浅谈视觉导向设计中的迹象体现

王艺

摘要：随着城市的发展，视觉导向设计开始逐渐变成了环境设计与展示设计中不可或缺的一部分。在阅读过钟孺乾《绘画迹象论》后，对其中“迹+象+ X=画”公式的表述让笔者对“X”这个未知数产生了无限的遐想。结合视觉导向设计，从迹象论的角度出发，对视觉导向设计下“X”符号的含义进行分析，得到新的公式：“受众心理需求X”+“材质迹”+“设计象”= 视觉导向设计，结合实际案例分析，总结“受众心理需求X”在视觉导向设计中的重要性。

关键词：迹象论 视觉导向设计 材质

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）08-0184-03

一、关于视觉导向设计

视觉导向设计是什么？视觉导向设计属于视觉传达设计，侧重的往往是在公共生活空间中大众对于图形符号和色彩的瞬间识别性和导向性。视觉导向设计是视觉传达设计与公共设计的结合，它不仅仅是简单的色彩图形符号指向牌，而是由多种因素决定而成的富有代表性、识别性及导向性的设计。建筑物的整体形象定位、符号的瞬间识别性，以及公共设计中对材质、外观、位置等的要求，都是视觉导向设计中所要考虑的重要因素。在这些因素的融合下，设计者将色彩图形符号作为建筑及公共空间的一部分巧妙的融合于整体环境当中，使之成为环境中的一部分，既有艺术设计效果的同时，还能给予大众良好的服务环境。毋庸置疑，在人员流动量较大的公共空间中，视觉导向设计作为一种服务形式必定会起到良好的公众效果。

二、迹+象+X=画

在钟孺乾的《绘画迹象论》中，首次提出了“迹象”这样一个专业术语和艺术概念。表述了作者在绘画时带有的某种“X”感情所绘制的“迹”，从而形成了某种形态的“象”，并最终总结出这样一则公式：“迹+象+X=画”。而对“X”符号的认知，书中是这样形容的“其中的X，就是观念、境界、情感、美，以及一切你想（或别人以为你想）表达的内涵”。对“X”符号的广泛认知，使得这则公式适用于艺术的多个领域，而视觉导向设计作为一个与其他多领域相互交融的设计新领域，同样也适用这样一则公式。《绘画迹象论》中提到“象之迹，就是象的迹因素，也就是说物象或图像都有质地和纹理。”一个完整的“象”必定有一个相对的“迹”来充实。而这样的关系与视觉导向设计中设计与材质的关系如出一辙。

导向设计中对材质也就是对“迹”的选定是依据受众的心理需求所选择的，而这种分析受众心理的方式，将会在整个设计过程中贯彻始终，这也正是视觉导向的服务性所决定的。由此我们可以大胆的将这种对于受众的心理分析添加到“X”之中，从而得出：“受众心理需求X”+“材质迹”+“设计象”=视觉导向设计，这样一条新公式。也正因为“X”符号的不确定性，使得钟孺乾先生的绘画迹象论公式有了许多种形式，本文的“X”选择用受众心理需求来代替，更多的是考虑到导向设计是为了传递信息所形成的具有一定识别性的设计特点，需要我们从受众的角度出发，揣摩其对整体设计的接受程度及对图形符号的识别情况。根据实际具体分析过后，“X”在导向设计中就变成了表达受众心理需求的精神要素。如此一来，导向设计中的“迹”与“象”在受到这样一个具有很强心理指数的“X”干扰后，设计者才能制作出富有设计感的且服务大众的视觉导向设计。当然也不能忽视具体设计者的“主观创意X”，但从设计全过程来看，受众心理需求指标乃是起点和终端，具有相对的主导性。

三、迹——以材质为依托

（一）样态

随着科学技术的发展，导向设计材质也从天然材料到人工材料进行转变，其种类繁多。在对“受众心理需求X”的分析过后，从各种材料的样态、色彩、质感三个角度出发，分析总结得出适用于当前设计的材质种类。即“一个完整的‘象必定有一个相对的‘迹来充实。”

样态是指材料呈现出来的状态，有着直观视觉形象的同时还有着不同的肌理效果，这种肌理的“迹”所形成的样态会产生不同的表现力。像直线型的肌理给人一积极向上、工业冷峻的感觉；蜿蜒型的肌理则给人舒展、温润柔和的直观体验等等。不同肌理的“迹”在给予受众不同感受的同时，也提供给设计者足够选择的空间，使设计者在材质选择上有了直观的依据可循。

（二）质感

“迹”除了材质的视觉肌理效果外，其质感也是“迹”的组成部分。这种由表面质地的细致程度在视觉上所形成的感受，我们称之为质感。事实上这种感觉往往来自于触觉，但由于人类视觉与触觉的长期协调实践，人们仅仅凭借视觉就可以对质感产生视觉感受。①例如：在质感的表象中，光亮的表面会使人产生华丽、明快的视觉感受，但同样也会令人产生冰冷、形式化、机械化的视觉效果；亚光的表面使人产生了温和、舒缓的视觉感受，微微泛光的表象也会给人一平和、朴实无华的视觉效果。

材质中“材”与“质”分别代表着样态与质感，样态与质感的相辅相成使得设计者在对材质的选择时有了更多可以参考的因素。将视觉心理分析作为基准进行材质的选择，是更好的完成一项导向设计的关键。用阿恩·海姆在《艺术与视知觉》书中的一段话来表述更为贴切：“人的视知觉会对各元素进行积极组织和构建，从而形成整体的认知性”。

