我国图书馆众筹模式应用对策研究

刘清

摘 要 目前众筹这种新兴的融资模式已在国内外图书馆领域开始应用，论文总结了众筹的涵义及特点，论述了其在图书馆领域中应用的意义及可行性，分析了国内外图书馆应用众筹的典型案例，最后探讨了我国图书馆应用众筹模式的问题及解决问题的对策。

关键词 众筹 图书馆 众筹平台

分类号 G258.7

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2017.05.×××

Abstract Nowadays， crowdfunding has been applied in the domestic and international library field as a new financing model. This paper summarizes the meaning and characteristics of the crowdfunding， discusses its significance and feasibility in the library field， analyzes the typical cases of library applied crowdfunding at home and abroad. Finally， it explores the problem of the application of crowdfunding mode in the library field and puts forward the countermeasures to solve the problem.

Keywords Crowdfunding. Library. Crowdfunding platform.

眾筹是新兴的融资模式，自2009年在美国诞生以来，已在世界许多国家得到应用。我国众筹模式的应用始于2011年，首先应用于音乐、影视、漫画、游戏等领域，目前也开始应用于公益事业。在我国，图书馆是政府投资建设的公益事业之一，目前图书馆经费的主要来源是政府拨款，图书馆在建设的过程中普遍面临着经费短缺的问题，众筹模式的兴起和普及，为图书馆打开了拓宽资金来源渠道的思路。

1 众筹的涵义及特点

1.1 众筹的涵义

众筹来源于英文crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，是一种面向群众募资，以获得资金支持的个人或组织的行为。众筹由发起人、投资人及众筹平台三部分构成。发起人指有资金需求的创业者或小微企业，以发起人身份对自身投资项目进行推广和宣传，目的是获得资金支持；投资者指互联网用户，他们对自己感兴趣的项目进行小额投资，项目成功后，会获得一定的回报；众募平台就是一个专业的大众集资网站，创业者将其想法和设计以视频、图片和文字的方式在众筹平台上进行展示，所以众筹一般是由发起人通过互联网络上的众筹平台向社会公众发布展示他们计划创立的项目及项目创意、预期的市场价值，以获得投资人的青睐和支持，进而获得所需要的资金援助。

众筹的兴起源于美国kickstarter众筹网站[1]，2009年该网站通过搭建网络平台面对公众筹集资金，以让有创新性的项目有可能获得所需要的资金，截至2013年底该平台已为超过35 000个创意项目筹集到了超过5亿美元的资金[2]。这种筹资方式打破了传统的融资模式，使每一位普通人都可以获得从事某项创作或活动所需的资金，也使得资金可以来源于大众，给大众以对自己感兴趣的项目进行投资并获得回报的机会，目前这种筹资模式已在欧美逐渐成熟，并推广至亚洲、中南美洲、非洲等地区[3]。组建于2011年5月的“点名时间”是我国第一个众筹网站[4]，它仿照美国Kickstarter的模式进行运作，又被称为“中国的Kickstarter”[5]，目前已完成一些经典项目的众筹活动，在国内具有一定的支持度与关注度。目前，众筹已在我国音乐、影视、漫画、游戏等领域开展起来。

1.2 众筹的特点

1.2.1 依托互联网

众筹过程中的项目发起，资金筹集、项目信息更新、交易执行、项目进度更新、信息反馈等环节都是在互联网上进行的，基本不会涉及到线下的物理传递。互联网拥有用户广泛、信息传播方便、快捷和成本低廉的优势，且互联网信息交互性强，利于项目发起者与投资者之间进行有效快捷的信息共享。

1.2.2 项目涉及领域广

众筹发起的项目涉及面广，涵盖了影视、科技、工业技术、设计、音乐、游戏等各方面各领域。

1.2.3 创意性强

众筹项目普遍具有很强的创新性，从另一个角度讲，只有具有创新性的项目才能通过众筹平台的审核。众筹是将发起者的具有可操作性的创新思想转化为实际产品，所以几乎所有的众筹项目都会强调项目的创意性。

