平面广告设计创意元素

吴霞

摘 要：随着社会的进步和经济的发展，日常的生活中可以看到各种各样的平面广告。这些五光十色的平面广告充斥着人们生活之中，逐渐的影响着人们的消费选择。人们在选择产品的过程中，富有创意的平面广告已经成为影响人们选择的因素之一。现今的平面广告设计师们应当竭尽全力的适应不同的消费者的审美观念，并且设计出不同契合人们心里的充满创意的平面广告，只有这样才能使商品成为市场的选择。就此本文结合实际，浅谈平面广告中的设计创意元素。

关键词：平面广告；设计；创意元素

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）15-0178-01

平面广告在本质上是作为产品的信息传递的一种媒介，因此在设计的过程中，广告设计师们应当在平面广告这个有限的二维空间内充分的展示创意的元素。从市场经济的开始到现在，已经出现了各种富有创意的平面广告，这些平面广告充分的证明了一个优秀的创意元素对于平面广告信息的传递和产品销售的重要性。

一、平面广告中的创意元素

1.平面广告中的文字。文字在某种程度上是片面广告中产品信息的主要的传递形式。因此在平面广告的设计中，文字作为创意元素之一，平面广告的设计师们在文案的创作中应当特别的注意。在平面广告中，要充分的发挥文字的魅力。这些魅力体现在文字使用的幽默风趣和意味深长，再具体的文字使用中可以使用对比、排比、双关等等的修辞手法来进行文案创作。在广告内容的传递上文案创作既要充分的表达产品的信息，也要做到别具一格、充满新鲜感。文案的创作不仅仅只是在文案的文字本身的表达上体现创意，在文字的排列上也可以体现出创意，文字的大小，文字的形状等等都是可以作为平面广告中创意元素的体现。

2.平面广告中图案。在平面广告中，图案也可以作为一种创意元素出现，富有趣味的图案可以为平面广告的创意增色不少。平面广告中，图案的创意体现在图案的大小、图案的形状和图案所表达的内容上，平面广告的设计师门可以在设计的过程中要迎合大众的审美来来改变图案的样式设计出充满创意的广告。在现今的平面广告设计理念中，图案的使用讲究的是简洁而富有韵味，将各种图案变成简洁的店、线、面的组合。这种简约而不简单的平面广告中的图案设计理念已经在各种著名品牌的平面广告中出现，如著名的手机品牌苹果的标志就是简单的一个缺了口的苹果标志。这种简单的图案设计理念可以使大众对于产品的印象变得深刻，从而有利于品牌的推广，最终占领市场。

3.平面广告的色彩。平面广告的色彩的使用是至关重要的，色彩使用某种程度上是情感的表达。在平面广告的设计中，如何在色彩的使用上体现出廣告的创意是一门学问。一般来说，人们对于色彩所传达的情绪有着固定的认知，例如红色代表着热情，可以使人心潮澎湃，蓝色使人联想到海洋和天空，会让人觉得自由，黑色代表着庄严肃穆。在受众的眼中平面广告的色彩是受众对于广告和广告所传达的产品的第一印象，因此在色彩的使用上要特别的注意。色彩的颜色往往就是产品的基调，例如在宣传游乐园的平面广告上，色彩的使用要想选择使人欢快的色调例如蓝色。平面广告的设计师们在颜色的使用上，要和广告的所表达的主题相契合，这才是最重要的。

二、平面广告中创意元素的表现方式

在具体的广告设计中创意元素的表现方式多种多样，设计师们在创意元素的使用上，要学会天马行空的表现方式，不能拘泥于传统的思维之中。下面列举几种广告设计中几种常见的创意元素的表现方式：（1）平面广告中的分解重构。所谓的分解重构是指将平面广告中的元素例如文字、图案等等构成进行分解，这种分解要建立在让受众理解的基础之上，然后再讲这些分解而出的构成部分进行重新的组合。这种新的组合可以打破受众的固定思维，给他们耳目一新的感觉，只有这样他们才会对平面广告所表达的内容印象深刻；（2）平面广告中的夸张变形。平面广告中的图案、文字等等构成因素的样式不是一成不变的。图案和文字完全可以用计算机技术进行改变，改变这些样式就能传递出不同的情绪，使受众得到不同的体验，给受众们带来强烈的视觉冲击，从而使他们对广告所传达的商品信息印象深刻，促使他们最终购买商品；（3）平面广告中的形义互构。平面广告中的形义互构是指在元素的意义和形式上寻找相像的其他的元素进行替代。这种构成形式比较的复杂，在广告的内容呈现上，可以使受众对广告的理解加深，从而第一时间的找到广告算传达的主要的信息。形义互构的创意形式对于平面广告设计来说是一种全新的革新。对于现今的平面广告设计师们学会使用形义互构的设计方式是符合现今的平面广告设计的潮流的。

三、结语

平面广告的设计方式多种多样，最终的目的都是为了突出产品的信息传达。对于平面广告的设计师们来说，设计平面广告要使广告的意图与受众的心理达成一致，只有这样才能刺激受众的神经。设计师们在日常的生活中，要学会观察，在设计平面广告的时候要融合各种各样的不同的文化，开辟出不同的设计方向，使平面广告中创意的元素不断的增多，才能吸引受众们的眼球，达到平面广告的存在目的。

参考文献：

[1]彭光荣.平面广告中色彩要素与人的情感因素[J].美术教育研究，2011（11）.

[2]李曼丽.广告设计中色彩的“自我属性”[J].成都大学学报（社会科学版），2011（04）.