乡村休闲旅游与节事活动探究

李杨

本文结合我国乡村休闲旅游节事活动的发展历程，模式以及特点，强调了节事活动的经济效益，社会效益，人文效益，然后针对我国的乡村休闲旅游节事活动发展中得问题，从运作市场化，公众参与度，空间功能规划三个方面提出了建议，对乡村休闲旅游节事活动的发展起到借鉴作用。

一、我国乡村休闲旅游节事发展现状

（一）我国乡村休闲旅游节事发展历程

乡村节事旅游的发展产生于上个世纪八十年代，随着改革开发的的不断深入，旅游行业当时被看作最有前途的产业。虽然当时的乡村节事旅游滞后于城市旅游业的发展，但是当时的乡村节事旅游还是比较具有代表性的，如香山红叶，洛阳牡丹等等。进入二十世纪九十年代，乡村节事旅游得到进一步的发展，地域性和主体性的节事旅游广泛的开展起来，带动了乡村休闲旅游的发展。步入21世纪，相关部门更加注重乡村旅游节事的效应影响，注重地区乡村旅游的知名度的提升，此时的乡村旅游节事也变的成熟起来。

（二）我国乡村休闲旅游节事开发模式

所谓的旅游节事，就是针对特定主题，特定时间，特定地点定期举办的文化活动，例如顺平桃花节就是一种旅游节事，每到四月初，桃花盛开的季节，这里就会举办桃花节观赏活动，吸引大量的内外游客来观赏。我国的乡村休闲旅游节事开发模式主要有以下三种：政府主导开发（政府负责开发），联合开发（政府与旅游局，文物局等相关部门进行开发），市场化开发（社会企业进行开发）。

（三）我國乡村休闲旅游节事发展特点

我国乡村休闲旅游节事发展具有多样化的特点，主要体现在我国乡村旅游资源的多样化，中国的历史悠久，文化博大精深，物产丰富，因此我国民间具有许多传统的习俗和节事活动，这就决定了我国乡村休闲旅游节事的多样性。

我国乡村休闲旅游节事发展具有地域广泛性的特点，主要体现在我国地域的差异性，造成全国各地都在举办节事活动。以河北为例，保定的满城，衡水的深州都有桃花节，这就使得节事活动在地域上呈现广泛性。

二、节事活动对乡村休闲旅游发展的影响

（一）经济效益影响

节事活动对乡村休闲旅游发展的经济效益影响主要体现在以下三个方面：第一，发展经济，节事活动的融入，使得乡村休闲旅游更具备地域特色，从而吸引了大量的消费者，促进当地的是商业发展。第二，就业岗位增多，经济的发展带动了乡村基础设施的建设，从而促进当地农民就业岗位的增多。第三，招商引资，节事活动的引入可以提高乡村休闲旅游的知名度和影响力，从而吸引大量的企业进行节事活动的开发和举办，从而加大资金的流入。

（二）社会效益影响

节事活动的引入从更新观念，培养人才，建设新农村以及扩大影响四个方面为乡村休闲旅游带来了社会效益。节事活动的举行，促进了人员的流动，人员的流动带动了信息的流动，信息的流动打破了农村长期封闭落后的观念，开拓了农村的新视野，这对培养人才，建设新农村，扩大农村影响力都具有重大的影响。

（三）文化效益影响

乡村休闲旅游具有浓郁的乡土文化气息，绚丽的自然风光，新鲜的瓜果蔬菜，体现了原汁原味的乡村生活，而且乡村生活还保留着传统的民俗活动。节事活动的引入，使得乡村风情淋漓尽致的表现出来，不但对当地的民间习俗文化进行了保护，还对当地的乡村文化起到传承的作用。

三、乡村休闲旅游节事发展的局限性

（一）宣传意识薄弱，品牌知名度低

虽然我国乡村休闲旅游节事活动举办的如火如荼，但是具备国际知名度的节事旅游较少，因此与国际节事旅游活动相比较，我国乡村旅游节事的知名度较低，影响力也比较薄弱。因为我国当前乡村休闲旅游节事活动主要呈现地方区域性的发展现状，主要以当地政府为主导进行开发，而没有引入市场化的运作模式，这就导致某些地区为了追求短期的征集和经济效益，限制了节事活动的多元化运行，较低的宣传意识很难形成规模效益。此外，地区的节事活动呈现雷同的现状，严重缺乏乡土的特色，使得一些节事活动举办几次后，失去了后期动力，这种缺乏创新意识，导致乡村休闲旅游节事品牌无法塑造从而缺乏知名度。

（二）民众基础薄弱

乡村休闲旅游节事活动体现的是人文气息，除了营造本土文化气息以外，当地居民的参与也是必不可少的。然而在进行节事旅游开发的时候，当地的政府很少考虑民众的需求，当地居民往往扮演服务人员的角色，导致游客在观赏的时候，只能以旁观者的身份进行欣赏，不能正真体验乡土文化。

（三）空间功能不合理

乡村休闲旅游节事不同于商务旅游，在规划当地居民居住区域以外，还需要规划游客的观赏空间，体内流空间等等。然而目前的节事活动规划还处于自由的发展期，缺乏系统的空间贵怪话，导致乡村休闲旅游的秩序混乱，旅游场地互相干扰或者重叠，不但给游客带来了一定的观赏麻烦，同时在一定程度上降低当地旅游的吸引力。

四、完善乡村休闲旅游节事活动的建议

（一）提高运作模式的市场化

乡村休闲旅游节事活动作为经济活动的一种形态，运作市场化是其必然的发展起趋势，因为市场化的运作不但可以提高当地的经济效益，还能提升当地的知名度。因此，节事活动应该遵循市场化的发展规律，在政府的引导下，通过建立投资回报的机制，广泛的吸引社会的各大团体和企业踊跃的参加，从而形成乡村休闲旅游节事活动发展的良性循环，这也是乡村休闲旅游走向国际化发展的必然途径。

（二）提高民众参与度

只有当地的居民高度重视节事活动，才会散发出感染力，吸引更多的游客参与进来。因此乡村休闲旅游节事活动的开展必须得到当地居民的喜爱和认可，这样才能展现节事活动的真正价值，从而感染内外的游客，从而实现乡村休闲旅游的长期发展。

（三）合理优化空间功能

在对乡村节事旅游进行开发之前，也合理的规划空间位置的布局，充分了解场地周围的环境和人与场地之间的关系。紧紧围绕“效率”和“共享”的理念，对景区空间功能进行划分，不但保证了资源的有效进行合理共享，还避免了资源的浪费，从而对空间功能的合理运转进行全面的掌控。

（作者单位：山东女子学院）