浅谈如何做好新形势下的企业内外宣传

谷韵

【摘 要】企业宣传是企业战略的重要组成部分，既是一种教育、激励职工的重要方式，也是一种展现企业风采、树立企业形象的必要手段。论文拟从三个方面对这个命题进行剖析。

【Abstract】Enterprise publicity is an important part of enterprise strategy.It is not only an important way to educate and motivate workers， but also a necessary means to show enterprise style and establish enterprise image.This article intends to analyze this proposition from three aspects.

【關键词】新形势；企业内外宣传；企业发展战略

【Keywords】new situation； internal and external publicity； enterprise development strategy

【中图分类号】D64 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）06-0129-02

1 引言

企业宣传是企业发展战略的重要组成部分，既是一种激励、引导、教育职工的重要方式，也是一种树立企业形象、展现企业风采的必要手段。企业宣传工作要紧紧围绕企业党政中心工作，坚持以正面宣传为主的方针，开辟新通道，探索新方法，以正确的舆论引导和激励广大干部职工，凝聚企业正能量，为企业安全生产经营工作的稳步发展提供强有力的思想保证、舆论支持、精神动力和文化支撑。如今，时代在进步，社会在发展，企业宣传也发生了日新月异的变化。那么，在当前新形势下，作为一名新闻工作者如何应对新挑战、抓住新机遇，做好企业的内外宣传就是一个值得讨论的问题，本文拟从以下三个方面对这个命题进行剖析。

2 明确企业新闻工作者的身份，对内做好思想政治工作，对外做好企业形象宣传

企业新闻工作者从一般意义说是新闻工作者，但又不同于社会媒体类的、纯粹的新闻工作者，是企业政工干部，其工作主要是利用新闻宣传开展对职工的思想政治教育工作。习近平在党的新闻舆论工作座谈上曾指出：“历史和现实都告诉我们，舆论的力量绝不能小觑。舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。好的舆论可以成为发展的推进器、民意的晴雨表、社会的黏合剂、道德的风向标，不好的舆论可以成为民众的迷魂汤、社会的分离器、杀人的软刀子、动乱的催化剂。”所以，企业新闻工作者应当明确自身的思想政治职责不单是抓好新闻业务工作，更应该结合企业实际，做好职工的思想政治工作。一直以来，一公司坚持利用公司网络、展板等多种形式及时有效地传达上级精神，达到了多角度、全方位、深层次的宣传效果，在职工中起到了积极影响。今年结合“两学一做”学习教育，在公司网站上开辟了“两学一做”专栏，专门推送学习方案、学习材料、简报等内容。

企业需要依托社会大众媒体和传播渠道把自身的优势、品牌、亮点等进行展示。这就要求企业新闻工作者要有新闻敏感，要敏于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材。根据这一两年实际情况，一公司重点挖掘自身特点，对公司工作的亮点进行重点宣传。一公司作为储运油品为主的港口单位，是重点防污染企业。2016年一公司在《中国能源报》、《秦皇岛日报》等多家媒体上刊登了《秦皇岛港一公司推进绿色环保工作》，重点宣传了公司在卫生环保方面的作为。

3 企业新闻工作者要摆正立场，做到三个“不动摇”

3.1 坚持正确导向不动摇

宣传工作的思想性、政治性、导向性很强，企业宣传工作要宣传党的主张、传播新闻信息、交流经验教训、表扬先进典型，这些是为满足职工的要求，是为职工服务，也就是对职工进行指导。为此一公司坚持利用舆论来引导职工，将集团公司的主张、精神传达到一线，让广大职工在第一时间了解集团发展大局和未来努力方向。

3.2 坚持职工立场不动摇

作为企业新闻工作者，要善于从职工的日常生产生活中汲取主题题材、思想激情，把镜头对准职工，记录职工的生动故事，展现职工的博大情怀，弘扬职工的可贵精神。一公司结合“两学一做”教育学习，挖掘公司内部基层职工的先进事迹，长期照顾生病同事的热心李师傅、不怕苦累的复转军人小任、踏实肯干不怕苦累的阳光大男孩小靖、身怀绝技为工友修理自行车的戈师傅都是我们身边的“小人物”，但他们的精神有力地带动着身边人，进而感染了整个公司，这些都是我们在撰写践行理念时着重下笔的地方。尤其在“两学一做”学习教育的大背景下，我们更要做好深入细致的宣传工作，深挖身边素材。

