捷豹路虎中国：三年公益践行，掀起“爱的涟漪”

王岛

捷豹路虎中国开展的公益项目希望从理念到行动、从项目实践到平台打造、

从影响一个人到影响一百个人、一万个人，可以逐渐地掀起“爱的涟漪”

2014年5月28日，在北京人民大会堂，捷豹路虎中国将一张5000万元的支票递交给中国宋庆龄基金会，“捷豹路虎中国青少年梦想基金”正式成立。

云南巧家县马树镇捷豹路虎希望小学的弦子们正在认真听讲

此后，一个是拥有两个顶级豪华品牌，进入中国四年的英国汽车制造商，一个是以“关注民族未来、培育少年儿童”为宗旨的基金会，双方利用各自的优势资源，在关注国内青少年儿童的成长与发展方面正式展开合作。

追溯历史，英国早在1601年就颁布了世界上第一部慈善法。而作为一家拥有近百年历史的英国汽车制造商，捷豹路虎更是将公益理念融入到企业的发展血液中，“企业社会责任不仅是企业核心竞争力的有效的助推力，更是捷豹路虎公司发展战略不可分割的有机组成部分。” 捷豹路虎中国执行副总裁王燕在接受采访时说。

因此，在进入中国的第四个年头，捷豹路虎成立了汽车领域第一支专注于青少年成长与发展的公益基金。

公益基金成立仪式上，捷豹路虎公开承诺：将在三年内投入5000万元，在快乐体育、道路安全、人才培养、社会关爱等四大领域开展公益项目，倾力为下一代营造健康的生活、教育环境，为他们插上飞翔的翅膀，助力他们实现自己的梦想，迎接崭新而充满希望的未来。

3年，25萬青少年受益

捷豹路虎基于现实需求，围绕青少年成长设立了快乐体育、道路安全、人才培养、社会关爱四大领域的公益项目，并通过与各方伙伴展开积极合作，以专业高效的协作模式，促进项目的顺利开展。

三年时间里，捷豹路虎带动广州教育局、托特纳姆热刺俱乐部、上海瑞可碧青少年体育俱乐部等多个政府、海内外NGO参与合作，组织青少年足球和橄榄球培训、教练员培训，开展国际交流球赛等，9万多名青少年参与其中。

球场之外，路虎越野车还发动引擎，载着国内眼科专家团队和医疗器械，在云南、贵州和新疆等地弯弯曲曲的盘山公路上盘旋。三年里为当地患有眼疾的16万青少年、儿童提供免费的视力检查、配镜、矫正手术和训练。

解决贫困的根源在于发展教育，培养人才。为此，捷豹路虎联合专业支教NGO为中国而教，派遣8名系统培训后的优秀志愿者对云南昭通县捷豹路虎希望小学进行长期支教;等等。

据不完全统计，三年时间里，超过25万青少年在各类公益项目中受益。

授人以渔，持续改善

捷豹路虎从项目的最初规划到最后落地执行，把持续改善作为践行公益的首要原则，注重技能培养和授予，通过“授人以渔”的模式影响更多的青少年。

长年奔走在各个公益项目的现场，作为捷豹路虎CSR工作的负责人，王燕最难忘的是一个12岁的新疆小姑娘麦迪乃。

麦迪乃在出生后不久因细菌性感染引起了角膜白斑，由于家境贫困没有及时救治，不幸发展为全盲。在路虎关爱无止境项目的帮助下，麦迪乃在乌鲁木齐市眼耳鼻喉专科医院完成了角膜移植手术。王燕清楚地记得，手术后医生为麦迪乃取下纱布，小姑娘说的第一句话是，“我从来没有想到我的爸爸长得这么帅。”

“在那一刻我突然更强烈地意识到，对于外界来说，这只是捷豹路虎无数公益项目中的一个救助对象，但对一个12岁的小姑娘来说，却是她一生第一次看见她的爸爸，重新认识这个世界的开始。”王燕说。