1.2.4 面向大众，门槛低

无论身份、地位、职业、年龄、性别，只要有想法有创意都可以发起项目，同时由于互联网的无界性，可以短时间内把项目信息推介给大众，增加了大众的投资机会，而不是像传统的融资模式那样把投资者局限于小众人群，众筹为普通群众提供了投资渠道，合理地缓解了资本市场资金紧缺而民间资本投资无门的问题。

1.2.5 成本低，高效率

基于社交网络的众筹相较于传统的项目融资，具有低启动成本、低宣传成本、低运营成本、低交易成本的优势[6]。项目发起者与项目投资者之间通过网络平台进行的进度更新、消息反馈等机制可以减少信息的不对称，有效提高了双方的沟通和交易效率。

2 图书馆应用众筹的意义及可行性

图书馆众筹是将互联网的众筹融资模式移植到图书馆的受赠工作中，亦即图书馆通过互联网的相关众筹平台发布自己的具有创新性的项目，同时发布完成项目必须的需求信息，包括馆藏资源建设方面的需求、专业设备方面的需求及经费方面的需求等等，热心公益事业的个人或组织可以根据自身的能力向图书馆伸出援助之手。与一般众筹不同的是图书馆众筹不计回报，是纯公益性的投入。

2.1 图书馆应用众筹模式的意义

2.1.1 可以拓宽资金来源渠道

资金短缺一直是我国各级各类图书馆长期面临的问题。图书馆属于公益性的事业，一直是靠政府拨款维持运行，在我国目前经济并不十分发达的情况下，资金问题始终困扰着图书馆。而众筹的主要目的就是筹集资金，希望通过项目的发布获得所需要的资金支持，进而推动项目的启动及发展。因此，众筹可以为图书馆提供新的资金来源渠道，缓解图书馆经费紧张的问题。

2.1.2 可以充实馆藏

图书馆众筹可以募集资金，也可以直接募集图书馆需要的文献资源。图书馆可以在众筹平台上发布需要众筹的图书的信息，由捐赠者对图书馆实施捐赠，从而充实图书馆的馆藏。事实上，由团体或个人向图书馆捐赠图书的形式早已存在，一些革命家、作家、學者、知名人士及藏书家将其著述或所珍藏的图书赠送给有关图书馆，这样的例子在我国比比皆是，它是图书馆获得珍贵书刊，丰富馆藏的重要来源之一。但图书馆资源的众筹与一般意义上的捐赠有所不同，资源的众筹是图书馆主动将需求信息发布在众筹平台上，是图书馆主动募集，而且有众筹平台这一中介参与其中，而捐赠一般是由捐赠者主动发起的。

2.1.3 可以激发图书馆员的创造力

图书馆众筹的一个间接作用是可以激发图书馆员的创造力。众筹模式归根到底是一种融资活动，投资者对项目的创意、预期效果都有着挑剔的审视，因而众筹项目的发起者必须全心投入，充分挖掘自己的创新潜力。图书馆众筹也不例外，项目的发起者也必须充分发挥自己创造性思维，迸发出新观念、新想法，设计出高质量的符合投资者投资意愿的项目，这样才能吸引投资者的眼球，提高关注度，使投资者愿意为项目慷慨解囊，这样的过程会让图书馆馆员总是处于一种不断地学习进步和创新性思维的挖掘之中。

2.1.4 可以提升图书馆的大众关注度

众筹是一种大众化的融资方式，涉及范围广、影响力大，图书馆通过参与众筹这一新兴的融资活动，可以在众筹平台上广泛地宣传自己，提高大众关注度，提高自己的影响力，从而使图书馆步入一个良性发展的过程中。