3.3 坚持全面创新不动摇

创新是新闻工作的灵魂，是做好新形势下新闻宣传工作的力量源泉。企业宣传部门直接面对广大职工，针对性非常强，必须从企业工作实际和职工关心出发，体现时代性、把握规律性、富有创造性。一公司针对公司实际情况，开展了一系列人物宣传。通过到一线岗位采访和调研，发掘了一批闪光的普通职工。如坚持在维修一线的，永远冲在前的罐区队副队长马学军。作为维修副队长，他不仅身先士卒，而且创新维修方法手段。作为丈夫和父亲，他常年照顾患病妻子和年幼的女儿。

4 企业新闻工作者要发挥特长，做好新形势下的内外宣传工作

4.1 结合实际，做好政策宣传工作

作为企业新闻工作者，一项重要的任务就是宣传党的路线方针政策。想要把党的路线方针政策贯彻到生产一线，就要选择好切入点和突破口，选取贴近公司生产经营实际、职工比较关注的方面和相关问题，通过灵活生动、通俗易懂的形式，做好宣传解读工作。为此，一公司特别在公司网站上开设“企务公开”专栏，宣传解读事关公司职工切身利益的重大问题。对集团下发的重要文件进行剖析，从职工的角度去看，用职工的话语去解读，通俗易懂，做到让每一位职工能看清楚、听明白。

4.2 深入基层，倾听职工心里话

企业新闻工作者到基层调研采访，要学会与一线职工交朋友，了解他们的心思想法，发现他们的困扰烦忧，带回他们的诉求需要。一公司每年都组织通讯报道员培训班，邀请专业新闻老师来公司讲课。这项活动，不仅能够提升公司整体新闻宣传的水平，而且来自公司各个岗位的兼职通讯员齐聚一堂，针对怎样捕捉有价值的新闻、如何提高通讯员队伍的整体素质、如何保障信息渠道畅通等问题畅所欲言，为公司通讯报道工作落实“走转改”打下了基础。

4.3 尽职履责，担当维穩重任

企业新闻工作者结合企业方方面面面临的问题，客观地分析实际，勇敢地面对问题，正确地引导舆论，把广大职工关心关注的热点难点问题问清楚、说明白，实际上就是为维护企业稳定尽职履责。今年，公司面临生产困境，职工都非常关心这种情况是否会给自己的工作生活及切身利益带来影响，针对这些担忧，我们都尽量利用公司网站等做好相关政策的解释说明工作，安抚职工情绪，配合上级做好相关工作。

4.4 关注媒体，避免丑化企业形象

随着时代进步，科技的发展，利用网络进行新闻宣传已经成为常态。但是网络传播速度快、扩散面广，一些可能有损企业形象的言论会借由互联网进行大肆传播。面对这种情况，企业新闻工作人员必须高度重视并密切关注，磨炼应对的技巧与方法，采取各种有效手段加强网络舆情监控，主动做好网络新闻的正面报道与网络舆情处置工作，将不良新闻的影响限制在最小范围、最低限度。为此一公司制定了专门的制度规范信息报送工作，每次发布信息的时候我们都多次查验其中的信息，力求做到无误，在信息形成后还会专门找部门及公司领导审核后方可上报。在做好内部信息审核的基础上，我们还时刻关注网络媒体上关于我们企业的新闻信息，及时掌控并反馈负面信息，消除不良的影响。

4.5 转变作风，增强实战本领

身为一名企业新闻工作者，要想把企业新闻宣传工作做好，把企业思想政治工作做到位，应该注重日常积累，增强本领。写稿子不难，难的是写出生动有趣、广受好评的稿子。为此，应该注意提高以下几个方面：一是文章不生硬。企业新闻工作者在撰写新闻稿件时，要从职工的立场出发，从职工容易接受的方面入手，把稿件写得生动有趣，让人一看就耳目一新。二是写作有特色。企业新闻工作者要善于取材于身边，取材于一线，善于运用正能量人物、正能量故事，来引导启发职工，给人一种别样的美感，给人一种向善的追求，给人一种向上的力量。三是采访零距离。企业新闻工作者与生产一线职工的交流机会很多，渠道很多，方式也很多。面对面的交流是一种沟通，通过文章沟通也是一种沟通。一公司经常组织宣传干事到一线进行采访，认真了解生产实际以及职工的思想动态，只有认真倾听才能全力撰写。