海滩游憩资源的非使用价值评估

吴静茹

文章采用条件价值法，基于旅游者的支付意愿，对青岛市黄岛区金沙滩海水浴场的非使用价值的评估。研究结果发现：有76.3%的被调查人员对金沙滩游憩资源的保护价值有支付意愿，表明海滩游憩资源具有重要的保护意义和价值。2016年，金沙滩游憩资源的非使用价值为1.51亿元。这项研究的开展可以帮助人们认识到海滩游憩资源的非使用价值，同时为行政及相关部门的决策提供可靠依据，使其得到更科学的维护和可持续的发展。

游憩资源，是指能对游憩者产生美感和吸引力，并具有一定游憩功能的各种要素的总和，一般包括自然游憩资源和人文游憩资源。海滩旅游资源是由海域、海洋生态、气候环境、地质等因素集成的综合体，这些因素分别从各个层次来满足游客需求。其价值包括两类：一类是景区提供给游客的直接使用价值，比如欣赏海边风景、锻炼身体、游泳等，另一类是间接使用价值，表现为满足游客的体验心理、休闲娱乐、放松身心等。而非使用价值是指由于该旅游地点自身产生的效用，或者说为后代留存让其在将来使用的资源效用。

非使用价值在更多意义上代表了人的“意愿”和对事物认知的“倾向性”。非使用价值是对公共物品的非市场化价值判别，也是判别人类“精神”是否能够得到满足的主要指标。

此次调查研究以青岛市客流量最大的海滩——金沙滩为例，利用近年来广泛应用于环境价值评价领域的条件价值分析法（CVM，contingent valuationmethod），对金沙滩的非使用价值进行货币化评价，以期为相关部门制定海滩游憩规划及经营管理政策提供科学依据。

研究地区与研究方法

研究区概况

青岛金沙滩地处山东半岛南端黄海之滨，整体东西延长，海岸线长达三千五百多米。一望无际，蓝海金沙，色亮如黄金，因此得名“金沙滩”。2008年底被评为AAAA级景区。金沙滩的沙质白、细、净，海水清澈湛蓝且海况良好，第11届全运会的沙滩排球项目就是在金沙滩举行。2014年8月10日，金沙滩浴场创下单日纳客量28.8万人的历史记录。2016年8月，青岛国际啤酒节选择在金沙滩景区设立主会场，吸引了国内国外大量的游客。

但是近年来，由于青岛胶州湾旁分布了大量的工厂、船坞、邮轮、运油管道等设施，造成了大量污染，加上游客缺乏保护环境意识，随意向大海丢弃垃圾等原因，青岛海域滋生了大范围的浒苔。大面积的浒苔覆盖在海上，不仅防碍了船只航行，破坏自然环境与生态环境，还致使海滩游客量下降。

条件价值分析法

当前世界上流行的对环境等公共资源进行价值评定的方法是条件价值分析法。主要利用问卷调查方式直接考察受访者在假设性市场里的消费行为，以得到消费者支付意愿来对相关资源的价值进行定量统计。通过此假设性市场而推导计算出来的支付意愿值正是基于给受访者所描绘的市场环境。

条件价值分析法是一种表述性方法，因为这种方法依赖于被调查者对于假定情况下所提出问题的回答。本研究选择采用WTP法。WTP法就是通过问卷询问受访者为了使用金沙灘而最多愿意支付的货币数量（WTP）。按照条件价值分析法的原理，生态旅游区非使用价值可以用总的WTP值，也就是研究样本的平均WTP值与被调查地区人口总数的乘积进行评估，见下式：

WTP：被调查地区人们对游憩资源的总支付意愿；AWPⁱ：被调查地区人们第i水平的支付意愿或接受意愿；nⁱ：被调查者总数中支付意愿或接受意愿为AWPⁱ的人数；N：被调查者总数；M：被调查地区的居民总数。

根据公式可以看出，WTP是根据被调查地区人们的支付意愿，求出其加权平均数，乘上被调查地区的居民总数而得出来的。本研究通过将M界定为被调查地区的游客总数，来有效克服CVM实施过程中出现的误差与偏差。

