基于播出形态看内地综艺节目竞争格局

孙春雷

【摘 要】随着“互联网+”媒介融合背景下的迅猛发展，对于传统电视媒介的传播方式产生了极为深刻的变革性影响，传统电视媒体综艺节目的播出方式，也在不断迎合时代发展的大浪潮从而寻求改变。文章将从内地综艺节目的季播和常态播出节目入手，分析当前我国内地综艺节目的竞争格局。

【关键词】季播综艺；收视率；媒介融合

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）10-0131-01

关注当前中国综艺节目的发展现状，因季播类综艺和常态化综艺节目的播出特点不同，在当前以内容为王，强调收视率、点击率的媒介竞争环境中，国内综艺节目的良性发展又将面临全新的考验。在“互联网+”的背景下，媒介之间的融合愈发形成常态化，媒介竞争愈发激烈。对于当前的综艺节目竞争，基于节目的播出形态不同，正在产生着深刻的变革和广泛的影响。

一、突出短期个性表达的季播综艺节目

回首当前中国电视综艺节目的播出大环境，季播综艺节目作为近几年引入的全新节目形态，因其本身不像常态综艺那样，占据着全年黄金收视时段，因此完全可以按照其自身制作特点和个性化表达，进而保证在播出时其收视人群辐射面更具针对性。季播综艺节目的自身特点要求其节目播出的质量成色更高，因季播综艺节目往往在一个季度时间完成播出，这就要求该节目在考虑其收视人群和节目的个性化表达方面下功夫，进而才能保障节目能完整地季播完毕，使节目得到更长远的发展。

关注当前中国电视的季播节目，也有因其水土不服的节目模式引进导致播出一季就没有续季播出的现象，失败的季播综艺节目除去收视率低迷之外，个性表达的节目定位与国内的收视人群定位不明有着一定的原因。当然在节目品质以及节目制作高水准的保证下，一些占据较高收视表现的电视季播综艺节目也在主动求新求变，在延续了首季节目的优质资源作为其突出特色后，季播综艺节目的成功案例也不胜枚举。以湖南卫视的《花儿与少年》为例，作为湖南卫视的王牌季播综艺节目，已更新两季，第三季的《花儿与少年》在改变节目嘉宾阵容之后，在节目未播出之时，就已经积累了一定基数的节目忠实拥趸。季播综艺栏目之所以能获得成功，与其播出的以季度为周期的时间保证密不可分，而且节目制作团队立意求新求变的策略，更加深刻地强调内容变革，这也是季播综艺能够引发全民收视轰动效应的原因所在。常态综艺节目与季播综艺节目的多方面竞争对垒，正面临着更为纷繁复杂的情况。

细数国内的优质季播综艺节目，除去常规化的以网络节目的形态进行呈现传播之外，一些在电视上由于播出受限的季播综艺节目，开始纷纷转战视频互联网平台。这其中就有之前原本打算在湖南卫视播出的季播综艺节目《妈妈是超人》，还有前几季在电视荧屏获得褒奖无数的《爸爸去哪儿》第四季等，这种将节目模式和播出形态转战互联网平台，除去获得高收视的表现外，更多的是得到了一个较高的网络点击率和在业界的良好口碑，也为节目在未来多媒介的传播方式提供了新的可能。

二、注重长期品质塑造的常態综艺节目

中国电视节目的播出形态，除去依据个性表达寻求在短期吸引受众人群之外，越发关注到极具人气的常态化节目。其中最具人气的常态综艺节目以湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》，江苏卫视的《缘来非诚勿扰》和东方卫视的《金星秀》为主要代表。分析当前的中国常态综艺节目，其节目形态之所以能获得较高收视和网络点击率，因其本身主动求新求变，无论是常规化进行模式改变，推出多板块架构的《快乐大本营》，还是进行“主持群”大更替的《天天向上》，都可以说是常态综艺节目求新求变的佼佼者。老牌常规节目《缘来非诚勿扰》，节目组在谋求长足发展的角度下，也在试图寻求新的改变，以便节目内容在播出时段能够迎合当下年轻人的收视需求。

面对当前季播综艺的多方“侵袭”，常态节目若想形成一个长远收视强势表现，除在节目表现形态上多元求新求变之外，愈发需要对电视节目模式进行创新，保证在内容和节目质量上得到收视观众的广泛认可，进而形成沉淀效应下的原始受众人群的积累，进而打造出极具现象级品质的常态节目。回看当前稳定播出的几档综艺王牌常态节目，除去需要具备过硬的节目品质之外，对于节目的形态常态化更新也尤为关键。细数当前存活的几大常态节目，若想要实现节目持续性的高收视表现，就要保证节目提供全方位的内容表达，以做到节目在常态化播出时间段内获得受众人群对于节目的广泛认可。

三、小结

当前的中国电视综艺节目强调形式创新和内容创新，越来越多的电视综艺节目，因其本身不具备常态化高收视率传播的表现，致使在原本常态化播出的情况下，不得不面临停播和淘汰的命运。在面对节目播出时段不同的播出限定下，不论季播综艺节目还是常态综艺栏目，只有潜心研发节目模式的优质形态，方能在一定程度上，在激烈的综艺节目竞争环境下处于不败之地。