论商业名片设计中的趣味性

赵笑笑

摘 要：商业名片中的趣味性是从视觉到心理上一种的反应状态，也是创新设计的趋势之一。论文从趣味性这一论点切入，论述了商业名片中趣味性的基本功能，以及表现趣味性的独特表现形式。研究此论题的目的是，使设计的具有趣味性的商业名片在不影响基本信息的准确传达情况下，可更好地展现其艺术趣味性，使作品的艺术价值和功能属性完美的结合并得到进一步的升华。

关键词：商业名片；趣味性；独特表现形式

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）14-0054-01

一、前言

商业名片设计是平面设计中常见的一种设计，但具有艺术趣味性的商业名片，是比较独特的一种形式，它能更快地引起人们的注意，更易于让人们记住商业名片上的基本信息。由于人们内心通常具有潜在童真心的原因，对具有趣味性的商业名片设计作品，更易于接受、喜欢、爱看、收集。所以，平面设计师要认真地、深入地研究趣味性艺术设计的特性，研究趣味产生的原因，以及人们见到具有趣味的作品时的心理反映等。只有这样具有针对性地、定位准确地设计不同趣味性艺术特征的商业名片，它才能真正地吸引不同的客户，才能使人们在接受名片商业信息的同时，产生轻松愉悦的感觉，并发挥它出人意料、耐人寻味、准确传达的作用。

二、概念与简况

普通的名片在目前社会的人际交往中，以它惯用的常规形式传递着企业、个人及业务等的信息。那么“商业名片”呢？大多使用在公司或企业进行业务活动的时候，主要以营利为目的，同时也是企业和个人形象的一种展示，是商人与客户沟通的一种媒介。当然，商业名片也是商家身份的象征。商业名片设计，除了其表面的文字、图形、色彩传递特定的信息和表现名片的美感外，它的材质、工艺、编排等的运用与设计也使名片呈现一种独特的、吸引人的个性。当下一些商业名片设计突破了原有的尺寸规范，如时装一样不断翻新花样；再加上个性化的排版方式，彰显出时尚气息；新型材料的应用，使名片的制作更加精良。

三、趣味性设计的三个方面

（一）编排中的趣味性

編排中的趣味性，会让人觉得有趣开心，一般来说能使客户舍不得丢弃，名片的有趣设计让人慢慢品味，过程中无声地把信息准确地传递出去。那么，编排中的趣味性怎样更好地体现出来呢？设计师主要是将图形与文字以不同的、非常规的组合方式排列，使版面产生新的美感和艺术趣味。

趣味性商业名片设计，在排版上除了追求名片的精美外，还特别注重名片的个性化设计。从某种意义上来讲，名片中的排版设计，要突破常见的排版方式，这样才得以脱颖而出。

（二）材质中的趣味性

随着现代经济与科技的发展，很多制作精良、款式新颖且具趣味性的商业名片产生了。其不仅仅能给人们带来视觉上的冲击，而且能从触觉、嗅觉等方面展现其独特的个性。目前，商业中应用的名片款式有上千种，材质方面也不仅限于纸材，还有黄金、白银、不锈钢、塑料、树脂、檀香木、光纤维等等。名片的款式也不仅局限于传统的长方形，还有各式各样的形状，甚至是多结构组合式的。名片设计师利用材质的不同特性，传达设计意图，因为材料的肌理和质地的差异性，会给人们带来不同的触觉和视觉感受。在名片递出去的瞬间，接收者能产生一个最直观的感受。在看到名片的一瞬间，会留下一个初步的印象——高贵、典雅、庄重、严谨、文雅、温馨、亲切；或内涵深厚意境悠远、或诙谐幽默不拘一格。在趣味性名片设计中，选用不同质量的材料可给人们带来不同的视觉感受。对于商业趣味性名片来说，在选用材料之时，需要考虑商业属性、人们的年龄阶层，以及所受文化程度，以便更好地发挥趣味性商业名片传达信息的独特的作用。

（三）工艺中的趣味性

印刷工艺的发展直接影响着名片设计与印刷的发展，影响着名片设计与印刷的多元化的趋势。随着印刷科技的进步，现在的商业名片制作业的工艺无比繁荣，在市场中的应用也十分广泛。设计师为了让商业名片更加具有艺术魅力，常会选择各种各样的工艺来制作名片。选择一种恰当的工艺对于名片的整体设计与制作，可以起到画龙点睛的作用。但要注意，并非所有名片都适合用上面所述的工艺，更不能多个制作工艺堆砌在一款名片上，工艺的选择应当服从审美的需要。

四、结语

我们处在一个快节奏的时代，生活和工作上的压力较大，所以名片设计师要设法设计出轻松有趣的表达方式。趣味性商业名片要清楚地、准确地传递独有的商业信息，同时还要给人们带来轻松有趣的感受。趣味性离不开巧妙的构思和非常规的表现形式，设计师要设法运用新颖的手法来吸引人们的注意力，提高人们的兴趣度，还要设法让人们在最短的时间内产生最佳的记忆效果。趣味性商业名片，如果能使人们感到轻松、自然地接受所传递的特有商业信息，这样就达到了展示公司理念和推销商品的最终目的。

参考文献：

[1]吴艺华.日本最新设计模板·名片设计[M].北京：人民美术出版社，2011.

[2]里兹·法莱利，迈克尔·多里安.世界商业名片创意设计300例[M].上海：上海人民美术出版社，2006.

[3]台北美工出版社商业名片设计—商业设计丛书[M].北京：中国青年出版社，2006.