广播电视广告播出及安全管理分析

摘要：随着社会的发展广播电视事业呈现良好的发展态势，伴随着广播电视的不断扩大过程中也出现了播出方面的问题。基于目前出现的各个方面的问题，各个广播电视局应明确当前的发展目标，提高对广播电视播放内容的重视程度，确保广播电视事业能够健康持续的发展。通过对广播电视中涉及的广告在播出中存在的问题进行分析，并结合具体的情况提出合理的应对策略。

关键词：广播电视；广告播出；安全管理

前言

广电中播放的广告需坚持绿色、可持续发展原则，通过建立完善广告审查、监督工作确保广告的顺利播放，降低违规播放的比率。但在利益的驱动下广播电视台违反相关规定播放广告，因此需要广播电视播出机构进一步提高自律意识，加强对广告投放的监管、审查，依据法律法规规范广告播出的行为，让广播电视广告播出焕发新的生机和活力，为观众呈现更加具有健康引导、绿色引导的广告内容。

一、广电广告播出存在的问题分析

（1）广告内容及效果差

现在各个电视台都存在着广告效果差、广告杂乱等问题。各在国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法补充规定》的通知中特别强调不准许使用误导公众、欺骗观众等信息的广告，不得出现处方性广告，治疗重大疾病、医疗性广告。国家广电总局出台的关于广播电视台中广告播出的时间、类型都做了明确且严格的规定，但是各大电视台为了求得生存与发展接收各种纷繁复杂的广告，电视台将有限的观众资源不断的分化，广告的信息传播的性价比逐渐下降。

例如：在电视台中出现的一些夸大其词的药品广告，电视台不敢得罪药商，药商利用群众广播电视的心理夸大药效误导群众，把保健品当成药品。主要问题就是各个电视台受广告商左右严重，通过利用专家、公众形象人物的广告一直屡禁不止。

（2）广告管理的法律、法规不健全

随着有线数字电视技术的不断发展，在电视台的广告中出现了很多的新媒体广告，我国在这类广告中还没有清晰的法规对其进行管理，更没有制定出可执行的具体方案及指导性方法。

（3）新环境下对广电监管提出更高要求

随着新技术在广电的不断应用，针对广告的监管手段提出了更高的要求，但是广电还为适应新的发展环境因此对广告的监管手段及技术有待提高。现在的观众思想意识呈现多元化趋势，广电部门必须适应社会的发展积极的落实自身的责任，做好内部广告的内容及品质的把关，提高依法进行管理的意识，建立并完善专业机构、社会群体、内部技术检测的多维度、多层次监管体系。

二、完善广播电视广告播出的思考

（1）加强广告审查、传递绿色健康内容

电视台的广告播出既确保了电视台的收入又能起到积极的传播作用要做到以下几点：一是广告从业人员首先要加强思想道德建设，加强自我约束和管理，使得自己的行为更加符合社会道德、国家法律。通过制作主题思想积极、内容健康的广告作品；二是播出机构不断的完善广告管理制度，依法发布广告，通过逐步降低药品、保健食品、美容服务广告在整体广告的比重。通过广播电视播出机构逐级加强对广告内容的审查工作，并建立对日常广告监测工作的规范性制度，电视台自身也要提高监管工作的预见性、主动性，完善电视台内部的广告监测制度化、科学化，通过建立违反国家规定的广告商及广告数据库，确保主体内容符合国家广告相关规定，坚决维护消费者的合法权益。

通过总局对相关法规加强广告内容的审查把关，通过对广告企业的审验投放机构的条件和资质，通过认真筛选广告将虚假内容的广告剔除，通过传播绿色广告为主体的内容，通过自身自律加强电视台广告播出的良性发展，营造出诚信文明的广告市场环境。

（2）加强对技术人员培训，确保播放安全

广电节目的安全、顺利的播出还需要技术人员的认真操作，广告作为展示广电台的一道风景线同时也要加强技术方面的操作确保广告的顺利、优质的播出。技术人员作为确保电视内容的顺利播出的保障，自身技术、个人素质必须过硬。随着科技的不断发展，网络化、数字化等新的技术不断的被应用在广电节目总，因此广电部门必须重视对内部技术人员的培训，加强与其他电视台相互参观与学习，不断的提高内部人员的技术水平，通过建设一支技术水平过硬的队伍确保电视节目的顺利播出。此外，加强对内部技术人员的考核，通过考核制度确保员工掌握先进的技术及设备的发展需求确保广电播出系统的24小时不间断运行，确保广告与节目衔接顺畅，给观众一个良好的视听感觉。

（3）加强广电播放数据库的检测

广播电视台一天24小时不间断播出，播放设备在这种高强大的播放状态下如果检查不到位很容易出现故障，因此技术人员必须加强对硬盘的日常检查并做好检测。在发现储存错误的术后必须做好及时更换、修理确保电视节目的顺利进行。技术人员还应与其他部门保持密切联系，在发生问题时确保联动工作顺利开展，除了加强重点系统检测之外，还应该对播出的控制系统个、节目编辑系统等做好日常的修理与维护。技术人员针对每天对广电内部进行巡视和检查制定合理的停机检修制度，确保对设备检查无遗漏保证电视節目顺利开展。

结语：

广告作为广电台重要的播放内容，广告的播放内容坚持绿色、健康，同时在国家广电总局的要求下自觉遵守并认真执行广告播放的规定，加强对广告内容的审查及监管。通过建立广播电视台的安全播出不断的完善内部管理体制，不断的更新技术、设备，提高所有技术人员的专业素质及技术水平确保电视台所有系统的可靠、系统的稳定运行，通过降低广电节目中出现的问题做好电视节目的安全播出工作及广告信息的传递，为广大观众提供高品质、可持续发展的电视节目，让观众在广告中也能享受到视听乐趣。

参考文献：

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作者简介：赵立红（1964.07）女，籍贯：吉林长春，单位：长春广播电视台，职称：高级经济师，研究方向：经济管理。endprint