2.2 图书馆应用众筹的可行性

对于投资人来说，参与众筹的目的是获得相应的回报，我国通常以众筹发起人向投资者提供的回报为依据，将众筹划分为债权众筹、股权众筹、回报众筹、捐赠众筹等四种类型，前三类众筹的投资者对项目进行投资后，可以按照约定获得一定比例的债权、一定比例的股权、产品或服务作为回报，而捐赠众筹投资人的投资属于无偿捐赠。图书馆众筹就属于捐赠众筹。图书馆可以通过这种形式鼓励民间资本通过资助项目、提供设施、捐赠图书等不拘一格的形式参与到图书馆事业的建设当中来，投资的企业或个人可以通过承担社会责任，获得更好的知名度和美誉度，提高社会影响力，投资人收到的回报不是物质上的，而是社会效益。只要我们宣传到位，社会的有识之士如企业家、知识精英、社会贤达等是愿意参与到文化建设的公益事业当中来的[7]。

3 国内外图书馆应用众筹的实践

目前，国内外的图书馆都开展了多种形式的众筹活动，为今后图书馆众筹的发展积累了的宝贵经验。

3.1 国外图书馆应用众筹的实践

3.1.1 美国伊利诺伊州诺斯莱克公共图书馆

美国伊利诺伊州诺斯莱克公共图书馆是图书馆应用众筹的探路者和先行者。2013年，该馆想要添加一些受欢迎的漫画小说，同时希望增添一个9英尺高的绿色巨人塑像做为有趣元素[8]，以吸引更多的年轻人来利用图书馆。于是，该图书馆的馆员便在Indiegogo网站上发起了众筹活动，希望能够筹集到3万美元购买漫画小说、绿色巨人、一台3D打印机和一台带有绘画板的iMac没备。虽然最后没有完全实现募集目标，只募集到了4262美元，仅采购了漫画小说、3D打印机和iMac设备，但还是吸引了美国加州一家拳击馆的老板向图书馆捐赠了自己收藏的2008年《无敌浩克》电影首映式上那座塑像，同时也有一家物流公司免费承担了运送任务。诺斯莱克公共图书馆进行的众筹活动是图书馆众筹里程碑式的事件。

3.1.2 微型免费图书馆

我们知道，目前为止世界上规模最大、运行机制最为成熟的众筹网络平台是成立于2009年的Kickstarer。2013年，美国教师Todd Bol在Kickstarer上发起了名为微型免费图书馆（Little Free Library）的项目[9]，口号是 “添加一本书，带走一本书”，该项目的宗旨是在全球范围内，鼓励人们在居住的社区或者街角自发建设一个迷你书箱，就如报箱一般大小，任何人可以把自己阅读过的书放在里面，其他人借书时则需要放入一本自己读过的书进行交换。该项目发起后，受到了人们的积极欢迎和响应，目前这种社区微型图书馆模式已经在美国印第安纳州波利斯地区、美国南卡哥伦比亚市、美国波特兰市、加拿大萨斯卡通市等地颇具规模[10]。Kickstarter发言人说：“我们发现，作者们利用Kickstarter不仅仅是为了筹集资金，还用来建立自己的社交圈子，把志同道合的支持者聚集起来。

3.2 国内图书馆众筹的实践

我国图书馆众筹项目的开展略晚于国外，我国首个图书馆众筹项目是2014年4月3日由北大91级同学在众筹网上发起的“元坊村蒲公英乡村图书馆项目[11]，元坊村是坐落在河北省平山县孟家庄镇的一个小山村，这里曾是北大91级军训拉练途中留宿过的一个小村庄。北大91级同学想在曾经留下足迹的这个普通乡村小学建一间乡村图书室。之所以叫蒲公英图书馆，源于“给你一朵蒲公英，你把种子吹到远方，给你一座图书馆，你把自己的世界点亮”的宣传口号，在项目发起前元坊村小学还没有设立自己的图书馆，学生们的学习及课外阅读活动都受到一定程度的限制和影响。

