全媒体数字出版行业现状及未来发展趋势

严冰

湖北科学技术出版社有限公司，湖北武汉 430070

摘 要 多元化媒介形式以及新型通讯技术的快速发展，为我国出版行业的变革提供了动力。文章以“全媒体数字出版”理论基础作为研究的出发点，结合该行业发展的现状分析了存在的优势和发展的不足，同时从发展模式、方向等方面阐述了未来发展态势，旨在为我国出版行业未来发展提供可参考的意见和建议。

关键词 数字出版；现状；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0103-02

近几年来，信息化技术的快速发展对我国出版行业形成了巨大的影响，大量数字出版物涌现市场，不仅占据了有限的市场份额，而且逐渐改变了讀者传统的阅读习惯，使得我国该领域实现了全新的变革和发展。本文重点分析现阶段全媒体数字出版行业的发展现状和未来发展趋势。

1 全媒体数字出版的概念

“全媒体数字出版”是指借助于新媒介下的现代化技术和全新的媒介方式，实现全方位地传播内容的出版形式。全新的出版形式融合了传统出版行业的纸质化形式，同时又结合了现代化新媒介实现了同步性的电子化出版，以上两方面充分体现了“全”和“新”的特点。具体的特点包括：

（1）实现了多个行业的融合，使得出版行业的综合性不断提高，进而提升了传递信息的质量和

效果。

（2）形成多样化的出版模式。纵观我国出版行业，各种全新的信息化技术以及媒介融入其中，使得出版技术和模式均得到多样化。

2 全媒体数字出版行业的发展特点

全媒体字数出版行业是传统出版行业与现代化信息技术融合而形成的新型行业类型，该行业的发展特点表现为：

（1）市场竞争日益激烈化。现代化信息技术的出现为该行业提供了便利的条件，现阶段该行业内部涉及出版主体逐渐多样化，使得市场有限资源争夺主体增多，导致内部竞争呈现出激烈化的特点。不仅如此，出版作者可借助信息化平台进行出版，使得作者与出版社间过去搭建的合作形式受到影响和破坏。

（2）出版价值传递呈现多元化特点。传统出版行业内出版刊物的价值主要由正规且单一的出版社全权把握。而进入现代社会以来，传统出版内容不再受到单一性主体的控制，而传递主体逐渐多样化，使得出版价值受到多重因素的影响。

（3）数字出版平台的搭建。伴随着全媒体数字模式的到来，该领域形态逐渐多元化和复杂化。为了实现与读者之间直接的对接，于是各大主体纷纷搭建数字出版平台，形成了全新的出版形式和模式。

3 全媒体数字出版行业现状分析

全媒体数字出版在我国的起步较晚，但近几年来发展速度较快。自2008年以来这种全新出版模式的进一步发展推动了该领域进入发展和变革的热潮之中。国家出台政策文件支持数字出版，如《国家“十三五”文化发展规划》重点指出搭建数字出版平台和相关资料库，推动数字出版的发展；在国家大力扶持下，数字出版覆盖范围不断扩大，逐渐取代了传统出版形式和模式；同时朝着多样化的方向发展，例如高校为学生设立的电子图书馆、全媒体平台的初步设立、图书和影视等全媒体的出版。目前，全媒体数字出版逐渐占领市场的同时，其涉及范围已经扩展至人们的基本生活和工作之中，而且影响了该行业内出版物营销方式以及多媒介体术的创新模式。

虽然全媒体数字出版行业拥有良好的发展环境和条件，但现阶段仍发展存在不足，具体表现在以下几方面。

（1）数字出版模式仍处于探索阶段。伴随着时代的发展和社会的尽速，传统出版行业的运作模式已经无法适应现代社会和读者提出的需求，全媒体数字出版行业初建模式以来，为广大读者的阅读带来了便利性，但该行业内借助于现代化信息技术进行着简单地复制和转载等，该领域内并未探索出一条适合国内数字出版的模式。目前我国出版行业内为了实现全媒体数字出版，大多为传统出版社与运营商之间搭建合作关系，而该领域内原有的出版社全新的模式未搭建，“全媒体出版”行业影响力也未形成。

（2）专业化人才存在缺失问题。全媒体数字出版行业的发展需要现代化技术的掌握与熟练运用，而掌握专业技术需要技术化人才。但现阶段传统出版社缺失该类型的人才，高校并未设立培养全媒体出版的专业，传统出版社工作人员对新型时代下出版领域的认知和了解甚少，人才短缺导致专业知识和技能供给力降低，在一定程度上影响了行业未来的长远地发展。

