2017年4月中国•常熟男装市场景气分析

2017年4月中国•常熟男装市场景气分析

一、4月男装市场景气指数止跌回升

2017年4月，中国•常熟男装市场景气指数收于48.84点，环比上涨1.27个百分点，同比上涨1.1个百分点。本月初由于气温偏低，市场仍以销售春装尾货为主，夏装销售略差，但中下旬随着气温回暖和五一小长假的临近，市场人气有所回暖，采购商纷纷赶在五一节前备足货品，零售顾客亦有增多，市场销售趋旺，带动景气指数上涨。从下期指数预测来看，常熟男装市场景气指数收于47.91点，较本月略有下滑，可见虽然夏装在本月迎来旺销，但商户对后期的补货情况仍表示不乐观，普遍认为下期市场景气指数将会回落。

二、本月厂家直销商户和代理商景气指数均有回升

本月商户景气指数收于48.69点，较上月上升1.62个百分点。本月随着气温逐渐回升，夏装开始热销，带动商户景气指数回升。其中，厂家直销商户市场景气指数收于48.21点，较上月上涨1.2个百分点；代理商市场景气指数收于49.71点，较上月上涨2.51个百分点，涨幅较厂家直销商户景气指数更大。从市场情况了解来看，由于厂家直销商户的夏装上市时间较早，本月已有采购商前来补货，销量较前期有所增长；而代理商在月初仍在对春装进行清仓处理，夏装则仍以采购商看样为主，销量略差，但中下旬夏装开始热销，部分商户仅用这两旬时间就将夏装库存基本清完，热销程度可见一斑。

三、产品订货量、顾客人数、进货价格景气指数涨幅靠前

从分项指标环比变化看（见表1），产品订货量、顾客人数、进货价格景气指数较3月有显著提升；而主要货源供应、融资情况、运输情况指数跌幅靠前。在夏装热销带动下，市场的销量和人气上升，销售总量和顾客人数景气指数分别收于51.08点和52.14点，较上月均有明显上涨。而由于本月多数本地厂家已不再生产夏装，且商户对夏装的备货在前期就已完成，因此主要货源供应景气指数降幅最大，虽仍位于50点以上，但较上月下降0.55个百分点。下月市场将进入夏装的平稳补货期，预计下期男装市场商户景气指数将略有回落。

图1 中国•常熟男装行业景气指数

图2 厂家直销商户与代理商市场景气指数

表1 2017年4月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化