元坊村蒲公英乡村图书馆项目的目标是要在2014年5月3日前为元坊村小学筹集130 000元的图书馆建设资金，该项目的进展非常顺利，至2014年4月20日，已顺利完成预定目标，到了5月3日，共筹到资金132 400元，达成预定目标的102%，元坊村蒲公英图书馆也于2014年6月l4日顺利建成。该图书馆的建设是众筹这种模式在我国图书馆领域应用的一个典范。

此外，2013年11月11日老纪（纪中展，创业家、副总裁）以个人名义在“赞赏”众筹平台发起的“和老纪一起建个图书馆”[12]，2013年6月由新加坡学生及热心人士组建的Reads for Kids非营利性公益组织在追梦网上发起的“视野、梦想、行动、变革——Reads4Kids乡村图书馆”[13]等众筹项目也是我国图书馆众筹的典型案例。

4 我国图书馆应用众筹的问题分析

4.1 法律法规不够健全

众筹作为一种新兴的融资方式，目前存在着相关的法律法规不够健全的问题，有人称其为“游走在灰色边缘”的模式。中国证券业协会2014年底对外公布了《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》，此办法的起草说明一语中的，道出了我国众筹融资模式由于缺乏必要的管理规范，在快速发展过程中暴露出来的一些不容忽视的问题和风险：一是法律地位不明确，参与各方的合法权益得不到有效保障；二是业务边界模糊，容易演化为非法集资等违法犯罪活动；三是众筹平台良莠不齐，潜在的资金欺诈等风险不容忽视[14]。虽然该这段话是针对“私募股权”这一特定的众筹模式而言的，但本文认为这也是我国各种众筹模式和图书馆应用众筹模式在法律法规方面面临的问题。

4.2 管理机制不够完善

从管理学的角度看，管理机制是指管理系统的结构及其运行机理。管理机制本质上是管理系统的内在联系、功能及运行原理，是决定管理功效的核心问题。图书馆众筹模式成功的应用需要多方共同参与，自然也就涉及到多方利益，所以完善的管理机制显得尤为重要，尤其是在法律法规尚不健全的情况下，完善的管理机制有助于弥补许多漏洞。而图书馆众筹是一般众筹模式中比较特殊的一种形式，就我国目前而言，图书馆众筹模式的运用才刚刚开始，许多问题还远没有暴露出来，更好的方式方法还在摸索之中，所以成熟的管理机制尚未建立起来，无法保障该种模式的良好运营。

4.3 众筹利用率低

如前所述，众筹模式在我国图书馆中的应用才刚刚开始，图书馆的众筹项目屈指可数，尚未在图书馆的资金筹措、信息资源建设等方面发挥出其应有的作用。

5 我国图书馆应用众筹的策略

虽然我国图书馆众筹模式的应用时间较短，但这种模式的优越性是显而易见的，故应积极地总结经验，探讨应用对策，使众筹模式能在我国图书馆事业发展中发挥应有的作用。

5.1 健全法律，规避风险

目前，我国有关众筹的法律法规体系还没有建立起来，与图书馆相关的公益性众筹的法律法规还是空白，这使得众筹活动在我国的开展没有法律依据。因此制定相应的法律法规对一般众筹及公益性众筹活动加以规范显得十分必要和紧迫。通过法律法规对众筹平台的合法性、登记备案制度、准入制度、资产要求、技术要求、平台的职责、监督管理等方面进行强制性规定；对发起人与投资者的条件、职责、禁止行為，以及众筹项目的发行方式等做出原则性规定，有助于我国众筹及公益性众筹活动的良性发展。总之，通过法律法规形式对我国的众筹活动予以规范和引导，保护各方利益，也使得一旦众筹各方发生纠纷，对纠纷的处理有法可依，有章可循。

对图书馆众筹而言，资金、图书、设备筹集之后的流向及使用的监督和评估问题，以及使用效果如何向社会大众公布等问题有必要在法律法规中明确下来，保障众筹项目运行的公开透明，以达成投资人奉献于社会文化事业建设的初衷。

