微信小程序对大众传媒影响浅析

【内容提要】小程序的诞生给互联网产业注入了新鲜的血液，也给中国数亿网民带来了新的期待，它的潜能是不可预估的。本文详细介绍了小程序并列举了其独特之处，以新闻与传播专业的视角对小程序将会给大众传媒带来的机遇和挑战进行了探索，对小程序与媒体APP的关系进行了阐述。

【关键词】小程序 大众传媒机遇 挑战

2017年1月9日，微信正式推出小程序，距离“微信之父”张小龙提出的“应用号”构想整整一年的时间。此时可以用一句话来形容人们的心情，那就是“终于等到你，还好没放弃”。在今天，微信不仅拥有庞大的用户群，而且越来越成为人们生活中不可缺少的一部分。在这种时机下小程序登场，预示着新一轮技术变革的到来，并且它会掀起更深层次的、具有历史性突破的Web2.0时代互联网+服务大浪潮。

到目前为止，微信推出的小程序涵盖美食、交通、金融、旅游、购物、视频等多个领域，有人说小程序的属性是偏功能和服务的，媒体属性寥寥无几。但是，作为传递信息、引导舆论的大众传媒怎么能轻易错过小程序这块红利呢。特别是在国家推动传统媒体与新兴媒体融合发展的战略下，微信小程序对大众传媒的影响更加不可忽视。

一、微信小程序的独特之处

微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。2016年初张小龙提出了“应用号”的构想并于2017年1月9日正式推出了小程序。

不可否认，现在有许多用户还在为每天手机提示内存已满而烦躁无奈；为选择卸载哪款应用而左右为难；为临时需要下载APP花费流量而心疼不已。微信小程序的出现能够帮助用户解决这些问题。

小程序有自己的独特之处，它的与众不同主要体现在以下两个方面：节约手机空间和需求触手可及。

（一）节约手机空间

在今天，手机更新换代快，一方面是因为科技不断发展，竞争更加激烈，人们对于新事物的好奇心不断加强。另一方面则是因为现在的APP为了集合更多功能，提高手机画质和分辨率，安装包越做越大，这样的后果就是在下载安装包时占用的手机内存越来越多。大量的程序同时运行或者残余垃圾文件较多时，就会导致手机内存不足，进而产生卡壳的尴尬。而且，有许多用户都遇到过这样的情况：因为版权问题需要在手机上下载安装许多音乐播放器，因为资源不能共享，有些影片只能通过爱奇艺视频观看，而有些却只能用搜狐视频观看。手机内存不足是现在大多数人都面临的问题，但小程序的出现在很大程度上能改变这个现状。小程序里所涵盖的应用只是微信临时调用的，无需下载安装即可使用，既不占内存又不影响手机运行的速度。同等條件下，应用运行了，需求满足了，手机也不卡壳，何乐而不为呢。

（二）需求触手可及

试想一下，在教室里，老师想要打开投影仪，只要用手机对着投影仪扫一下，控制它的程序就会启动；在餐馆，顾客纠结要点什么菜，只要用手机扫描桌上的二维码就能知道每道菜的信息。以上所述对于需求的触手可及都会随着小程序的使用成为现实。小程序的出现将开启人与物、物与物相连的新篇章。它的目的是不仅要成为人们分享信息的社交媒体，更准备成为手机上连接一切的万能入口，进而实现人们对生活中方方面面需求的触手可及。

二、小程序带给大众传媒的机遇

（一）缩短用户操作路径

传统媒体和新兴媒体融合发展的成果之一就是媒体APP的诞生，APP实现了从PC端到移动端的过度。凭借其个性的设计和互动性的提高收获了众多用户的青睐。但不可否认的是，如今同款APP不计其数，资源分布不均匀、不能实现在同一终端上分享，这就免不了要下载安装很多APP到手机上，无疑是一个繁琐的过程。而小程序是不需要安装的，只要通过微信搜索或扫描二维码就可以启用，免去了下载的过程。这种无须安装的便捷性缩短了用户的操作路径，为用户节约了时间，提高了阅读新闻和接收信息的效率，真正实现了用完即走的状态。

（二）提高受众黏度

微信小程序有和公众号关联的功能、把具体单页信息分享给好友的功能，而这两项功能对于大众传媒提升受众黏度是有很大帮助的。例如，《人民日报》的公众号可以关联人民日报开发的小程序，反过来从《人民日报》开发的小程序也可以进到其公众号里，这就实现了公众号的受众和小程序的用户的交融。小程序因为公众号增加了用户，公众号也因为小程序聚集了受众，从而实现了坐拥微信海量用户的目标，也提升了受众的黏度。再如，用户可以把通过使用小程序读到的新闻、热点直接分享给微信好友，他的好友如果觉得感兴趣也会分享给好友，依次反复循环，受众就会像滚雪球一样越来越多，媒体的流量也会随之提升。

