浅议新媒体环境下地方电视台的发展之路

包通拉嘎

摘 要：随着社会发展，科学技术的不断进步，在网络技术、计算机技术等先进技术综合作用下，应运而生了新媒体时代，这对传统媒体之一的电视台带来了巨大的压力和挑战。地方电视台作为我国基层主流媒体，仍在文化传播、兴趣娱乐、新闻报道、舆论监督等多方面发挥着关键作用，信息化产业迅猛发展，信息传播形式与渠道多样、内容丰富，作为传统媒体的电视台受到极大威胁，因此新时代到来后，地方电视台应怎样创新才能与时俱进，紧跟时代，满足人们不断提升的視觉需求，以寻求电视台持续、长远、发展的根本道路，这将是该行业工作人员急需探讨的热议话题。

关键词：新媒体时代；地方电视台；发展

新媒体时代的到来，传统媒体-电视台受到威胁、压力及挑战是不言而愈的，不仅表现在受众，还体现在创新方面。央视是我党喉舌，省级电视台具有丰富的办台经验，比较而言地方电视台生存空间小，随着媒体传播形式、模式、内容的不断丰富，地方电视台将受到更大的威胁，生存空间越来越小，而同央视、省级电视台相比，它技术装备、资金实力、办台实践经验、人力资源等多方面都更匮乏，因此出现受众少、市场占有率竞争力低，等等问题的出现迫使其工作人员不断转变观念，积极寻求创新之路，怎样继续发挥地方电视台的区域媒体优势，寻求其持续发展之路成为地方电视媒体迫切需要解决的重要问题。

一、新媒体时代下传统电视行业形式

网络技术引领新媒体时代的到来，对传统电视台冲击极大，地方电视台更是处于劣势位置，主要体现在新媒体产业发展本身会分流一部分受众，地方电视台受众不断减少，其中多数为年轻人；新媒体时代的冲击下人们思想正在被改变，电视台原本市场变小；新媒体展现出精细优质的画面，更符合受众不断提升的视觉需求，地方电视台面临巨大挑战。

二、地方电视台存在的现实问题

地方电视台劣势体现出的几方面典型问题为电视台经营模式落后；没突出地方特色，无新意的本土栏目作支撑；广告竞争呈弱势；电视台体制较落后等等，只有在这些方面寻求解决策略才能促进地方电视台发展，在新媒体时代占有一席之地。

三、新媒体大环境下地方电视台发展策略探讨

1.新时代背景下重树地方台经营理念

传统媒体受新时代冲击力都较大，其中受影响最大的可谓是地方电视台，要寻求发展首先应保持住自己的地方特色，在创新过程中重新建立起全新的地方台经营理念，主要涉及以下几方面内容：①良好经营新闻，以本土特色为基础，挖掘一些受众喜闻乐见题材的新闻。比如内蒙古地方电视台，应以自身蒙古语、蒙古生活为特色题材，设置专栏向牧民传播牧羊、草原安全等知识；开设汉语学习节目，不断提升蒙古人民的汉语水平，为地方发展打下语言基础，紧跟时代发展的步伐；还可创立方言节目，以亲切的语言播报当地大事件，使人们倍感亲切，进而扩大受众面。②合理经营电视台广告，地方台受众面主要是当地区域，因此广告拓展方向可以是本土想进一步开拓市场范围的当地企业，电视台广告调整前，先做访谈、调查，综合分析后制定良好计划。结合实际进行节目编排、栏目设置、频道安排等，提前预估广告效益，有方向性地扩大宣传力度，适宜宣传是广告做大的关键环节，电视台主打广告包括黄金时段广告、大型电视活动和电视剧广告，对企业来说也是最主要策划项目。比如儿童电视台动画片结束后，某电视台播放爱护环境公益广告，使孩子们学习良好习惯，起到了较好的应用效果；“洗脑”式脑白金广告，其名字可谓是家喻户晓，一度成为电视台热点。③成本因素，地方电视台发展过程中不仅要综合考虑地方需要，还应全面评估费用，尽量节约成本做出较优的效果。节目播放或调整前先做精细核算，确保以最小的资金创造出最大化的利益，展现出节目的精细化、品质化，以行动、节目品质赢得受众青睐。

2.注重开发应用本土特色节目

自己特色并贴近受众生活是地方电视台突破瓶颈的重要方面，这要求地方电视台在传播形式及内容上进行不断创新，且充分体现出地方台的本土化和民主化，融入地区传统特色和优势，营造出有特色的文化氛围。突出特色强化特色，着力打造强优势节目。

另外不断增强地方电视台工作人员综合素质也是促进其发展的重要因素。比如地方记者不仅需要具有职业基本素质，还要善于发现当地党委政委、政府制度及规范相关的独特新闻，以受众视角为出发点进行新闻制作和报道，将单调新闻宣传融入本土群众生活，如此即吸引受众，有可达到较好的宣传作用。农村人口在我国占很大比例，地方电视台新闻及节目还应和当地农村特色相结合，观众比较愿意关注新农村、新发展、新面貌；也可制作一些有趣综艺节目，真人秀节目等，如江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《快乐大本营》都取得了极好的成绩。

3.提升广告竞争力

媒体的两个对象——受众、传播者之间常发生冲突，两者文化程度、观念等相差甚远时，对立冲突会更加显著，直接导致传播效果差。广告是地方电视台发展的关键，受众是否对电视节目感兴趣、内容是否丰富，这些都决定着栏目的生存寿命，优胜劣汰，除了节目品质，更多直接取决于受众。

提升广告竞争魅力的首要条件是以市场为导向，贴切的服务是其魅力的关键，地方电视台要和合作企业建立长久关系，以周到的服务争取客户。广告客户一定数量来之受众，收视率高会带来更大的经济效益，因此归根结底又回到观众经营上来，经营广告客户、经营受众是促进地方电视台蓬勃发展的根本途径。强化广告、节目两者间的关联性，广告播放频率、时长应控制在观众可承受范围内，避免广告因素导致受众出现厌烦态度而中途流失。此外可适当时机播放传颂思想品德的公益广告，即可帮助树立媒体形象，也能为提升社会民众素质起到辅助作用。

四、结论

综上所述，新媒体大环境下地方电视台受到强烈冲击，传统经营模式、难以满足需要的人员素质、无创新特色栏目等问题越发显著，要寻求地方电视台持续发展之路，首先应从受众需求及兴趣点出发，创设有新意的本土特色栏目、使节目内容丰富多彩、贴近受众生活等，此外不断创新，服务周到，不断提升电视台广告竞争力。提升收视率、广告竞争力增加是促进地方电视台发展，获得更高经济效益的重要条件。

参考文献：

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