5.2 完善机制，良性运营

图书馆众筹模式的运用涉及到图书馆、众筹平台、电商（物流商）、众多作出捐赠的公益人士等多方主体，要经过众筹平台的选择，项目的设计、报批发布，资金、资源、设备的募集，电商的配送，项目的监督、评估及向社会公众的反馈等多个程序，所以，必须抓好制度建设，形成长效机制，使图书馆众筹项目在成熟机制的引导下按一定的规律、秩序能动地向前发展，使项目得到良性运营。

5.3 提高认识，充分运用

如前所述，目前我国图书馆对众筹的这种模式的应用还不普遍，主要原因当属图书馆界对众筹这种新兴模式还没有足够的认识，所以有关方面还要加大对图书馆众筹模式的宣传力度，使图书馆充分认识到众筹模式的益处，积极鼓励推动图书馆众筹活动，拓宽资金、资源的来源渠道。

5.4 选择实用性强、信誉度高的众筹平台

众筹平台是为众筹投融资双方提供信息发布、需求对接、协助资金划转等相关服务的中介机构[15]，负有对投融资双方进行实名认证，对用户信息的真实性进行审核，对融资项目的合法性进行审核，防范欺诈行为，对募集期资金设立专户管理等一系列责任，所以众筹平台的选择十分重要，知名度高、信誉度好的众筹平台不仅能促进项目的成功对接和运营，还能有效地帮助众筹各方规避风险。因此，图书馆在开始众筹项目之前应在众筹平台的选择上下大气力，避免不必要的损失。

5.5 选择新颖的项目主题

作为图书馆来说，不能把众筹看成是一次简单的捐赠活动，这种模式应在图书馆发展的过程中长期应用下去，成为图书馆工作中的常态。要想让这种模式在图书馆能够持久开展下去，必须使大众对图书馆每一个众筹项目都充满信心，项目主题的选择及项目的设计显得尤为重要。项目的主题要有很好的创意，能够最大程度地吸引公众自觉自愿地参与到项目当中来，通过主题取得公众对项目的认可。因为，图书馆众筹是公益事业，投资者无法通过项目获得物质上的回报，所以必须通过新颖的主题激发社会公众爱心意识、社会责任感，使大家认识到通过自己的点滴行动，能够汇成江海，这样才能使每一次众筹活动都获得成功，达成预期目标。

6 结语

目前，图书馆众筹在我国的应用还不普遍，我国图书馆界应认识到这种模式在图书馆建设中的作用，总结其在本领域及其他领域应用的经验教训，使众筹这种有着广阔发展前景的融资模式能在我国图书馆界广泛应用起来。

参考文献：

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[10] 圖书出版在Kickstarter众筹平台成果逆袭[EB/OL].[2016-11-01].https：//www.douban.com/note/326955879/.

[11] 北大91级校友共建元坊村蒲公英乡村图书馆[EB/OL].[2016-10-30].http：//www.zhongchou.com/deal-show/id-5402.

[12] 今天，双十一，老纪以个人名义，郑重在“赞赏”发起“跟老纪去建个图书馆”的公益项目[EB/OL].（2013-11-11）[2016-12-02].http：//www.haokoo.com/abstract/135226.html.

[13] 视野、梦想、行动、变革：Reads4Kids乡村图书馆[EB/OL].[2016-10-31].http：//www.dreamore.com/projects/12762.html.

[14] 中国证券业协会.关于《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》的起草说明[EB/OL].[2016-11-01].http：//www.sac.net.cn/tzgg/201412/t20141218_113326.html.

[15] 施凯欣.众筹监管，拿来主义可不行.[2016-10-29].http：//www. locaijing. com/html/zl/1446-7721.html.

刘 清 大连医科大学附属大连市中心医院图书馆馆员。辽宁大连，116033。

（收稿日期：2016-11-11 编校：曹晓文）