（3）版权问题的困扰。版权问题是出版行业内面临的主要问题之一，也是成为了困扰该领域的关键性问题之一。传统出版过程中，出版社为维护版权提供一定的保障力度，但自全媒体数字出版时代到来以后，该行业内借助于现代化的技术，这些技术为文字的复制和粘贴提供了便利性，由此出现了“文字泛滥”的情况，加之该市场中权威性的版权控制问题未得到控制，导致越来越多的版权侵害的问题。而且，伴随着该行业的进一步发展，版权问题将呈现出愈演愈烈的特点。该问题的存在将影响我国传统出版行业的发展，进而影响了广大读者的阅读模式和习惯。由此可见，全媒体数字出版行业在不断发展的同时以上问题将会影响其未来发展。

4 全媒体数字出版行业未来发展态势

全媒体数字出版行业是满足现代化社会发展、技术进步和人们诸多诉求而出现的，该行业受到国家和人民的支持，拥有良好的发展趋势。

（1）全媒体复合型出版模式的形成。过去我国通信技术和出版类行业间分属不同的领域，行业界线划分极为明确。传统出版社出版的纸质读物能够满足读者的需求，而且各个行业内部封闭式的发展使得社会总体进度受到制约。目前，全媒体数字出版过程中，将我国的通信技术领域、出版社等多个行业融为一体，于是由过去“单一化”的出版转变成为“复合型”出版模式，同时，多个行业之间密切合作为推动社会发展贡献更多力量，例如技术提供商、通讯媒体等参与到出版行业之中，使得行业内合作形式由此形成。

（2）全媒体数字出版与传统出版的合作与融合。伴随着数字出版行业的快速发展，该领域内出现了不同类型的出版公司，如传统出版社的转型、新型出版公司等。对于前者而言，多数传出版商拥有着丰富的出版经验，同时掌握有读者需求的资料和市场运作的数据等。引进专业化人才和现代化技术，变革传统模式等能够为全媒体数字出版提供力量和帮助。另外，全媒体数字出版为该领域带来了全新的技术，这种技术对人们的生产和工作形成了较大影响，同时对传统出版行业也形成较大的影响力，因此，未来发展过程中，两者间能够实现合作和融合的全新局面。

（3）朝着国际化方向发展。为了推动出版行业的整体发展，国家从政策和文件出台等方面给予了大力支持。数字出版行业内同样也呈现出良好的发展势头：其一，大力吸收国内外出版经验，结合自身发展现状展开综合性分析，推动该行业的发展；其二，伴随着经济全球化的发展，国与国之间资源配置和业务交流等不断频繁。出版行业内国外诸多优秀企业的进入为我国该行业的发展提供了全新的思想和国际化的技术；其三，全媒体数字出版行业内国内外发展理念和技术的融合，在共同发展的过程中呈现出国际化的特点。

（4）行业内“运营至上”模式形成。过去传统纸媒扩大对外传播力和影响力主要依靠出版“内容”，即一直以来都是以“内容为主”打造出产品的品牌，由此吸引广大读者的眼球。但伴随着全媒体数字模式形成以来，需要将过去的纸媒“内容”融合全新技术得到精加工后进行出版。在该行业内部，传统的“内容为主”的产品品牌已经不复存在，高质量的电子化出版物迎合了消费者的需求，例如，人们利用电脑、手机等客户端通过下载的形式即可获取内容，数字化产品以及新型的阅读模型使得过去“内容为主”的模式被打破，越来越多的运营商通过文字和符号地简单转化和复制呈现为多样化的内容，于是“运营至上”的新行业特点逐渐形成，该模式也迎合了现代化读者的多元化的要求和获得方式便利性等需求。

（5）行业内管理体系复杂化程度的提高。针对出版行业的管理体制而言，传统出版行业管理结构单一、涉及内容较少，但全媒体数字模式逐渐占领该行业后，内容编辑、数字化加工和出版等都需要纳入至管理体制之中，使得管理涉及的体系和结构呈现出复杂化的特点。同时，对该行业内专业人才的能力和水平也提出了高要求。

总之，伴随着出版行业新型化时代的到来，传统出版社原有的发展模式已经无法适应时代的需求，借助于全新的技术和多样化媒介的新趋势已经形成。现阶段，虽然全媒体数字出版行业发展取得一定的成就，但仍有不足指出。針对发展现状和实际，在国家、出版社、人民等共同努力之下，该行业将会拥有良好的发展趋势。本次通过探究和分析，我国全媒体数字出版行业未来长远、可持续性发展提供了理论性的引导和指导。

参考文献

[1]丁雨晨.新媒体的发展趋势以及传媒媒体的冲击和融合[J].新闻研究导刊，2016（8）：12-13.

[2]王佑镁，付金灵.基于知识图谱的数字化阅读研究热点与趋势分析[J].中国出版，2016（8）：65-69.

[3]刘硕，李杨.传统出版企业上市公司和新媒体出版企业上市公司发展的对比分析[J].科技与出版，2015（10）：58-61.