忠诚的果粉钱包要再深一点

杨琪

对于果粉而言，这一年来坏消息不断。

没有耳机孔的iPhone7让部分用户无所适从；特朗普当选后还想把苹果制造搬回美国去；现在，“苹果税”又来了。

苹果虽然远没到垄断市场的地位，却几乎“垄断”了手机市场的利润：苹果的营业利润多年超过全行业总利润的90%，甚至可能因为其他制造商出现亏损，利润占比超过100%。虽然苹果的市盈率并不高，但市值已经超过中国5大国有银行之和。这些都是果粉的贡献所缔造的。

苹果的利润规模显示了其市场势力远超其他产品。这也就是它为什么能卖到七八千元的原因，也是它这次强势向以微信为首的中国App供应商“下刀”的底气。

而微信的胜算来自于品牌黏着度。2012年，腾讯与360著名的“3Q大战”中，腾讯依靠品牌黏着度强势碾压了360。双方为了各自利益，从2010年到2014年上演了一系列互联网之战，并走上了诉讼之路。腾讯一度宣布在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，用户必须卸载360软件才可登录QQ，强迫用户二选一。

苹果毕竟不是360，它的市值三倍于腾讯，是一场庞然大物之间的战争，结果如何还未可知。

关于品牌忠诚度，任天堂是苹果手机模式的老师，红白机面世以后，任天堂除了自己开发游戏，还吸纳第三方游戏厂商一同开发，挟持用户的忠诚，任天堂要求第三方厂商购买自己的开发平台、要求审核游戏质量、要求游戏厂商按约定比例缴纳权利金、要求预缴权利金等，甚至曾经要求分享游戲的知识产权。苹果抽税的道路会否如此“越走越宽”，还有待观察。

但对于果粉而言，钱包必须深一点再深一点了。账很容易算，一部新款苹果手机售价高于同等新款安卓手机近30%；使用App购买游戏币多支出30%。因为你的忠诚，苹果“地产”任性地提高了“物业费”。如果苹果再回归美国制造，那一个肾还够买手机吗？