研究方法

问卷设计。为了使条件价值分析法能够有效评估金沙滩旅游资源的非使用价值，调查前需要对调查问卷的设计进行详细的研究。根据本研究内容而设计的“金沙滩游憩资源价值评估调查问卷”采用投标卡式问卷格式中的非锚定型支付卡方式，问卷内容共分四部分：一是对金沙滩及其游憩资源基本情况的介绍，以使被调查者对调查目的与调查内容有一个明确的认识；二是对被调查者对金沙滩了解程度的调查；三是对被调查者保护金沙滩游憩资源非使用价值的支付意愿、补偿意愿、支付方式等相关指标的调查；四是对被调查者一系列社会经济指标的调查。

样本选取。我们的调查于2016年8月完成，采用实地发放问卷的形式，样本选取8月份进入金沙滩景区的游客和本地市民，进行随机抽样调查和面对面访谈。共发放了240份问卷，回收问卷240份，回收率高达100%，其中包含有效问卷220份，无效问卷20份，有效率达到91.7%。

计算方法。本研究采用国内研究通常采用的中位数取值计算方法，也就是评估的游憩物品的年人均WTP值用累计频度为50%的支付额度代表；用年人均WTP乘上所选适当人群总体数量计算得出的总的WTP值，来估算金沙滩景区游憩价值。运用最小二乘法来计算支付意愿及WTP与样本的性别、年龄、受教育程度、月收入、职业等因素的相关关系，对每项指标都采用Pearson相关系数分析和显著性检验。

调查结果统计与分析

被调查者社会特征统计

对220份有效问卷中受访者的性别、年龄、受教育程度、职业、月收入等一系列特征进行分析可知（表1），被调查样本中，男性占47.7%，女性占52.3%，性别比例基本相当；年龄以26-35岁的游客比例最高，占35.5%，其次为18～25岁的，占26.8%；游客受教育程度较高，其中大学生（大专和本科及以上）占71.8%，能够较为准确地理解被调查的内容；个人月收入以3000～5000元为主（41.8%），有一部分收入小于1000的游客是还没有个人收入的学生，我们以其月生活费为替代；职业的覆盖范围广泛，也较为均衡；游客有半数以上来自于青岛本地（62.7%）；被调查者对金沙滩比较熟悉（50.2%），加上我们向外地游客关于金沙滩进行了相关的情况介绍，因此可以说，本研究中被调查者具有一定的代表性。

游客支付意愿及支付数额分析

统计结果表明（表2），在被调查样本中，愿意为保护金沙滩游憩资源而支付费用的游客占76.3%，支付意愿比较强烈。其中，最大支付意愿值达到1000元，最小支付意愿值5元。从有支付意愿游客的投标值所占比例来看，以每月支付50元的人数最多（16.1%），其次是10、20、100元的人数。总体来看，每月支付金额值在50元（含50元）以下的占大多数，这与公众日常的支付心理相一致，即金额低的支付频度相对较高，而金额高的支付频度相对较低，比较符合实际情况。因此本文采用条件价值法研究中广泛使用的中位数取值法进行计算以作为每人月均WTP值。根据表2游客支付意愿累计频度分布，最接近50%的是49.4%和70.8%，其对应的WTP值分别是40元和50元，经计算可得累计频度中位数为50.28元/人年。所以抽样群体的人均支付意愿值为50.28元/人年。

经调查发现，有24.8%的人拒绝支付保护金沙滩游憩资源的费用，在这些人当中，有37.0%的被调查者认为保护公园是国家的责任，不应由普通居民来承担；18.5%的人认为自己没有能力支付这些费用；31.5%的人觉得不能够从环境保护中获得好处；只有极少部分人认为金沙滩的环境已经足够好，不需要保护；另有9.3%的被调查者对此持其他意见。有几位被调查者提到，政府应进行财政拨款用于保护海滩，而不是由居民承担。可见，由于海滩游憩资源的公共产品属性，居民认为理应由政府承担更多的保护责任。另外他们囿于自己经济条件的限制，认为自己不能获得相应的效益，均是造成拒绝支付的重要原因（图1）。

游客支付方式分析

由于被调查者的支付意愿是在假想市场的基础上给出的，因此，可能会出现估计过高或过低的偏差，而设计合理的支付方式可在一定程度上减少此类偏差。通过对164份选择“愿意支付”问卷的支付方式的统计分析，结果显示，有53.7%的被调查者愿意包含在旅游景区或门票中支付；还有45.7%的人愿意以纳税的形式上交由家统一支配。另外，分别有36.6%和18.3%的被调查者认为应以现金形式捐献到金沙滩管理机构或者捐到保护基金，而以购买环保彩票的方式支付的比例最低，占6.1%。

