赣南脐橙出口的现状及国际竞争力分析

李峻峰

摘要：近年来，赣南脐橙已经成为赣州市最具知名度和竞争力的农业产业。从建立出口生产基地到现在，赣南脐橙在出口数量、价格和出口的产品上都形成了自己的特点。然而，赣南脐橙在国际上的知名度和竞争力还比较弱。基于此，本文比较分析了赣南脐橙出口的国际竞争力。

关键词：赣南脐橙 出口 国际竞争力

江西赣州地区俗称赣南，拥有得天独厚的地理位置和环境，特别适合种植脐橙。赣南脐橙，又名“中华名果”，是江西省赣州市的特产。作为江西省唯一被国家评为“全国优秀农产品”之一的赣南脐橙，成为质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品。外形平整、颜色鲜艳、外观漂亮是赣南脐橙的特点，受到广大顾客的喜爱，也远销国外。但是，在经济效益快速增长的背景下，赣南脐橙的发展出现了品种单一，且储存、采摘、深加工、品牌理念不完善等问题。因此，笔者探讨了如何提升赣南脐橙出口的国际竞争力。

一、赣南脐橙的出口现状

1.赣南区域脐橙的出口量增多，规模不断壮大

赣南脐橙的出口量在不断上升，根据赣州市政府官网的数据统计可知：2007年以前，赣南脐橙一直以来都是通过代理的方式销售到各个国家。2008年之后，赣南脐橙直销海外有了零的突破，24吨脐橙直接出口到加拿大。自此以后，赣南脐橙的出口量不断上升。自2000年开始，赣南脐橙的种植面积和年度产量在逐渐增加，如图1所示。

从2013年以来，赣州市通过打造赣南脐橙品牌，宣传赣南脐橙的品牌和商标，以及地理标志，让赣南脐橙统一了标准和等级，加大了市场监督和管理制度等措施，努力提高了赣南脐橙在中国乃至世界的品牌影响力和知名度，让赣南脐橙走向世界市场。

2014年和2015年，赣南脐橙远销东南亚、非洲、欧洲等26个国家和地区。

根据赣州市当局果业面积产量数据报告显示，在2014年，赣州市果业的种植总面积达到271万亩。其中，柑橘种植面积236万亩，产量155万吨。而在柑橘中，脐橙的种植面积是165万亩，产量120万吨，到了2016年，赣南地区成为全国最大的脐橙主产区，产量达到了世界第三的水平。赣南脐橙的产业帮助当地果农发家致富，解决了赣南地区100万人的就业问题。根据2014年数据调查得知，寻乌县、安远县、信丰县的脐橙年产量和种植面积排名靠前。其中，寻乌县脐橙的种植面积最多，為228746亩，脐橙年产量达276862吨。

2.社会的经济效益提高，农民的收入增加

在赣南脐橙品牌越来越深入人心的过程中，脐橙产业也给赣州地区带来了不错的经济收益。2013年，赣州市果业一年总产值达到了82亿元，其中脐橙销售达到了42亿元，果农人均收入达到了6000元左右，还带动了当地种植、养殖、加工、包装、物流和运输等产业的快速发展，很好地解决了当地劳动力就业的问题

3.产业结构日趋完善，精深加工逐渐成熟

赣南脐橙产业的规模和结构不断优化之后，赣州地区成为全国最主要的鲜食脐橙产区。赣州市建有水果采摘后商品化处理加工的企业有250多家，果品分级生产线就有300多条，分级的处理能力达3201吨/小时，贮藏能力达110万吨。其中，冷藏库达18万吨，大中型果品批发市场有5个，基本解决了赣南脐橙果品采后商品化处理问题。

4.不断完善营销、服务体系

2012年，赣州市注册存案的赣南脐橙出口基地有39个，注册包装厂12家（数据由赣州市果业局供给）。其中，寻乌县、安远县和信丰县成为赣南脐橙重点出口基地县，出口基地面积有3333亩，约占整个赣州出口基地面积的72%。2004年至2010年，通过各种方式检验检疫出口的赣南脐橙超过40万吨，出口值超过3亿美元，远销亚洲、非洲等26个国家和地区。

赣南脐橙开始建立起了覆盖全国的市场营销体系，有直营店铺，有超市专柜，还有社区窗口。赣南脐橙不但走进了国内所有省会城市市场，而且进驻了沃尔玛、家乐福、麦德龙等知名的大型超市货架。

二、影响赣南脐橙国际竞争力的因素

1.没有实现规模效益

随着赣南脐橙知名度的提升，其价格也在不断上涨，赣南地区的农民看到了经济收益，也开始大范围地种植脐橙。然而，由于没有政府的科学指导，有的村民盲目地扩展土地，到了收获的季节，大量积压的脐橙就成了灾难。因为没有好的采摘技术，没有好的深加工工厂，也没有好的保鲜技术，导致大量的脐橙烂掉，果实的品质不断下降，没有实现规模效益。

2.品种结构单一

目前，赣南地区脐橙的品种主要是纽荷尔脐橙，其他品种的脐橙种植较少，而且脐橙种植没有形成规范化。单一品种无法满足消费者对其他口感的需求。如赣南脐橙很难进入欧美市场，因为欧洲人和美国人更喜欢酸性口味的脐橙，而纽荷尔脐橙的糖分含量较高，且成熟期集中在11月份至12月份，导致脐橙采摘期集中，上市时间过于集中，引发市场上脐橙供大于求，无法完全销售，而在其他月份又很难吃到当季的脐橙。

3.贮存能力和采后处理加工不足

无论是在口感、外形，还是品质方面，赣南脐橙不比国外的脐橙差，有些脐橙品质甚至比国外的都好，且生产成本比国外低。然而，我国脐橙产业的科技水平不完善，商品化的处理低于国外水平，导致我国脐橙国际竞争力降低。如巴西、美国、西班牙等脐橙大国，脐橙的商品化处理程度都很高，几乎100%经过了洗涤、打蜡、分级、包装四个步骤。而赣南脐橙商品化处理不够，降低了脐橙的国际竞争力，这不利于提高脐橙出口的价格。

4.产品的包装、设计、推广有待提高

作为一个成熟的品牌，无论是包装方面，还是设计方面，赣南脐橙对品牌的培养和推广都不足。赣南地区大部分果农只负责种植，不清楚产品包装、设计，以及打造脐橙品牌的概念。虽然赣南脐橙的品质得到了权威机构的认可，也得到了老百姓的口碑，可是远销海外，和其他国家的脐橙相比，竞争力还远远不够，尤其在品牌设计及包装设计上存在很大缺陷。