大学生“拼”文化兴盛原因浅析

姚杏菲++张文++雷峻一++张殿鹏++林晶

[摘要]互联网经济的迅猛发展，改变了人们的生活方式。大时代的经济背景催生出了“拼客”文化。文章分别从“拼客”软件的特点、 “拼客”软件市场的现状以及“拼客”文化的可行性来论述其兴盛原因。在这种态势下，“拼”文化的蓬勃发展将带动互联网经济迈上新的台阶。

[关键词]大学生；“拼客”文化；互联网经济

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718164

大时代的到来，互联网经济正上升为一股强劲的力量，席卷着中国市场。受这股风潮的影响，人们的生活方式也在不断发生变化。这种影响不仅仅表现在支付方式上，更体现在购买方式上。人们对物品的喜爱不再停留在单独占有，而是以一种更具经济价值的方式来获得。这种方式就是“拼”。这是一种更贴近互联网经济的消费方式。由于极受大众欢迎，逐渐形成一种特有的文化。同时，“拼”文化也在影响着互联网经济。因此，研究“拼”文化兴盛的原因是十分有必要的。

1“拼客”软件的特点

11分布地域广泛

“拼客”依托于互联网平台，实现信息跨区域的自由传递。我们不仅可以了解学校周边的商家信息，还可以通过网络掌握全城的商家信息。同时可以和全城范围内的小伙伴进行实时互动。

12以便捷的方式满足大众的需求

“拼客”依托微信平台，利用互联网高效、自由、共享的特性为大家传递各种商家信息。让大学生不出校园便可以了解各种动态。

13涵盖内容多样

“拼客”涵盖内容不仅仅局限于某一领域，而是提供给人们一个形式多样、内容丰富的交互平台。在拼客平台上，设置了拼车、拼饭、拼购、拼游等多个版块。只要你愿意，没有什么不能拼。

14在拼购同时扩大交友圈，增进生活乐趣

“拼客”宣扬了一种节约的精神，一种更具含金量的生活理念。在拼的过程中，可以结识更多的小伙伴，扩大自己的交友圈。

2“拼客”软件市场现状

本文为研究大学生对“拼客”的态度，以发放问卷的形式对数据进行分析。本次调查以大连市各大高校的学生为对象，共发放150份问卷，收回145份问卷，回收率967%。有效问卷126份，其中男生35份，女生91份。问卷内容真实有效，具有一定代表性。通过数据分析，了解“拼”文化兴盛原因，以及它对互联网经济的影响是此次调查的目的。调查结果如下。

21大学生的消费水平

由下表可知，7381%的大学生月人均生活费在1600元以下。“拼客”这种既时尚又节约的消费方式符合大学生的消费观。同时也为大学生提供了一条更为省钱的消费渠道，因此滋生了“拼”文化。

22大学生获取信息的渠道

如图1，大学生获取信息的渠道主要是网络媒体，其中微信、朋友圈、微博、新闻、公众号占有3902%的比例。不仅在于它们的广泛传播性，更在于它们接收信息的方便快捷。这种简单的文化传播方式，为“拼”文化的兴盛提供土壤。

23大学生对“拼客”消费方式的态度

图2显示，5476%的大学生愿意尝试这种新兴的消费方式。可见“拼”文化被大众所接受，并有巨大的发展趋势。

24“拼客”的主要内容

如果有这么一款“拼客”软件，你最想用它来拼什么东西？同学们给出了多种答案。如图3所示，其中拼车以2931%的占比高居榜首，可见人们对出行便利的需求。其余受欢迎的项目依次是拼购、拼游、拼餐、拼运动、拼学习。由此可见，“拼”文化由于其文化的多样性、便利性为人们所热衷。

25大学生愿意接受“拼客”的原因

图4显示，4851%的大学生之所以愿意使用“拼客”软件，是因为他们认为这是一种很好的省钱方式。而其他数据也表明，除了省钱之外拼客还可以为他们扩大交友圈、增加生活的乐趣。

3“拼客”的可行性分析

“拼客”具体来说是一种现代化的经济体系，与主流社会倡导的绿色经济相呼应。针对大学生群体来说，一种更节约更方便的消费方式正是他们所需要的。“拼客”文化所提倡的绿色消费理念能帮助大学生更好地理财，更利于大学生合理安排生活。随着互联网经济迅猛发展，“拼”更加时尚、方便、快捷。这更显示出大学生对“拼客”这种消费模式的诉求。“拼客”丰富的内容结构和方便的使用模式成为它在大学生中推广的优势。

拼客的消費模式也有很多矛盾冲突点。数据显示，3358%的人担心使用拼客软件会上当受骗，2878%的人担心出意外无法均摊责任，2140%的人担心没有达到预期效果，浪费精力。这些都是“拼客”使用时会出现的问题。但这些矛盾点也正是“拼客”改革的方向。“拼客”消费模式并没有影响到“拼”文化的兴盛，反而使人们更加信赖“拼客”，促进了“拼”文化的发展。

4结论

是什么激发了我们心中的“拼”文化？据“拼客”软件的特点、大学生对“拼”文化的态度及对“拼客”软件可行性的分析，我们可以从中找到答案。首先，“拼客”软件的实用性、良好的互通性、信息的及时有效性为“拼”文化的产生提供了契机。大学生善于运用互联网技术，“拼客”软件所带来的价值也就立竿见影。久而久之，自然形成了“拼”文化。其次，我们通过对大学生的问卷调查，了解到大学生对于“拼”文化的态度。大学生愿意接受新事物，并且接受能力强。“拼”文化的传播不仅没有因为思想保守受到阻碍，反而宣传得更加顺利。而且，基于大学生自身的经济实力来看，这的确是一种性价比超高的消费方式。最后，根据“拼客”的可行性分析，可以看出“拼客”这种方式可行性很高，这也推动了“拼”文化的发展。综上所述，在多种因素的作用下，造就了“拼”文化的兴盛。

参考文献：

[1]高芳放大学生网络消费心理与行为调查[J].中国青年研究，2015（2）：100-107

[2]赵琳当代大学生消费形态现状与消费心理研究[J].江苏商论，2013（3）：28-30

[基金项目]国家级2016年大学生创新创业训练计划项目“大学生拼客微信公众号平台的应用研究”（项目编号：NO201610158037，主持人：张文，大连海洋大学法学院人力资源管理专业2014级）。