谷玉薇+王耀光+李亚宏+张欣+卢燕+赵小芳
传统中国画中的笔墨符号有独特的艺术魅力,被广泛应用在设计领域中,成为设计元素中的后起之秀。中国画艺术历史悠久、文化底蕴深厚,对现代设计师的设计理念有着深远的影响。当代产品包装设计也要与时俱进,可以利用中国画笔墨符号来提升产品包装的档次,这充分展现了中国画笔墨符号的韵味和内涵,体现了产品的民族特色。
设计师对传统文化元素的运用,历来备受重视,在作品中运用传统的表现手法与技巧,增添了作品中的文化元素,近些年尤其是传统中国画风格的设计非常普遍。中国画中的笔墨符号经过了千年演变,是中国画的精神核心,承载着数千年中国笔墨文化的底蕴与特色。将笔墨符号应用在产品包装设计中,有利于提高包装的品位,迎合大众对产品直观的审美需求。
一、现阶段笔墨符号应用存在的问题
中国画笔墨符号在产品包装设计中被广泛应用,但由于设计师文化底蕴参差不齐、没有关注产品本身的一系列特质与精神内涵等原因,笔墨符号的应用也存在问题,具体分析如下:
(一)产品本位被忽视
很多有文化背景的产品包装都加入了笔墨符号进行设计,如茶、酒等,有了笔墨符号的点缀,包装散发着浓烈的文化气息。但是,文化气息的过分渲染,容易替代产品的特色,造成喧宾夺主的后果。与此同时,设计师对产品的文化背景及渊源了解较少。设计包装过程中,对技巧的应用较多,却忽视了对产品背景的钻研,以至笔墨符号的应用不能与产品特质完美地融合,使得包装整体看上去浅薄、张扬、单调。
(二)笔墨符号使用不够传神
笔墨是中国画语言的基本组成元素,墨随笔动,笔因墨现,笔墨所到之处皆为画。而在实际设计过程中,设计师对中国画笔墨符号的理解不是很到位,应用也略显肤浅。设计师较为单纯地将笔墨符号应用到产品包装设计中,没有实现笔墨元素与设计艺术的完美转换。例如,茶叶包装,不同的品种类别竟然会出现同样的包装,单纯地为了包装而包装,不讲究细化设计,拉低了产品的档次。另外,中国画中笔墨元素博大精深,从业设计师对笔墨的认知较浅,对于笔墨符号的用笔、构图、意境仍停留在表面功夫上,强加上笔墨文化标签,这样设计出的产品包装没有艺术欣赏价值。
二、笔墨符号与包装设计完美结合
笔墨符号与包装设计有着密不可分的联系。包装设计需要创新,其创新的思路如果从笔墨符号出发,所设计的作品能够体现浓郁的民族特色,包装整体风格唯美、简约、不失艺术气息。加之其与产品性能完美整合,會给消费者满足感,从而完成包装的设计使命。那么,设计师要从以下几个方面加以提升,并应用到实际创作中:
(一)提高笔墨符号的艺术表现力
笔墨符号是中国画的精髓,笔墨符号的节奏、韵律、气势、情趣等,都要通过笔墨的轻重、急徐、浓淡、干湿来体现。因此,笔墨符号的技法是很重要的,且需要深厚的功底。如果设计师能够熟练运用笔墨符号,表达意境,这将会对包装造型设计产生深远影响。例如,人们熟知的汾酒青花瓷系列,其包装设计精湛,可见一斑,外包装的主色调为深蓝色,让人感觉到酒的陈香;“汾酒”二字,设计得刚劲有力、相得益彰,书法的“汾”字更是行云流水般让人回味悠长,消费者看到它就有种想拥有的冲动;人们耳熟能详的“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”的诗句使人感受到了汾酒悠久的历史、家喻户晓的品质,整体设计风格是笔墨文化的集中体现,可谓高贵典雅、充满灵气。
(二)保证产品本位的设计理念
设计要为产品服务,任何优秀的设计作品都不能脱离产品本身而完成自我成就,再华丽的外表也隐藏不住空虚的内心。那么,在进行产品包装设计前,人们就一定要研究产品的特质、文化、背景等要素,使产品文化与传统的笔墨符号相互融合,这样才能设计出高品位的包装。例如,茶的包装设计,首先人们要了解茶的种类、出产地域、文化背景等,积极探究茶文化的内涵,与茶文化研究人士完成更深层次的探讨;然后,结合笔墨符号的要领,浅析手法的运用,通过技法的完美应用,完成茶文化内涵的展现,从而完成茶文化的传承。
(三)设计主张自主创新
设计有其独创性的特点,设计行为本身就是灵感与修养的结合。一味地拿别人的设计或者直接使用中国画图片、不思创新,这就相当于作茧自缚,看不到外界的光亮。当然,所谓创新并非所有内容都要独自完成,也需要借鉴优秀设计师的设计理念。应用笔墨符号较多的茶品包装设计中,人们就可以在原有的精湛设计理念基础上,通过对比不同茶叶的品质进行创新设计。人们还可以有效利用计算机,创新设计元素,运用不同笔墨符号的表现手法,再就整体效果进行充分对比、甄选,以最具产品表现力、感染力、最易与消费者产生共鸣的设计为准敲定设计稿。
(四)设计出产品气韵,准确表达产品
南齐谢赫的《古画品录》中,将“气韵生动”定义为中国画的最高境界。艺术家往往将自己的情感及对外界的认知等通过笔墨符号表现出来,通过或柔软或刚劲或缥缈的线条表现事物的内在。气韵是中国极为重要的审美意境,需要用精神、用心去体会。对于很多有着深远文化影响力的产品,如果通过一定的手法表达出其气韵,其将成为整个设计领域乃至文化领域的楷模。例如,“水井坊”酒的包装设计,将“水井坊”遗址作为历史背景深度挖掘其历史价值,从而实现了设计思想支撑;“水井坊”三个大字俊朗洒脱,其中“水”字参照《兰亭集序》中的“水”,笔画浓厚又动感十足,将产品酒香绵长的感觉表现得淋漓尽致。也就是说,产品气韵尽善尽美地表现了出来。
三、结语
综上所述,产品包装设计在产品生产销售过程中起到了至关重要的作用,好的包装设计让人神清气爽,对产品产生强烈的购买欲。人们应努力提高自身的文化素养,更深层次地掌握笔墨符号的精髓并将其应用到产品包装设计中,使两者完美融合。有文化、有神韵的东方笔墨元素设计必定会带动包装设计领域的设计潮流,使其向有品味、有艺术欣赏价值的设计方向发展。
(1.河北经贸大学艺术学院;2.石家庄职业技术学院艺术系)