浅析黎锦元素在海南旅游商品包装中的应用

孙春燕

（海口经济学院 海南海口 571127）

摘 要：在建设海南国际旅游岛的热潮中，旅游商品包装设计却存在普遍缺憾。缺乏设计创意，缺少新意，更有甚者，一些包装直接克隆大品牌，毫无个性，造成品牌识别力度不够， 给消费者难以留下印象。本文着眼于海南的代表符号黎族织锦，从黎族元素的应用着手，分析其可行性与应用技巧，寄希望将其做成一种海南旅游文化，为海南经济的发展增砖添瓦。

关键词：黎锦；包装设计；应用

随着国际旅游岛的建设与发展，海南旅游商品在包装设计上的缺憾越来越明显，存在着严重不足。而海南黎族织锦极具特色，黎锦文化就是一个区域符号，是海南历史与文化的象征，2009年“黎锦传统纺染织绣技艺”被联合国教科文组织列为非物质文化遗产，标志着黎锦所传达的黎族原生态文化的价值与意义被认可。在内涵丰富的织锦纹样中，处处体现着或张扬或隐约的纯朴的味道，为越来越多的设计师所青睐，广泛应用于商品包装中，展现出迷人的现代风采，为海南旅游业和旅游商品的发展做出自己的贡献。

一.黎锦色彩在包装设计中的应用技巧

整体看来，黎锦纹样喜欢在深色上配鲜艳的颜色，以不同的纯色为基础，运用互补、对比或类似的色彩构成手法，进行不同效果的搭配组合。在包装设计中，我们应充分体现黎锦或富丽或庄重或炫目的特点，做到有的放矢。

将黎锦纹样的色调运用于包装设计，能传递一种特定的观念与情感，有着其它色彩搭配无可比拟的优势。黎锦色彩应用于包装设计要注意其规律性及技巧的运用。

1. 食品类包装，通常使用鲜明丰富的色调。一般运用红、黄、橙等高明度高纯度的暖色来强调味觉，突出食品的美味和营养；用蓝、白色表示食品的卫生、冷冻；用嫩绿表示蔬菜的新鲜；沉着朴素的色调来表示酒的历史等。

2. 医药品类包装，常用单纯的冷暖色块。这类用色比较有象征性，冷色代表消炎、退热、止痛、镇静；暖色表示滋补、营养、保健与兴奋；黑色则是有毒的意思，用红、黑色表示剧毒。此类包装一般多用中间色，以使病患不会因视觉刺激太大而产生厌恶和烦躁。

3. 化妆品类包装，多使用柔和的中间色。浅浅的粉红、淡淡的玫色代表了轻快与高贵，而质地坚实、表面光滑的极色常来表示化妆品的庄重大方。

4. 五金、机械工具类包装，常使用蓝、黑等沉着色。此类色展示了产品的坚实、精密与耐用。

5. 儿童玩具类包装，大都利用鲜艳的纯色和冷暖对比强烈的色块，符合儿童的心理喜好，而婴儿用品大都使用柔和的颜色，表示婴儿的幼嫩。

6. 纺织类包装，常采用中性色的层次关系，色彩的运用在调和中求对比、对比中求调和，但女性纺织品类多用艳丽的色调。

7. 体育用品类包装，多是鲜明响亮的色块，增填一种活跃、运动的感觉。

当然，上面的色彩运用规律并非绝对，黎锦的色彩设计应用在遵循大的准则前提下，更要敢于突破创新，同时还要考虑一定时期内的流行因素、地区风俗习惯、不同民族的喜好与禁忌等问题。不过色彩的创造空间极大，色相、明度、纯度的少许调整，其整体效果即完全不同。

二.黎锦图形在包装设计中的应用

黎锦图形的包装再应用，要注意其设计风格相似，明确包装的类别、功能与特征，这样才能发挥它装饰、强调的作用。

1.图形的表达形式

图形在包装整体设计中占有重要地位，它能直观、生动性的将商品内容和信息准确传递给消费者，并凭借图形的视觉吸引力达到吸引消费者的目的，最终促使其进行购买行为。包装设计的图形主要分为具象图形、抽象图形、装饰图形。

