网络新媒体在环保宣传中的利弊分析

杨少旭

（山东省环境保护宣传中心，山东 250012）

摘要：当前，环境问题愈发引起社会的广泛关注，为做好新时期的环保宣教工作，应充分利用网络新媒体加大宣传力度。但利用网络新媒体开展环保宣传工作，尽管能提高宣传效率，但也会引发相应的问题。基于此，本文重点对网络新媒体在环保宣传中的利弊进行分析，以期为环保宣传应用提供有益参考。

关键词：网络媒体；环保宣传；利弊

网络媒体属于数字化媒体中的一种，信息传播较以往的传统方式存在很大差异。网络新媒体依靠网络平台实现各种数据信息传输、交流，可满足人们对信息数据的各种需求。将网络媒体运用到环保宣传中，既有优势也存在不足之处，我们综合分析，以期在工作合理应用。

1.环保宣传中网络新媒体运用的优势

网络新媒体和传统媒体存在很大的差异，前者在媒体信息化公开、媒体监督等环节优势明显，其时效性非常强，将其运用到环保宣传工作中，可将环保宣传效率大大提升。具体表现在以下几个方面。

1.1 网络新媒体传播范围较广。网络新媒体和传统媒体相比，信息传播并不局限于某个特定地域，通常情况下，各级别信息仅仅在此级别范围内大量传播，网络新媒体则可完全突破地域限制，经上传网络，不管何时、何地均能查阅相关信息，使环保宣传信息在大区域、大范围内广泛传播，最终提升环保宣传效果。

1.2网络媒体的互动性非常强。网络新媒体互动性主要表现在，仅需注册即可参与相应的讨论，和网络媒体展开相应的互动，一个好的宣传不仅能深入人心，还能得到公众更多的关注。环保宣传工作开展过程中，有效运用网络新媒体的互动性，可吸引更多公众参与相应的讨论，积极组织开展公众喜闻乐见的环保宣传话题投票活动，或是对相关的宣传方案展开深入分析，提升公众参与度，吸引更多公众关注，对组织开展环保宣传教育工作起到重要的促进作用。

1.3网络新媒体的时效性非常强。环保宣传工作开展过程中，有效运用网络媒体，其优势主要表现为，应用先进的IT技术，能及时、快速地更新各种环保宣传信息，同时网络平台所传播的信息也较即时，环保信息上传、向外传播基本同步，可使网络把最新环保信息直接上传至网络媒体，达到实时发布环保信息的目的，使网络媒体环保宣传工作于发布时间、发布速度等，比其他媒体更有效。

1.4网络新媒体信息传播更加及时、全面。网络新媒体综合运用现代化得信息传播技术，与传统媒体相比可较好地避免声画单一方式。在开展环保宣传工作中，网络新媒体能把文字、图画、视频、音频等相关资料一同呈现。网络新媒体在传播多媒体信息的同时通过网络平台将环保宣传内容、关键点等全面、准确地呈现，可加深公众对宣传内容的印象，增强环保宣传的准确性和全面性。

2.环保宣传中网络媒体运用的不足之处

在环保宣传工作中，环保部门也需关注网络新媒体应用的不足之处，并加以改进。在现阶段的环保宣传工作中，网络媒体运用不足之处主要表现在下述几方面。

2.1网络新媒体受众的范围受局限。尽管网络媒体的传播范围非常广，并不会受到时间、空间的限制，但由于网络受众经常呈现年轻化，也就是中青年人在网民中占比较大，老年人所占比例相对较少，这就使得网络媒体的受众范围变得越来越窄。比如，相同的环保宣传工作，在网络媒体与传统媒体上同时开展，传统媒体受众群众构成相对多元化，但是网络媒体也会出现相关问题，这就要求要将网络受众群不断扩大，这样能够保证网络媒体较快地适应各个年龄阶段人群的需求。

2.2网络媒体信息易受其他信息威胁。环保宣传工作开展过程中，应用网络新媒体，虽然其信息传播量较大且传播的速度非常快，将各种各样的网络信息直接传播到网络上，但其具有随意性，很多信息可在几秒之内就会被新信息直接取代，大范围、大面积的传播，会严重威胁其他信息，并不利于各种有用信息技术传播，这就对整个环保宣传工作中所传播出的各种数据信息造成非常严重的影响。而且，网络对于各种知识产权保护的效果并不是很明显，网络媒体有较强的转发功能，这就让很多共同信息经媒体出现的频率非常高，即信息重复率较高。很多重复信息滚动易使公众混乱，不知道哪些信息有用、哪些信息没用，很难筛选出最佳信息，最终使环保宣传效果难以得到预期效果。

2.3网络媒体对环保宣传信息的权威性并不强。网络媒体应用过程中，在时效性方面优势较为明显，然而因大多数网络媒体自身审核制度还没有形成一个比较健全的体系，这就使得网络媒体所发布信息权威性受到相应的影响。加之自媒体时代发展越发迅速，大部分的受众均是网络信息发布者，一旦出现此种情况，就会影响整个网络信息资源的真实性、全面性、權威性。

3.环保宣传工作中如何合理使用网络媒体

第一，积极引发公众发挥对环保工作的有效监督。环保宣传部门需积极引导公众，以提升其主人翁意识，自觉地参与到环保宣传、环境保护、治理中，使监督作用较好地发挥出来。 公众监督对规范个人、企业以及行政人员履职尽责 形成一定的约束。

第二，综合利用各种新媒体方式做好环保新闻宣传工作。环保宣传部门需不断拓展其宣传方式，创建更加全面、稳定的信息来源体系、传播渠道。基于网络新媒体发展愈发迅速的大环境下，把网络直接纳至环保宣工作中，充分运用政府环保部门的官方网站、专题网站、新闻门户、社交网站、站视频网站、论坛、微博等各种宣传方式宣传，这样可保证环保宣传工作开展的高效性。各种宣传媒体应用优势均表现出明显差异，较以往的广播、报纸、电视可为公众提供更加直观、清晰的信息体验，移动媒介能使公众随时、随地查阅相关资料，界面友好，便于用户使用。

第三，有效应用电视、报纸、广播等传统宣传媒介，如对于本区域内实行大气污染防治知识、防治雾霾天气相关对策的宣传；运用互联网、微博等一些新型媒体不断拓展环保宣传范围。比如，借助央视的环保专题宣传片，利用公益广告公众对环保知识有一个深入的了解，引导公众自觉参与环保宣传、治理工作，不断提升环保宣教工作水平。

结语：综上所述，本文重点分析网络新媒体在环保宣传中的优势与不足，并提出了在环保宣传工作中合理使用网络新媒体的建议，以期加强环保宣传效果，提高公众环保意识，同时针对网络媒体不足之处，及时改进，从而有效提升环保宣教工作水平。