（三）降低开发难度

推出一款APP不仅要考虑开发安卓和IOS两个版本，还必须要有个性的设计、多样的功能、妥善的后台管理，后期还要对数据和受众心理进行精准的分析。在这一系列运筹帷幄的背后是高昂的技术投入成本，实际上就是一场技术和金钱的赛跑。可是，对于一些既不熟悉又不了解技术的大众传媒，尤其是技术滞后、在融合求变中艰难前行的传统媒体来说，这无疑是雪上加霜。然而，小程序的出现或许能给传统媒体带来一丝曙光。小程序强化了微信的入口地位，统一了前端的标准，实现了无需安装、触手可及、用完即走、无须卸载，这就使得传统媒体不用再因为技术落后而低人一等，而是可以集中大把的时间用来学习如何运营、如何提高内容质量。微信小程序就是要让技术上的欠缺者（如传统媒体）能够在互联网的大潮中继续乘风破浪。

（四）提升内容质量

前述微信小程序给大众传媒带来的一系列惊喜又正在推动着另一个机遇的出现，那就是提升内容质量，使崇尚技术重新过渡到内容为王。在今天，受众不需要道德说教和意识形态攻伐，不需要假大空的套话，不需要只追求精美而丢失真实的新闻，他们要的是独特的视角、尖锐的评论、多样的观点，要的是全面和真实。当媒体不再因为技术而束手无策的时候，就要回到自己最本质的工作：全心全意为受众提供高质量的内容。小程序的出现为大众传媒实现这一诉求提供了平台、时间和机遇。

三、小程序带给大众传媒的挑战

（一）小程序和订阅号的问题

在没有开发媒体小程序之前，大众传媒推出的一系列订阅号已经充斥在微信中，对于每天订阅号推送的大量消息，有多少是用户能够仔细阅读的？在这个信息碎片化的时代，面对大量庞杂的信息，大众已经有些措手不及了，給信息做减法才是快节奏生活下人们追求的状态。媒体的订阅号已经解决了用户对信息的需求，那么对于媒体推出的小程序又能给受众带来什么呢？如果是内容趋于同质化、功能也趋于同质化，媒体小程序还有开发的必要吗？大众传媒是要协调好二者的关系还是要突出其中的一个而淡化另一个呢？这是大众传媒在小程序诞生后所面临的一个挑战。

（二）小程序和二维码的问题

首先，二维码是与“场景”关联的，是对该场景下人们需求的一种展现。在公交站，扫描站牌上的二维码就可以知道下辆车什么时候来；在博物馆，扫描陈列物品的二维码就可以知晓其历史信息。小程序就是要关联人们的需求，让需求变得触手可及。那么综上所述，媒体的小程序与人们的关联点又在哪里呢？媒体要通过小程序为人们提供哪些服务呢？媒体又是如何通过小程序为人们提供服务的呢？

其次，二维码作为小程序的入口之一，给媒体留下了广阔的想象空间。如何设计出更有识别度的二维码，如何来应对二维码还没有遍布四处的现状，如何吸引用户扫描二维码启用小程序等问题，将是大众传媒在小程序诞生后面临的另一个挑战。

四、小程序和媒体APP的关系

大众传媒推出小程序会对媒体APP造成威胁吗？答案是否定的。

世界上的万事万物不是完全对立的。唯物辩证法告诉我们，自然界、人类社会以及世界上的任何事物都包含着内在的矛盾，既有对立的一面又有统一的一面。它们相互作用，共同推动事物的发展。而小程序和媒体APP也是这样的。相互对立指的是小程序和媒体APP是一种竞争关系，谁能够推陈出新，别出心裁，改变内容同质化、功能同质的现状，谁就有可能在今后探索的道路上吸引更多受众的注意力，集纳更多受众的选择，从而达到引领行业发展风向、重写行业前进规则的壮举。相互统一则是说小程序和媒体APP在不断创新的同时从本质上是可以相互促进、共同发展的。它们本来就属于同一主体下的两款不同的产品，虽然会涉及到竞争问题，但是良性的竞争也会给双方带来意想不到的惊喜。

对于应用程序，历经了PC端下载安装——移动应用商店下载安装——扫描二维码下载安装——无须下载安装，这确实是一个吐故纳新、令人兴奋的过程。再回到小程序和媒体APP的问题上，尤其是一些中小型的媒体，它们可以把小程序当作是前期试水的平台，先推出一个小程序来达到推广自己、聚集人气的过渡，等小程序被用户认可后再推出相应的功能更加丰富、设计更加贴心、使用更加便捷的APP。但媒体APP的开发者也不能完全依赖小程序，如果有一天，微信提出启动小程序要收费或是要关闭某些小程序，那么放弃媒体APP的开发者又将何去何从呢？毕竟，依照别人的规则来生存还是很容易被牵着鼻子走的。

世界上的一切事物都是普遍联系的，没有任何一个事物是孤立存在的，所以要用联系的、发展的眼光去看问题。作为时刻影响生活的大众传媒更应该具有较高的敏感度、敏锐的洞察力，通过细致的研究来发现与小程序之间的错综复杂的联系，以积极的态度、充分的准备、满腔的热忱来迎接小程序带来的机遇和挑战，继续在小程序掀起的互联网大浪潮中乘风破浪。

参考文献：

[1]任翀.微信小程序到底要改变什么[N].解放日报，2017-1-10（9）.

[2]贾丽玮.小程序既非APP的“终结者”也非微信的“万能药”[N].中国产经新闻，2017-1-13（3）.

[3]姜红.微信小程序离APP杀手有多远[N].北京商报，2017-1-10（3）

作者简介：智焱，内蒙古大学文学与新闻传播学院2016级硕士研究生

编辑：孟凌霄