1）具象图形

具象图形是对客观事物的具体塑造，其形态在包装设计中一般采用摄影和绘画形式，随着科技的进步，如今使用计算机合成的手法越来越多。摄影能真实、直观的再现产品的质感与形状，又能捕捉瞬间的动态形象；绘画同样可以很好地表现具象物体，并且形象比实物更单纯、更完美。

2）抽象图形

抽象图形有点、线、面构成各种几何形态，有冰裂、纸皱等偶然纹样，也有利用计算机制作的电波、声波、能量等特异几何纹样。用抽象形态作为包装的图形使用是现代包装设计的流行趋势。

3）装饰图形

装饰图形是从人的主观意识出发，以写意、寓意的形式表达客观物象。装饰图形讲究意境，不受自然形态和色彩的局限，常常运用夸张、比喻、变形、象征等手法加以创作，是一种“隐意传达”。

2.包装设计中图形的使用原则

1）准确

用图形来传达商品信息，最重要的就是准确达意。包装设计中，无论是具象图片、绘画创作还是抽象的视觉符号，做到对商品卖点的正确导向才是使用图形的关键。

2）个性

表现个性，可以是图形本身的怪异化，也可以是图形设计的反常化，一些看似不寻常的特殊形象及复合造型，恰恰给人留有更多的思考余地和想象空间。包装一旦拥有与众不同的性格，就能避免市场的雷同面孔，从而让商品从众多竞争品牌中脱颖而出。

3）审美

赏心悦目是一个成功的包装所必备的基本条件，它要求图形的使用必须符合人们的审美观念，能唤起个人的情感体验，引发人们美好的遐想和回忆。

3.黎锦图形在包装设计中的应用

一件成功的包装，不仅仅有考究的制作工艺、娴熟的装饰技法，还在于设计的创造性思维。黎锦文化内涵丰富，图案造型多样，有利于包装设计的思维突破和再创造。在包装设计中，恰当运用黎族图形，不仅为产品增添了地域特色，也为现代包装设计提供了更宽广的思维方式。

织锦纹样的图形语言，运用了大量的抽象、夸张和象征，在构图上呈现繁复、有序的状态，从而让黎锦壮丽个性又不失严谨。在包装设计中我们要充分利用这种风格，应用黎族丰富的图形资源，将传统符号与现代设计相结合，突出黎锦纹样在包装设计的民族元素、时尚元素和个性元素，提高现代包装的图形语言创意，视觉上古朴大方。另外，也可加入材料元素，比如在牛皮纸、麻绳等的呼应下，会更好的体现了一种淳朴和自然，使人产生一种绿色产品的信赖感。

值得注意的是，对黎锦纹样符号进行应用设计，并非是硬搬照抄传统图形，如果仅仅机械操作，缺乏时代气息和人文感情，就难以使包装设计形成一种风格，更难以让人从包装中感受某种感情和信任，从而无法做到引导消费者消费的目的。

随着市场竞争的加剧，人们对包装的设计要求越来越高，旅游商品包装设计除了考虑包装的基本功能外，如今更注重包装的文化品位。因此，海南旅游岛在商品包装中当重视地区传统文化的应用，黎锦纹样正好具备了视觉形象独特的、完整的艺术价值，成为旅游商品包装元素的首选，为旅游岛的发展营造出一种特殊的文化气息。

参考文献：

[1]孙海兰，焦勇勤.符号与记忆：黎族织锦文化研究[M].上海：上海大学出版社，2012

[2]刘晓宏，林伟.民族风格与现代包装设计[J].包装工程， 2008，29（5）

[3]吴红梅.广西壮锦纹样在现代包装设计中的运用[J].中国包装，2012（11）

[4]符桂花.黎族传统织锦[M].海口：海南出版社，2005，12

作者简介：

孫春燕（1977-）女，汉族，山东平度人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达设计

基金项目：2016年海口经济学院校级课题“海南文化旅游礼品的五感设计研究”（编号：hjky16-34）endprint