游客支付动机分析

对于大多数生态游憩资源来说，内在价值是旅游者支付意愿里最重要的支付动机。从图2可以看出，金沙滩的内在价值同样是充当主要角色的，排在首位的（确保金沙滩的生态资源永续存在），占总样本的41%；遗产价值（作为遗产保留给子孙后代）仅次其后，占31%：排在第三位的是选择价值（为人类及子孙后代在将来能有选择地使用海滩生态资源），占了28%。由此可见，非使用价值是金沙滩游憩资源非使用价值的主要形式，其次为遗产价值，最后是选择价值。即只有确保金沙滩游憩资源的永续存在，才谈得上将之遗赠给子孙后代及未来的选择利用。

金沙滩游憩资源非使用价值估算

自2006年，金沙滩的年游客接待量逐步增长，到2016年预计会达到400万人次。根据前述全国样本的人均WTP值计算结果（50.28元/人年）及公式：

可求得2016年金沙滩游憩资源的非使用价值为1.51亿元。前已述及，选择价值、遗产价值和内在价值构成了游憩资源的非使用价值。内在价值也称非使用价值，代表人们为了使金沙滩永续存在而愿意投入的所有支出；遗产价值则表示人们为了将金沙滩游憩资源当作一份遗产留给他们的子孙后代，使他们从中获益而当前愿意支付的某一确定数量的维护费用；选择价值是指独立个人和社会大群体对资源潜在的、未开发的用途的未来利用，即人们为使自己或者自己以外的其他个体能够选择性地开发和利用金沙滩游憩资源而预先支付的一定数量的费用。在样本WTP中，游客对金沙滩游憩资源的非使用价值、遗产价值和选择价值的支付动机所占比例分别为41%、31%和28%，由此可计算出2016年金沙滩游憩资源的非使用价值、遗产价值和选择价值分别为0.62亿元、0.47亿元和0.42亿兀。

各样本社会经济指标与支付意愿及WTP值的相关分析

游憩资源非使用价值评价在一定程度上受被调查者个人基本情况的影响。对此，我们采用SPSS软件中的皮尔逊相关分析，测算样本中各因素对支付意愿及WTP值的影响程度，检测220位受访者的社会经济指标与WTP值的相关关系，从而确定条件价值分析法是否真实有效。

样本指标与支付意愿的相关分析。从表3相关性分析可知：被调查者的性别因素、受教育程度、职业、以及月收入与支付意愿的相关关系呈现出不显著性，而被调查者的年龄与其支付意愿呈显著正相关（p<0.05），这表明影响被调查者支付意愿的主要因素是年龄，相对而言游客的其他特征指标对支付意愿的影响非常小。究其原因，本研究的调查样本以18-45岁的青、中年人为主，随着年龄的增长，其经济收入相对稳定，支付意愿趋于增强。另外，也有部分游客认为金沙滩游憩资源保护得很好，不需要额外支付保护费用，以及当前男女追求平等的思想与所居住地离海滩较远而导致的责任分散，因此出现了游客的性别、受教育程度、职业和月收入对支付意愿没有显著影响的情况。

样本社会经济指标与WTP值的相关分析。从样本社会经济指标对WTP值大小影响的相关分析（表4）可知：被调查者的月收入与WTP值呈显著正相关（p<0.05），而其他因素与WTP值的相关性不显著，表明支付能力是影响游客WTP值的主要因素。调查中发现，不少被調查者虽然愿意支付，但由于他们认为资源保护并非自己的责任，或没有足够的经济能力，出于对支付费用使用用途的担心等，因此出现游客年龄、受教育程度、与WTP值相关性不显著的情况。同时，随着现代社会的发展，男性与女性的收入差别日益缩小，由此决定性别对WTP值的影响并不大。

鉴于条件价值分析法是基于询问受访者的支付意愿（非实际支付，易被受访者的个人属性影响）来推导消费者行为，因此最终的评估价值与实际价值会存在或多或少的偏误。因此，在评价中还需结合多种方法进行比较研究，以使评价结果更接近于研究对象的真实价值；其次，本研究计算出的金沙滩游憩资源的非使用价值是一个动态变化的量，随着经济的发展，人们资源保护意识的增强，其游憩资源非使用价值也将呈现增长的态势。最后，因受客观条件限制，此次调查在对象类型的选择上，缺少对入境旅游者等其他群体的调查，可能使评估结果存在一定误差，希望在今后研究中加以完善。