服装界巨头跌下神坛：千亿市值蒸干，关店400家，惨到卖楼卖车位！

曾经连续十几年的双位数增长，变成如今每年净亏损数十亿港币，曾经鼎盛时期市值超过1300亿，如今已不到十分之一。直营门店已关近400家。她就是曾经的服装界巨头——Esprit。

1968年誕生自美国的Esprit很奇葩！专注拆散姻缘几十年，号称时尚界的分手大师。创始人Susie Russell和Douglas Tompkins（也是NorthFace的创始人）夫妇创立Esprit 20年后离婚。

想当年，对于很多70后、80后来说，开满各大商场的Esprit曾经是需要一些经济能力才能负担的时髦品牌，它牢牢占据了青春记忆关于时尚的位置，是国内第一批具有“中产”意义的时尚名字。

当时林青霞甘当Esprit的移动广告牌，出门能穿Esprit，绝不穿别的牌子。

代言人都是世界级的：巴西超模吉赛尔·邦辰。

曾经是最热品牌，Esprit进入中国后，一度风靡。

2005年夏雨和李冰冰合拍的电影《独自等待》给了Esprit一个大特写。

很多国际巨星捧场。

任贤齐、范冰冰等明星都曾被看到在Esprit购物。

Esprit给中国时尚圈带来无数个第一次，被称为西式服装时尚在中国大陆的启蒙和传播者。

第一个在国内使用靠墙高架货架结构；

第一个培养区域陈列师的品牌；

第一个有货品大系列的品牌；

第一个给顾客电话预约购买的品牌；

第一个优质代理商品牌；

第一个百货商场必备品牌；

从2000年之后，公司无论是收入还是利润，都双双保持持续的增长，但是到了2008年之后，收入就再也没有回过头，与此对应的利润，更是一年不如一年，有时候甚至大幅亏损。下面一张图就很直观：

▲2001年-2016年Esprit的收入和利润图，数据来自格隆汇（www.gelonghui.com）

10年股价增百倍，成就千亿时尚帝国，曾经的神话，如今惨到卖楼卖车位！

曾经：

Esprit曾先后在香港和伦敦股市上市。

从1997年到2007年，Esprit的股价从最低0.9元涨到最高125元，增长超百倍。其市值在巅峰时期达到200亿美元。

遍布全世界40多个国家，通过14000多家批发商行销全球。

但是自2009年结束增幅之后：

5折、3折，常年都有打折促销。

2011年退出北美市场，关了80多家门店。

2015年出售香港办公室，连楼下停车位都卖了，然后大规模裁员。。。

2008年之后Esprit股价暴跌90%。2013年上市后首次年度亏损，接下来连续数年亏损，曾单年巨亏数十亿港币。

带着Esprit大举国际化扩张、持股44%的邢李原，从2006年便开始卖股票套现，辞职，共套现214亿元。

如今更是市值已不足巅峰时期的十分之一。一个庞然大物的衰落，让世人唏嘘。

经过一番改革，却并没有扭转Esprit每年净亏损超10亿港币的颓势。

质量好到尖叫，却一步步走向衰落。

自从2008年之后，Esprit的很多服装开始走向特卖场，不是5折就是3折的，为了处理整个公司积压的库存，常年都有打折促销活动，成了持续性商业行为。

有人说，这是毁灭Esprit品牌形象和价值的直接杀手。

慢慢地，Esprit成了很多人心中没人要的货，形象受损，新款没人买，都等着很快就会到来的打折促销，已成恶性循环。

至此，“曲线救国”不仅没有扭转企业的颓势，反而丧失了原有的品牌形象，可谓“赔了夫人又折兵”啊。

时代变化太快，企业要学会转型，还是得牢记住一点：企业多么贴近顾客、贴近一线、贴近市场，就多么贴近成功。