《江南style》评说

李贝贝

〔摘 要〕2012年最火的歌曲要数《江南style》了，自2012年7月在视频网站Youtube发布MV以来，只用了3个月的时间，点击率就打破了此前的世界吉尼斯纪录。此后，这首单曲在美国、加拿大、挪威、阿根廷、新西兰等18个国家及地区的下载量均为第一。同时质疑声和反对声也接踵而来，它为什么这么红、凭什么这么红，演唱者为什么以一个微胖的体型，“屌丝”的造型，夸张的舞步，配以简单而又重复的旋律就能风靡满世界。

〔关键词〕《江南style》 神曲 音乐

《江南style》在视频网站YouTube上发布之后，点阅率达到了76天3亿人次的好成绩。如今，历经5年，这首神曲所创造的纪录依然未曾打破。

一、《江南style》爆红的原因

1、强节奏感配合精心设计的舞步。《江南style》中的主要节奏型重复了100次以上，当人们听到这个重复出现的节奏后，会不由自主地舞动起来。加之歌曲设计的舞步，其核心动作是“鸟叔”原创的“骑马”动作，其实就是模仿性交时的动作，编排简单，节奏感强又易于模仿。这种低俗又简单的舞步很容易学，也能发泄人压抑的情绪。

2、幽默搞笑中流露出讽刺的意味。“鸟叔”在《江南Style》的MV中完全颠覆了大众的传统审美观，他用滑稽的表现手法把尴尬的骑马舞很淡定地表现出来，配以他那夸张的表情以及不屑一顾的态度，很含蓄地嘲讽了首尔最富裕地区人们奢靡的生活。这种仇富的心理很容易就能引起人们的共鸣，生活压力日益增大的人们能通过《江南style》来发泄负面的情绪。

3、网络的传播。《江南style》爆红最大的驱动力就是网络，正是具有超强传播力的网络制造了这一神曲的爆红。网络的诞生拉近了人与人之间的距离，它使我们的生活更加便捷，使我们接触到的东西更多，处于这样一个信息爆炸的社会，网络让偌大的一个地球变成了一个“村”。在这个以网络为主要传播途径的时代，信息会比以往的媒介要传播得快的多。《江南style》充分利用到了网络传播速度快和范围广的优势，迅速地在网络上传播开来，这种传播甚至是跨国界的。正是网络造就了《江南style》的辉煌。

4、名人效应。几乎全世界的名人都在帮它做免费的宣传，一些国际明星如凯蒂·佩里、“小甜甜”布兰妮、麦当娜等，甚至联合国秘书长潘基文和美国总统奥巴马也纷纷在公开场合跳起“骑马舞”，这些名人对它的肯定，极大地增加了它的影响力。这些名人的效应在群众生活中引起了巨大的反响，这种助推手段无疑是给《江南style》浇了油，让它燃烧得更旺。

二、《江南style》的争议

随着《江南style》的爆红，对它的争议也接踵而来，有人开始对《江南style》提出质疑，这首神曲凭什么这么红。

有些人认为“鸟叔”就是以滑稽的形象来哗众取宠。不论是从歌词、旋律、节奏、包装中的哪个方面来分析，都会觉得它彻彻底底地颠覆了大众以往的审美观。所以在它红极一时时，对它的批评声也不少，有的说此歌庸俗不堪，歌词无内涵，旋律简单重复，舞步也毫无美感，“鸟叔”的唱功也未见多好，体型更是不敢恭维。甚至有医生站出来反对跳骑马舞，表示对健康无益。尽管很多人都对《江南style》提出异议，但是依旧没有阻挡住它红透半邊天的趋势，男女老少不断加入到它的唱、跳队伍中来。

三、《江南style》的价值？

《江南style》之所以引起了争议，是因为有人认为它并不美，它有悖于正常的审美观。但是对于美而言，是仁者见仁，智者见智，每个人的审美观都不一样，所以《江南style》存在争议也是合乎情理的。美是一种享受，能给人养分，需要人用欣赏的角度来看待。就《江南style》而言，个人觉得它还没有到达美感这个层次。它属于消费型的娱乐，仅是用于放松人们疲惫的身躯、宣泄精神的压抑，我们不必用过于挑剔的眼光来看它。那些觉得它好，为它点赞的人，是因为通过它能得到快感。快感和美感还是有很大区别的，快感在于发泄，而美感属于欣赏，这两者不在一个层次上。所以《江南style》能红火起来也是能理解的，它契合了大众的心理需求，能帮助人们发泄负面情绪，从中得到精神上的快感。那么这首歌也就有了它的价值体现。

结语

“鸟叔”的《江南style》之所以能在当时红遍全球，只不过是迎合了当时整个社会的发展趋势和大众的审美情趣。现代社会经济迅速的崛起，人们的生活节奏也随之加快，接着诞生了一种娱乐的消费，这种消费心理折射出人们内心的空虚。生活节奏的加快使人越来越难静下心去补充精神食粮，人的精神压力越大，越需要身体的放松和情绪的发泄。于是《江南style》诞生了，它的诞生是这个时代的产物，人们需要用这种简单的旋律、低俗的歌词、强烈的节奏以及夸张的舞步来宣泄，宣泄自己挤压在心里的压抑情绪，用它来放松身体，甚至是通过大声唱出仇富的歌词，以此来得到精神上的慰藉。但是很快就能发现，它红得快，去得也快。因为这种消费式的娱乐很快就能被新的取代，人们对不断进步的新鲜事物更感兴趣，新的神曲马上就能顶替它的位置，它终究会像一代又一代的神曲那样被遗忘在历史的长河里。