四、X——視觉心理感知

（一）关于视觉心理

感官是指感受外界事物刺激的人体器官，是可以感知周围事物变化的一类器官，视觉是其中的一部分。视觉导向设计作为一种对信息进行传达的创作设计，在传达信息的过程中视觉感官就成为了最为重要的信号接收器。视觉所捕捉到的画面映射在大脑皮层上从而让大脑产生了某种意象，而这种意象在反应我们视觉所看到的同时，也有着大脑自身信息的传达，就像专家所说：人们会美化镜子中的自己一样，所以说这样一种意象是视觉与大脑的思维活动。

视觉心理主要是指视觉感官接收的视觉信号所引起的某种心理机理反应，是一个由外向内的过程，也是一个较为复杂的过程。外界影像丰富，内心心理机能复杂，两者在相互并联并发生转化时建立起了千丝万缕的联系。因此需要实际具体分析，依据受众和受众需求的不同，从而分析他们会产生的心理机理反应，将这种会引起某种心理机理反应的视觉信号作为设计基准，从而完成一项富有人性化的视觉导向设计。

（二）感官愉悦度

信息传达的真正意义在于传达者与被传达者通过文字、符号、语言等方式进行交流互动，直至产生愉悦、感知、共鸣等精神需求。所以视觉导向设计这种直观信息传达的创作设计，不仅要考虑传达者即主体所发出信息的方式，同样也要关注被传达者即受众的心理诉求，两者契合从而使受众在获得信息的同时有了更高的精神满足。而受众精神上感官愉悦度的提升，会使得受众在接收信息的同时更好的感知和认识世界，拉近人与物的距离。

科隆波恩机场的视觉导向系统设计是一项堪称经典的作品，是由著名设计师吕迪·鲍尔设计而成。作为人流量较大的国际机场来说，一则好的导向设计是必不可少的，可我们为什么要说科隆波恩机场的视觉导向设计堪称经典呢？在这则导向设计中，设计师采用了鲜明的字體设计与色彩体系，将科隆波恩机场的视觉导向设计做成了一场盛大的派对。设计师将字体设计与“科隆波恩机场”的品牌标识设计结合在一起，实现了图文设计风格一致统一，这样不仅提高了标识的识别性，同时也提高了机场视觉识别系统的统一性。导向设计中的图形设计是国际化机场视觉语言极其重要的组成部分，是一种超越语言的图形。将国际化机场的图形设计与色彩体系做得如此俏皮可人，从“受众心理需求X”角度分析，设计者之所以选择具有光亮鲜明属性的材质和色彩来充当“迹元素”，是因为对于疲惫的旅客来说，明快的色彩会形成一种视觉感官上的刺激。在一个如此庞大陌生的国际化机场，俏皮的设计与明亮的颜色碰撞所形成的新鲜感，同样使受众感觉眼前一亮，使旅客感受到了一次愉悦的视觉导向体验。

与之相比，日本设计大师原研哉为日本梅田医院所做的导向设计才是真正做到了视觉与触觉的多感官融合。设计者采用了雪白、洁净的亚麻布作为导向设计的材质，从视觉与触觉出发，将梅田医院是妇产科与小儿科的专门诊所的柔软感表现得淋漓尽致。没有了普通医院冰冷老套的导向设计，用雪白麻布软包的形式将视觉导向做到了多感官设计。从“受众心理需求X”角度出发，这种更具亲和力的材质运用，深刻的体现了“迹”对于整体设计的影响，雪白的麻布从质感上给予人一种柔软舒适的感觉；从样态中，网状的肌理在给予人细腻感受的同时又透露出一丝返璞归真。同样的设计如果所用的材料并不是亚麻布，所给予受众的效果会是怎样？试想同样的“象”放在金属材质的“迹”上，工业化的感觉将会占据整个画面，代表妇女和幼儿的柔软感和舒适感也将不复存在。此则视觉导向设计在“‘受众心理需求X+‘材质迹+‘设计象= 视觉导向设计”这一公式的分析下，可以得出信息：从传达者及医院的角度出发，表达了医院致力于患者的认真、细腻、负责的工作态度；从被传达者及患者和家属角度出发，感知到了医院会为患者提供贴心优质服务的信息。这种人性化设计不像大字报一样，庞大的字眼想让世人都看在眼里。人性化的设计从细微之处体现，给予受众源于内心的心理机理感受。这种不是为了展示而设计的设计，往往才能与受众产生共鸣，才能从精神的角度给予受众更多的感官愉悦度。

综上所述，结合实际案例分析，“受众心理需求X”在视觉导向设计中的地位可见一斑，结合“材质迹”与“设计象”，一项富有人性化和设计感的视觉导向设计就此产生。对“受众心理需求X”进行探索的同时，也让笔者对绘画迹象论中的理念越来越感兴趣，这样的公式在艺术设计的各个领域，只要适当的对“X”进行探索，将会产生有利于各个艺术领域分析研究的化合作用。

注释：

①黄长生：《导向设计的材料选择分析》，《新余学院学报》，2011年第5期，第50-52页。

参考文献：

[1]钟孺乾.绘画迹象论[M].北京：人民美术出版社，2004.

[2]向帆.导向标识系统设计[M].南昌：江西美术出版社，2009.

[3][美]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].朱疆源译.长沙：湖南美术出版社，2008.

[4]寇琳.五感在导向设计中的应用研究[D].大连：辽宁师范大学，2013年.

[5]黄长生.导向设计的材料选择分析[J].新余学院学报，2011，（05）：50-52.