基于SWOT分析的安徽省保健型园林旅游发展研究

陈慧敏

安徽中医药高等专科学校康复保健系，芜湖，241000



基于SWOT分析的安徽省保健型园林旅游发展研究

陈慧敏

安徽中医药高等专科学校康复保健系，芜湖，241000

为了满足旅游者的需求，旅游业正在积极地进行转型发展，养生旅游已经跃升为人们青睐的新热点。运用SWOT分析法,探讨了安徽省保健型园林旅游资源的开发现状和存在的问题，指出养生旅游发展中所面临的优势、劣势、机遇和威胁，进而提出发挥政府政策引导、培养旅游保健复合型人才、打造保健型园林特色产品、利用互联网媒体宣传营销等多方位的发展策略，旨在为安徽省旅游产业特色化创新发展提供理论支撑。

安徽省；保健型园林；养生旅游；SWOT分析；发展策略

随着生活水平的提高，人们越来越重视身体的健康，用于养生保健方面的消费大幅提升。现代旅游者通常倾向于挑选到融入自然、环境优美的地方进行旅游活动，这样可以达到一边观赏美景，一边放松减压、强身健体的目的。自古以来，园林就是供人们修身养心的场所，现代园林被赋予了更加多样化的功能，以满足各种人群的使用和欣赏。保健型园林是园林业在不断发展过程中产生的新形式，是将园林的自然美景与人体的养生保健相结合的一种和谐体现[1]。SWOT分析法，亦称态势分析法，其中S代表内部优势(Strengths)，W代表内部劣势(Weaknesses)，O代表外部机会(Opportunities)，T代表外部威胁(Threats)，常用来分析事物的发展利弊和趋势[2]。通过运用此方法对安徽省保健型园林旅游发展进行深入分析，有效地将“养生旅游”和“保健型园林”相结合，对安徽省旅游研究具有重要的意义。

1 保健型园林旅游研究概况

1.1 养生旅游研究概况

养生旅游早在20世纪30年代初由墨西哥、美国等国兴起。西方学者将养生旅游定义为一种以维护或促进人体健康为主要需求动机的空间移动活动所引起的各种关系和现象的综合[3]。其主要目的是引导人们在生活压力大、生态环境破坏的社会背景下，如何调节自身压力，达到身心平衡健康的目的[4]。我国的养生旅游起源于21世纪初的海南三亚保健康复旅游和南宁中药养生旅游，近年来成长为新的热门旅游形式，国内学者陆续提出了养生旅游、保健旅游、健康旅游等概念，认为养生旅游是将养生与旅游两个研究领域进行了良好的交叉融合，目前研究的关注点主要集中在中医药养生旅游、森林养生旅游、温泉养生旅游等方面，理论与实践研究均有许多成果，而园林养生旅游几乎未有涉及[5]。

1.2 保健型园林研究概况

保健型园林的概念最早是由欧美等西方发达国家提出，其理论和实践研究均较为深入，现已形成了成熟的研究体系，其关注的内容主要集中在园林对人体身心的康复作用方面[6]。国内保健型园林的研究目前处于刚刚起步阶段，侧重点多集中在园林中养生保健型植物群落的构建以及新型保健植物资源的发掘等方面，致力于从植物应用方面最大限度地发挥园林的保健功效。如牛泽慧等提出要以环境心理学和医学为理论指导，以提高人民自我保健意识和维护其身心健康为最终目的，通过保健型植物、地形和建筑小品等运用来营造具有保健疗效的园林[7]。目前此领域的研究学者以园林专业为主，而缺少旅游学、医学、心理学等交叉学科的学者共同研究与设计，尤其国内关于保健型园林旅游的研究基本上还是空白。

2 安徽省保健型园林旅游开发的SWOT分析

2.1 优势分析(Strengths)

2.1.1 地理区位承东启西

安徽省东西宽约450公里，南北长约570公里，东靠浙江省和江苏省，西连河南省和湖北省，南接江西省，北邻山东省，居中靠东，沿江通海，紧连我国经济最发达的长三角地区，在地理区位上起着承东启西的桥梁作用[8]。安徽境内拥有丰富的养生旅游资源，既有名扬海内外的黄山、九华山、太平湖等自然风景名胜，也有历史悠久的都城遗址、水乡园林等人文景观。

2.1.2 现代交通方便快捷

伴随着高速公路、铁路和民用航空业的飞速发展，目前安徽省已经构建起立体化的多功能现代交通系统。其中铁路方面除了既有的传统铁路线之外，近年来，建成了京沪高铁、合福高铁、宁安客运专线、合武客运专线、合宁客运专线等高铁线路，大大拉近了安徽与长三角区域的空间距离。境内高速公路里程亦已突破4 200公里[9]。合肥新桥国际机场和黄山屯溪国际机场更是源源不断地将国内外的游客带到安徽。整体形成了快速的现代化交通网络，区域可达性显著提高。

