不以盈利为目的

提到故宫博物院，人们的感觉都是严肃、恢弘、肃靜的。但这样的观点，却在近两年里被彻底打破。故宫博物院结合热点发挥创意，推出了一批又一批深受人们喜爱的文创产品，把侍卫、宫女甚至皇帝、皇后都变得“接地气”。

随着人们的审美水平和对生活品质的追求越来越高，一般的旅游纪念品已经很难满足人们的需求，所以故宫做出了改变，将博物院里的人物、建筑、书画、印章等文物，用活泼、风趣的形式加以设计，推出了系列文创产品，并在微博、微信、天猫开设专门的故宫文创平台，改变交流的语言风格，对产品进行不同年龄层的差异化分类，制定相应的营销策略。

仅2015年上半年，故宫文创产品的销量达20 000多件，销售额7亿多元，利润近8 000万元。