基于面料、色彩、裙长的波浪裙分类及其消费偏好分析

张昕晔　胡楠烨　吴巧英

摘要：从面料、色彩、裙长三个方面对波浪裙进行分类，总结了波浪裙特点及其消费群体差异，并以问卷形式对波浪裙面料、图案、裙长的消费偏好进行调研分析。

关键词：波浪裙面料色彩消费偏好

裙装对于女性来说，是日常必不可少的单品，其中，波浪裙以其百变易搭配的优点，深受女性欢迎。随着科技的进步，互联网+的销售模式已日益受到人们的重视，线上购物成为一种常见购物途径。与实体店相比，线上购物缺乏试穿环节，要求消费者具有更全面的产品知识和选购能力。本文对淘宝店铺出售的一些常见半身波浪裙进行调研，从面料、裙长、色彩三个产品属性方面对其进行分类分析，并通过问卷对波浪裙上述产品属性的消费偏好进行调研，为女性在线选购合适的半身裙提供参考。

一、不同面料波浪裙特点及其消费群体分析

面料对于裙装造型的展现起到了决定性的作用。面料的硬度、悬垂度、弹性等这些面料性能都能在不同程度上影响波浪裙最终的造型效果。淘宝店铺所出售的半身波浪裙所采用的面料有很多种，包括毛呢、雪纺、棉、麻、牛仔等，其中最常见的为毛呢、雪纺、棉、麻四种面料。因为材质不同，波浪裙的外观造型、风格特征及消费群体均有差异，以下对四种常见面料波浪裙进行比较分析。

（一）毛呢面料。用各类羊毛、羊绒织成的织物统称毛呢面料。由于毛呢面料较厚实，保暖性好，通常用作秋冬季产品，与毛衣、打底裤搭配穿着。毛呢面料较厚，无法像轻盈的雪纺那样呈现出褶量多又碎的效果，因此毛呢波浪裙通常腰部不采用抽褶工艺，而是采用纵向分割的方式增加裙摆波浪量感。毛呢半身波浪裙容易给人以成熟稳重的感觉，适合于追求生活品质、成熟大方的女孩。既适合于日常休闲场所，也适合办公、开会场合。

（二）雪纺面料。雪纺质地轻薄透明，具有良好的透气性和悬垂性，穿着飘逸、舒适。相比于牛仔颜色的单调，雪纺波浪裙的颜色丰富多样，无论是素色，还是艳丽的颜色，亦或是夸张的印花，都别有风味。与毛呢料相反，雪纺多为腰部抽褶的波浪裙，主要用于春夏。雪纺波浪裙常给人一种清爽优雅的感觉，既适合于文艺清新的女性，也适合优雅娴静的女性。

（三）棉面料。纯棉面料手感柔软舒适，但弹性较小、容易皱易，因此，棉棉常与麻、氨纶、涤纶等进行混纺，改善其穿着性能。棉质半身波浪裙，腰部抽褶与不抽褶都有，主要用于春夏秋。相比于雪纺面料，棉质的半身波浪裙造型更加多变，也有更加广泛的消费市场。在外观造型上，棉质的半身波浪裙悬垂性较雪纺裙差，但其手感柔软舒适程度则优于优于雪纺裙。棉波浪裙的消费人群多为热爱自然、渴望回归纯真质朴生活的女孩。而会选购雪纺半身波浪裙的女孩，更多的是追求自由，向往无拘无束的生活。

（四）麻面料。麻面料透气、凉爽，但易皱、手感较差，因此常以混纺的形式出现在服装的应用上。因麻织物本身比较硬挺，一般用于制作波浪裙的麻织物都会经过柔软处理。麻面料以麻质纯色为主，自然纯朴，麻面料或者是麻混纺面料制成的波浪裙主要以文艺复古风、民族风为主，尤其为森女们（指崇尚简单的生活方式，打扮得像是从森林中走出来的女孩）所喜爱。

二、不同色彩波浪裙特点及其消费群体分析

色彩是服装三要素（色彩、面料、款式）的第一要素，其感觉与象征意义非常丰富，对于消费者的外观形象很重要，是服装中最具表现力的产品属性。淘宝店铺出售的半身波浪裙颜色非常多样，经整理后可以归纳成三类：无彩色、有彩色、花色图案。

（一）无彩色色系。该色系包括黑白灰三种颜色，属于比较百搭的颜色，无论什么款式的波浪裙几乎都能在颜色分类下看到该色系。无彩色波浪裙无论是搭配同色系还是比较亮眼的颜色，都能够非常和谐协调。职业女性、青年女性较偏爱无彩色系波浪裙，且选择的色系随着季节变化而不同，通常秋冬季偏向选择黑色系，春夏季偏向选择白色系。