2.1.3 中医养生底蕴深厚

安徽省中医药养生文化源远流长、底蕴深厚，是著名的新安医学和华佗医学的发源地，历代名医荟萃、专著众多。其中我国中医重要流派之一的新安医学已经传承了800多年，历代医学名家不断涌现，有近1 000位之多，保存至今的医学名著累计达到800多部[10]。而且，因为独特的地理、气候等自然环境优势，安徽省中药材资源丰富、品质优良，在华东地区乃至全国均享有盛誉。璀璨的中医药文化为现代养生保健产业的发展奠定了极好的理论和物质基础。

2.1.4 园林资源丰富多样

2.2 劣势分析(Weaknesses)

2.2.1 资源整合不够，宣传力度不大

与发达国家和地区相比，我国的养生保健旅游起步较晚，现在仍处于初级阶段。近年来，虽然各地政府意识到养生保健旅游潜在巨大的市场，逐步兴起推广，但总体来说重视不够，缺乏系统的规划，也没有理清具体发展思路[12]。安徽省内园林旅游资源分布较分散，养生保健旅游研究近年来也只是刚刚有所涉及，没有将二者进行有效地整合，缺乏旅游线路设计和实践经验。国内很多游客在购买旅游项目和产品时，因为对养生保健旅游还不太了解，所以心存顾虑，仍然持观望态度。因此，需要通过电视、报纸、广告等媒介，加大养生保健旅游产品的宣传，让民众认识、认可此类旅游产品，为保健型园林旅游的市场销售打下良好的基础。

2.2.2 传统观光为主，配套设施落后

多年来，安徽省旅游业的发展一直依赖优越的自然条件，“靠山吃山，靠水吃水”，以传统的自然观光旅游为主。近年来，虽然对新型旅游项目有所开发，但是并未十分重视。黄山、九华山、太平湖、西递宏村等传统旅游胜地的基础设施建设投入大、配套好；而其他类型景区的基础设施建设投入不够，配套设施落后。因为带有医疗保健的特殊性，所以养生保健型旅游活动对相关的基础设施和物质配套有更高的要求，因此，只有建设好基础设施，才能满足游客对康复疗养和养生保健的特定需求[13]。园林旅游的景点虽然很多，但是与其配套的基础设施较落后，不能适应旅游业的快速发展。

2.2.3 专业人才缺乏，服务意识淡漠

养生保健型旅游需要高素质的复合型人才，他们既要具备旅游专业的知识技能，也要掌握医疗护理的医学常识[14]。旅游行业对该类人才的需求非常迫切，但是，目前安徽省内仅有个别高校刚刚开设养生保健类旅游专业，总体来说，养生保健型旅游人才相当匮乏。而且安徽省旅游行业的整体服务水平不高，从业人员的服务意识淡漠，尚未与国际化的服务理念接轨。必须通过提高旅游从业人员的整体综合素质，才能完善旅游业服务水平的内涵建设，为旅游市场提供品质更好的旅游产品。

2.3 机遇分析(Opportunities)

2.3.1 各级旅游政策的支持

近年来，国家和安徽省人民政府都越来越重视健康养生产业，自2013年至今，国务院办公厅陆续出台了《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》《关于促进健康服务业发展的若干意见》《中医药健康服务发展规划(2015-2020年)》等多项文件和规划，将健康服务产业列为我国未来发展的重要行业之一。安徽省人民政府亦紧跟时代步伐，发布了《安徽省“十二五”中医药事业发展专项规划》，围绕未来中医药产业发展的主题方向，提出要大力推动中医药养生产业的健康发展[15]。可以预见，我国的健康养生旅游产业即将迎来事业发展的黄金时期。

2.3.2 游客出行观念的转变

近年来，随着国家对法定假日的调整以及对带薪假期制度的认可，人们的闲暇时间增多，为旅游出行提供了时间上的保证。同时，伴随着工作和生活压力增大等原因，人们在选择出游方式时，观念也发生了转变，更加愿意选择节奏放慢的休闲式旅游。而且我国人口老龄化严重，老年人口数量庞大，旅游需求旺盛，他们是潜力巨大的旅游消费人群。因此，相比较于传统的观光度假型旅游模式，养生保健型旅游是一种全新的休闲方式，更加具有特色和吸引力，也会有越来越多的游客愿意体验和尝试，尤其是老年游客，他们将会是养生保健旅游市场的主力消费者。