帮助一个麦迪乃容易，帮助成千上万个患眼疾的孩子就需要可持续、制度化的项目管理方式。为此，捷豹路虎把持续改善作为践行各类公益的首要原则。例如，在青少年视力关爱项目中，除了保证长期的视力筛查、配镜、手术治疗等一系列行动，捷豹路虎还和当地基层医院合作，捐赠眼科医疗设备，提供技能培训等，推动当地医疗水平提升，让更多当地人从中受益。

此外，在捷豹青少年足球项目中，捷豹路虎不仅为偏远地区学校修建足球场、为中小学生提供足球技能和裁判技能培训等，为了能够扩大受益的人数，捷豹路虎联合公益合作伙伴，2016年开始采用“英超教练-体育老师-受益学生”的模式，以及“足球技能评估与创新”线上动态评测体系，使得三年总受益人群扩大到8万人。

公益创新，广泛参与

捷豹路虎通过不断突破创新，让包括经销商、车主、员工、媒体和社会公众能够以更便捷的方式参与进来，不断壮大公益阵营。

事情的起源要追溯到2015 年新学期伊始，捷豹路虎CSR团队收到两封特殊的回信。它们来自雅安天全县捷豹路虎希望学校八年级学生周芹雨和岳琳钧。

两人曾在捷豹路虎雅安地震希望学校访问期间与这些远道而来的叔叔阿姨们亲密互动，还收到了捷豹路虎中国的特殊资助。在信中，两位少年不仅表达了他们对于捷豹路虎中国的感谢，还兴致盎然地描绘了他们对于未来的梦想，“考上高中，考上大学”“希望成为一名工程师，建造出坚固的房屋，减少地震中因房屋垮塌而造成的人员伤亡”……

捷豹路虎CSR团队深受感触，开始筹划怎样能够实现更多青少年的梦想。

2015年4月，捷豹路虎“一千零一个梦想”启动，开创性地搭建了一个广泛参与的线上平台，贫困地区的1001位少年写下自己大大小小的梦想，被上传到网站，愿意帮助少年实现梦想的社会人士可以通过网上注册，资助梦想，完成梦想伙伴的结对。

“捷豹路虎开展的公益项目希望从理念到行动、从项目实践到平台打造、从影响一个人到影响一百个人、一万个人，可以逐渐地掀起‘爱的涟漪”。王燕说。

2015年冬，捷豹路虎中国发起了为云南昭通捷豹路虎希望小学后续建设及同学们过冬衣物筹款的“暖冬行动”，并设定了40万元的捐款目标。

活动上线后，广东鸿粤、惠通陆华、长久集团等捷豹路虎经销商分别向希望学校捐赠了图书室、多媒体教室和引水设备。短短两周内，更多捷豹路虎员工、经销商、车主、媒体以及社会公众在内的近4万名参与者捐钱捐物，最终筹得善款42.13万元，超额完成捐款目标。

为了汇集更多力量，并让公益行动触动更多人，捷豹路虎针对公司员工参与公益，设立了“梦想1+1”项目，将梦想基金的不同项目进行延展，便于员工参与其中，力图实现1+1大于2的效果。

据了解，捷豹路虎在北上广三地用10个月的时间陆续开展了5次员工志愿活动，得到了150名员工志愿者的积极参与。广州的志愿活动还与捷豹校园足球相结合，上海的三次活动也让员工们参与到路虎青少年橄榄球发展计划当中。

行动”筹集的过冬衣物，孩子们高兴极了

如今，捷豹路虎中国青少年梦想基金的三年公益践行已经告一段落，第二阶段的公益计划即将开启。

如果说捷豹路虎第一个三年的关键词是“探索”，王燕认为，即将启动的第二阶段的关键词将是“发展”。

接下来的三年，捷豹路虎将利用企业的优势资源，进行项目创新，更加切实的帮助社会解决实际需求，构建出捷豹路虎CSR独有的价值共赢平台。“在践行企业社会责任的道路上，我们不想看到只有捷豹路虎自己在努力付出，我们将利用品牌的广泛带动力，激发更多人的‘公益心。”王燕说。