浅谈旅游歌曲的价值及影响

敖志艳

摘要：旅游歌曲是现代各旅游地为提升旅游品牌形象而采取的既常见又有力的宣传手段之一，它以其自身独特的传播载体方式获得了广阔的发展。旅游歌曲是现代社会一种新兴的歌曲门类，历经岁月的发展和沉淀，已经发展成熟。

关键词：旅游歌曲；歌词；价值

一、旅游歌曲的溯源

旅游歌曲是随着旅游业的发展而兴起并发展的，它经历了四个必经发展阶段。

前期储备阶段是其文化能量储备阶段。在没有旅游业的古代，地方的传播主要来自文人墨客的诗词歌赋及书画，其中不乏有歌曲的传播，如《诗经》。受传承方式的限制，迄今其音乐部分多已失传，保留其文字部分，不过文字部分历经各代传承，已成为各旅游地珍贵的文化底蕴，有其独特的开发和宣传资源。

萌芽阶段是其初露头角的阶段。随着音乐保存方式的进步，在中国近现代产生及流传的含旅游价值的部分歌曲至今仍活跃在舞台并得到广泛传唱。改革开放时期也出现了一大批旅游歌曲，如《太湖美》，不是为旅游而作，却为以后的旅游开发创造了有力条件。

成长阶段是其迅速发展并创造价值的阶段。1999年由国家旅游局牵头主办的“99首届旅游歌曲大赛”，本次大赛成功推出了一批优秀的旅游歌曲，如《神奇的九寨》、《大地飞歌》等，为当地旅游带来了巨大的经济效益。

成熟阶段是其自我更新的阶段。如今，旅游歌曲是一种新兴却成熟的音乐门类，具有年轻而强劲的生命力。随时代发展而发展，但因时代发展而自我更新注入新活力。如《溜溜的康定溜溜的情》等，标志着旅游歌曲已进入成熟阶段。

二、旅游歌曲的定义

广义的旅游歌曲是歌曲内容为歌颂赞美大好河山美丽景色，而词曲作者在创作时没有什么功利目的的歌曲。如《乌苏里船歌》等，这类歌曲没有什么功利目的，但由于对某地的热情赞美，歌曲影响力在客观上提升了该地的知名度，促进了该地旅游业的发展，所以把它们归于旅游歌曲的范畴。

狭义的旅游歌曲是指以旅游业为背景，以提高受众的旅游兴趣，以促进旅游消费为目的而创作的歌曲。如《大地飞歌》等歌曲至今仍广泛流行，成为有目的而创作的旅游歌曲的成功范例。

三、旅游歌曲的特点

旅游歌曲的内容既和旅游相关，又和音乐及文学相关。它有着旅游、音乐、文化的共性，又有其自身发展的个性。

一、旅游宣传与艺术有机结合。旅游歌曲虽是以促进旅游文化推广为目的，但不能忽视其本身的艺术性，它的魅力在于依靠其中的艺术美感去打动听众，以达到带动听众去旅游的目的。艺术美感是歌曲得到认可和广泛传播的基础，是具有生命力的根本保障。

二、以促进旅游为最终目的。歌曲是人们表达情感的一种特殊的传播载体，它随着社会发展越来越潮流化。以歌曲的形式向听众介绍某地的人文景观，引起听众的好奇和旅游冲动，以这种特殊的广告形式树立良好的旅游品牌形象，达到促进该地旅游业的发展。

三、地方音乐及文化的特殊传承方式。旅游歌曲是歌唱赞扬某地方的歌曲，有着明显的地域性。歌曲创作时汲取地方音乐的经典元素，融入到歌曲中，使其具有明显的地域文化特色，这样的歌曲更能使听众把歌曲和旅游地联系起来，成为该地的形象标识。

四、歌词分析

歌词是歌曲必不可少的组成部分，旅游歌曲的歌词承载着旅游宣传的信息，其内容内涵和表现手法等都是很重要的。

旅游歌词在创作时应符合主题，创作者深入了解当地文化，以富有内涵却又通俗易懂的歌词来体现。如《北京欢迎你》，简单质朴的歌词却道出了一个热情好客、潮流与传统融合发展、年轻并不断拼搏创新的北京形象，清新有律动感的旋律给人亲切感。

表现手法应多样化，主要有借景抒情、以说理来号召和叙事等，不同主题的旅游歌词表现手法也不同，当今大多数的旅游歌曲都是以写景为主抒情为辅来。如《我的家乡梵净山》，歌词远近结合、动静结合，向听众描绘一幅美丽的画卷，娓娓道来，使其威严神奇的梵净山呈现在人眼前。

而歌词的创作最基本的是情感的真挚，一首有华丽内容及丰富技巧的歌词，没有融入真挚的感情也不会被喜爱。

五、旋律及曲式结构分析

承载旅游宣传信息的旅游歌词，需要同其歌曲的旋律这个载体共同表现出来。旅游歌曲的旋律在创作时，创作者应对当地地方音乐进行采集调研，把那些经典的、具有该地特色的地方音乐元素有机的融合到歌曲当中。旅游歌曲的曲式结构在布局时，也可借鉴当地地方音乐作品中经典的曲式结构，结合流行化的曲式结构，进行有机组合。

旅游歌曲发展至今，是社会发展孕育的产物，艺术价值与商业价值有机结合，在广泛传播中创造实现价值，影响了旅游业的发展，丰富了人们的生活，独特的艺术魅力和可观的经济效益让它有着广阔的发展前景。

【参考文献】

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