（二）有彩色色系。该色系比无彩色色系丰富得多，根据色调不同，又可分为深色系、浅色系和鲜艳色系。消费群年龄和穿着季节对波浪裙颜色偏好不同，职业女性偏爱深色系，年轻女性偏爱浅色系，艳丽的波浪裙往往能够给人眼前一亮的感觉，尤受到中老年女性的偏爱。季节的角度，浅色系较适合春夏季，深色系则较适合秋冬季。

（三）花色图案色系。图案作为色彩的延伸，是创造整体美的重要法则和形式语言，主要包括条纹、格纹、印花等。条纹、格纹、花纹这些都是最为常见的用于波浪裙上的纹样。花色图案运用得当，能够带给波浪裙一些意想不到的变化，如趣味感抽象印花图案的运用能提高波浪裙的时尚感，而小碎花的运用则常带来自然清新的田园风格。

三、不同长度波浪裙特点及其消费群体分析

在淘宝的筛选选项中，裙装按裙长分，主要分为：超短裙、短裙、中裙、中长裙以及长裙这五类。调研发现，波浪裙裙长范围在37-106cm之间，五类裙长中对于超短裙与短裙的界定模糊，搜索得到的结果也有相当程度的重叠，因此本文将短裙与超短裙合并为一类，将波浪裙按裙长分成四类，即短裙、中裙、中长裙以及长裙。

（一）短裙。长度至膝盖以上的裙子。短裙能够塑造出高挑的视觉效果，展现修长身型的美感，但其缺点是一般不适应较透的面料，同时穿着时需内搭安全裤短裙。此类裙子的消费群体较年轻，消费者对短裙的偏好受季节影响较明显，通常短裙在夏季需求量较大，而冬季相对较少。

（二）中裙。长度至膝盖附近的裙子。中裙较多为OL风，裙长既不会因太短而需时刻小心翼翼，也不会因为裙长过长而阻碍行动。及膝的裙长非常适合职场的女性，干练简洁，通勤百搭。

（三）中长裙。长度为膝盖以下到小腿中部的裙子，中长裙的风格形式最多样，根据所用面料、颜色印花等的不同而千变万化。文艺复古、民族风、小清新、温婉娴静等不同风格都能在中长款波浪裙中得到很好的展现。该长度波浪裙是消费者秋冬季首选。

（四）长裙。长度至脚踝及以下的裙子，一般采用柔软、悬垂性能良好、轻薄透气的面料。长裙非常能够显现女性典雅端庄的气质，无论是及踝还是拖地的波浪裙。长款波浪裙的消费群体主要是一些性格沉稳成熟，追求端庄优雅气质的女性。

四、波浪裙面料、图案、裙长的消费偏好分析

通过问卷的方式，从面料、图案、裙长三个角度对284位女性消费者的产品偏好进行调查，采用多选。

（一）面料偏好。分棉布类、麻布类、雪纺类、毛呢类四个选项，由于面料存在较强的季节性，因此，分春季、夏季、秋冬季三个部分。调查结果见表1，可见雪纺类与毛呢类面料具有很强的季节性，麻布面料季节性相对较弱，棉布类受欢迎程度最高，不仅是消费者春夏季波浪裙首选面料，在秋冬季，依然受到近半数消费者的喜爱。

（二）图案偏好。分纯色、条纹、印花、格纹四个选项，调查发现，消费者对波浪裙图案偏好程度最高的为纯色（221人选择，占总数77.8%），其次是印花（97人选择，占34.3%），格子（64人选择，占22.5%）与条纹（60人选择，占21.1%）则较相近。

（三）裙长偏好。分短裙、中裙、中长裙、长裙四个选项，调查发现，消费者对波浪裙长度偏好程度由高到低依次为短裙（141人选择，占总数49.5%）、中裙（128人选择，占44.7%）、中长裙（103人选择，占36.1%）、长裙（72人选择，占25.4%）。

五、总结

從面料、色彩、裙长三个重要产品属性入手，对波浪裙进行分类分析，并以问卷形式对其消费偏好进行调研，研究发现：①毛呢类、雪纺类、棉类、麻类波浪裙最为常见，不同面料波浪裙，其风格特征、款式特征、季节性有较大差异，适合不同季节、不同类型消费者需要。②根据色彩，将波浪裙分为无彩色、有彩色、印花图案三类，消费者对纯色的偏好明显高于印花图案，作为服装中最具表现力的产品属性，色彩的选择最具有个性化倾向。③根据裙长，将波浪裙按长度分为短裙、中裙、中长裙、长裙四类，消费者对波浪裙长度偏好程度随着裙长的增加而递减。裙长的多样化使得不同性格、年龄、穿衣风格的消费者都能找到适合自身的波浪裙。