2.3.3 全民健康意识的增强

伴随着社会文明的快速发展，人们开始转变观念，对生活品质的要求越来越高，自我养生保健意识开始觉醒，对健康的定义有了更加深刻的理解。特别是出现了环境污染、食品安全、抑郁症、过劳死等一系列现实问题后，大家认识到“健康”不仅包括人类躯体的健康，还包括人的精神和心理的健康。针对社会上人们思想观念转变，旅游业亦与时俱进地调整发展，先是由传统的“观光旅游”发展为“休闲旅游”，现在又将“养生”和“旅游”二者有效结合，逐步成长为旅游产业热点。园林作为中国传统文化的重要组成部分，也必然会与养生保健相结合，成为一种新兴的旅游模式。

2.4 威胁分析(Threats)

2.4.1 周边省市竞争强，同类产品替代多

养生保健旅游产业所激发的经济效益、社会效益和环境效益已经受到全社会的广泛关注。作为新兴特色旅游模式，具有污染小、产值快等优点，越来越多的地区有意开发此类旅游资源，纷纷制订了战略规划和政策措施来推动整个产业的发展，竞争日趋激烈[16]。总体来看，安徽省保健型园林旅游虽然具有一定的竞争力，但是起点低、发展慢、服务差。周边相邻的江苏省和浙江省均是旅游强省，而且同类型的园林旅游产品多，基础设施完善，服务理念先进，是非常强大的竞争对手。

2.4.2 游客群体划分细，旅游设计要求高

保健型园林旅游作为一种新型的旅游方式，需要针对游客群体的特点，进行产品开发和销售市场的细分。应根据不同的年龄、职业、收入、学历、家庭规模等，设计出有针对性的安徽省保健型园林旅游线路。随着经济的发展和出游次数的增多，游客对旅游产品和服务的需求呈现多元化趋势，其中对于旅游项目的参与性、体验性、特色性、服务性等方面的要求均越来越高，因此，给旅游企业带来了全新的挑战，必须要设计出高标准、高质量产品，才能在旅游市场立于不败之地。综上所述，安徽省发展保健型园林旅游的SWOT分析结果如表1所示，优势大于劣势，机遇多于威胁。

表1 安徽省发展保健型园林旅游的SWOT分析结果

3 结论与建议

3.1 结 论

在未来的保健型园林旅游发展中，安徽省应该发挥优势、克服劣势、利用机会、化解威胁，制订全面开拓发展的战略规划，充分利用内部优势，紧紧抓住外部机遇，积极开发全省范围内的保健型园林旅游资源，以此实现安徽省旅游业的创新发展。

3.2 建 议

3.2.1 发挥政府政策引导性作用

保健型园林旅游的开发涉及到园林、旅游等多个部门的协调发展，因此，首先需要政府部门统一协调园林、旅游等不同主管部门间的工作，通过各地区、各行业、各部门的配合，制订详细合理的开发方案，进而积极开展有利于保健型园林旅游发展的活动项目，形成浓厚的市场氛围。其次，政府部门还可以制订一系列鼓励保健型园林旅游发展的政策，营造良好的政策环境，以支持创新产业的发展。

3.2.2 培养旅游保健复合型人才

养生保健型旅游人才是一种复合型的人才，既需要懂得旅游专业知识，也需要掌握医疗保健方面的常识和操作，因此，各高校应积极征询养生保健机构、旅游企业的意见，有针对性地设置人才培养方案，开设旅游、养生、医疗等方面的课程，结合专题实践培训，并配合相应的考核，使从业人员获得资格认证，持证上岗，这样才能培养出既具有养生保健知识，又具有旅游专业知识的复合型技能人才。

3.2.3 打造保健型园林特色产品

安徽省内的各个城市应充分利用自身的园林旅游资源优势，结合目前国内的客源市场和长三角地区竞争的情况，开发独具特色的保健型园林旅游产品。从内容的设计、项目的选择、活动的开展、设施的建设等方面，紧密围绕养生保健园林旅游定位，彰显文化内涵，突出创新特色，从旅游六要素“食、住、行、游、购、娱”等环节，进行统筹规划，使其形成一个完整的特色产业体系。

3.2.4 利用互联网媒体宣传营销

随着科技的发展和普及，保健型园林旅游产品的宣传营销除了传统的销售途径外，还应充分利用互联网、手机APP等现代化的多媒体平台，进行全方位的宣传营销。一方面可以为游客普及健康养生的保健常识，另一方面也可以提供方便快捷的在线咨询和购买方式，借助文化和信息的传播，将保健型园林旅游消费打造成为健康新时尚。

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(责任编辑：胡永近)

10.3969/j.issn.1673-2006.2017.04.007

2017-01-21

安徽省高校人文社会科学研究重点项目“安徽省养生保健型园林旅游资源调查与开发研究”(SK2017A0749)。

陈慧敏(1982-),女，安徽芜湖人,硕士,讲师,研究方向：保健旅游、旅游开发。

F592.7

A

1673-2006(2017)04-0021-04