——GLA SUV万人音乐派对盛大启幕，驾驭流行，唱响无畏。华语歌坛天团五月天、叱咤乐坛的顶级歌手容祖儿等嘉宾倾情献唱，引爆了深圳夏夜无与伦比的澎湃激情。对于如此富有乐趣的活动，在场的粉丝们怎么会不直播，怎么会不发朋友圈，怎么会不发微博，GLA上市的消息也瞬间刷遍各大社交平台。

主角不能忘

当然，虽然活动好玩刺激，但也不能忘了整场活动的主角——GLA。新款GLA的整体外观造型与海外版车型保持较高的相似程度。与现款在售车型相比，新车最大的变化在于前进气格栅的造型设计，采用与奔驰C级，奔驰GLC相同的家族式设计风格。同时，新车在前后保险杠部分也进行了一定的升级与调整。排气口两侧新增类似通风口的装饰设计，使其车尾视觉效果更加激进运动、愈发精致时尚。此外，新车尾灯灯组内部采用全LED光源，在细节结构布局上，较比现款在售车型有所变化。在内饰方面，新款GLA的内饰布局与设计，与现款在售车型并没有较大的差别。中控台中央配备8英寸悬浮式显示屏，该显示屏支持Android Auto智能手机互联功能，并集成倒车影像等诸多实用功能。

而在动力方面，新车将推出GLA 200、GLA 220以及GLA 260共三款车型。GLA 200车型搭载一款1.6T涡轮增压发动机，发动机最大输出功率115kW，峰值扭矩250Nm；GLA 220车型搭载低功率版的2.0T发动机，发动机最大输出功率135kW，峰值扭矩300Nm；GLA 260则搭载高功率版的2.0T发动机，发动机最大输出功率155kW，峰值扭矩350Nm。全系搭载一台7挡双离合变速器。与此同时，新一代GLA SUV采用越野舒适性悬挂，离地间隙达到同级领先的204mm，可通过多种较为复杂的地形。而专为新生代车型设计的新一代智能适时四轮驱动（4MATIC）系统，更是成为通过复杂路况的有力保障。前后轮扭矩分配最大可达50：50，在越野行驶时保证车辆的稳定性和良好的通过能力，在日常行驶中则能够提供更加出色的燃油经济性。

GLA不畏竞争

而要说到奔驰GLA的对手，可以说是强手如云，奥迪Q3、宝马X1等车型皆不是等闲之辈。不过，与竞争对手相比，奔驰GLA的设计更时尚，配置更丰富。较比传统的SUV车型，奔驰GLA低矮的车身、时尚动感的外观设计，使其视觉效果那么的与众不同。这对于喜欢张扬个性，不拘一格的年轻消费者而言，无疑具有很强的吸引力。不过，如此个性的造型设计或多或少会牺牲一定的车内空间。如果购车价格区间在27.18-39.9万元，喜欢奔驰品牌，同时对乘坐空间的使用需求并不是那么的苛刻，那奔驰GLA无疑是一个非常不错的选择。

好的产品就要有好的传播方式，奔驰以粉丝参与的形式举办上市活动，确实是一个传播最便捷、最有效的方法，因此，对新一代GLA上市之后的表现，我们充满期待。