基于大数据时代下的大学生社会责任消费行为研究方式改革

敖余力

摘要：大学生作为国家未来的建设者，保证其具有良好的社会责任观，可以使我国之后更好的发展。在大数据时代的背景之下，学生的社会责任消费行为也会受到一定的影响，为了更好地对这些影响进行了解，该文对基于大数据时代下的大学生社会责任消费行为进行了研究，首先，介绍了大数据以及社会责任消费行为。然后，通过调查的方式，对大学生社会责任消费行为进行了研究，最后，根据对调查的分析，得出我国当前大学生主要的社会责任消费行为。为我国社会更好的发展贡献出自己的一份力量。

关键词：大数据；大学生；社会责任消费行为

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）08-0004-02

随着社会的发展，科学技术的不断进步，推动了信息技术的发展，被广泛地应用到了各个领域当中，从而产生了越来越多的信息数据，使当前社会进入到了大数据时代。这些数据的产生为社会的发展起到了重要帮助，其中就包括了对社会责任消费行为的影响。但是在我国当前阶段中，人们对这一内容的了解程度还不是很高，很多人员都未听说过这一概念。因此，对基于大数据时代下的大学生社会责任消费行为进行研究具有重要意义，不仅可以使人们更好地对这一概念进行了解，而且能够唤醒人们的社会责任意识，为社会的发展提供了重要帮助。

1概念介绍

1.1大数据

当前阶段中，虽然大数据的定义有很多，但依然未形成统一的认可，在我国，对大数据的定义为：内容非常庞大，种类非常繁多的数据。以宏观的层面来说，可以将大数据看作是一个纽带，将现实、物理世界以及虚拟网络连接起来，利用数据的形式，将各种各样的信息表现出来，如人们需要对这些数据进行应用时，可以利用计算机、移动设备等将信息导出，为人们的生活与工作提供了便捷。大数据发展到了今天，具有以下四个特点：第一个特点就是大量化的特点（Volume），也就是说其数量非常的多，这也是其最主要的一个特点。；第二个特点是多样化的特点（Variety），也就是说大数据的体现形式有很多种，从结构上来看，其包括了两种类型，一种为结构化数据，这一部分数据可以有效地通过数据库二维逻辑表现出来，另一种为非结构化数据，这一部分数据包括了很多，有影像、文档、日志、图片等多种形式，其中非结构化数据占的比重较多，几乎达到了总数据量的80%；第三个特点就是快速化得特点（Velocity），不论是数据的形成过程，还是数据的传递过程，都相当的迅速；最后一个特点为价值（Value）密度低的特点，虽然大数据的数量较多，但其中大多数都是无用的数据，有用的只是占据很小的一部分。通过这些大数据，可以准确的获得大学生消费的一些信息，通过对这些信息的分析，推断出大学生社会责任感的实际情况。

1.2社会责任消费行为

在19世纪末与20世纪出，就出现了社会责任消费行为这一词语，然而在词语出现的早期，人们缺乏对这一概念的认识程度，未对相关内容进行研究，直到上世纪80年代中期，Web-ster才开始进行研究，对具有社会责任消费意识的群体进行了定义：这类人群在消费的过程中，在保证自己消费正常的基础上，能够对社会进行一定的考虑，避免自身的消费对社会发展造成一定影响。在这一定义当中，虽然未体现出社会责任消费行为的概念与定义，但是该定义的提出，为之后社会责任消费行研究打下了良好基础。在此基础上之上，相关学者对其进行了更加深入的研究，其中Roberts认为，人们在消费的过程中，不同的社会责任消费行，会对社会的发展带来不同的影响，其中积极作用较多，负面的作用较少。对大学生责任消费行为的研究，可以更好地对我国当前大学生的社会责任管进行了解，并通过了解的情况来进一步提升大学生的价值观与理想观，从而推动我国社会更好的发展。

2大学生社会责任消费行为调查

大学生经过了12年的学习之后，不仅知识水平较高，而且对于新理念的接受能力较强，因此，成为了计算机、移动设备的主要使用群体，正是这一因素的影响，使大学生成为了大数据的主要来源。据相关数据显示，截至2015年6月，我国网民中大学生群体的占比最高，在24%以上。同时，由于大学生接受了高等级的教育，与普通人群相比，思维与思想上会存在很大的变化，特别是在追求个性与自由的方面。受到这两个因素的影响，在我国之后消费市场发展的过程中，大学生将会占据最主要的地位。因此，研究大数据时代下大学生社会责任消费行为非常的重要。

3调查结果分析

通过对网络当中对不同层次的大学生进行调查，可以得到以下几个结果：1）当前阶段，存在一种新型的营销方式，即善因营销，这一营销方式是在营销的过程中，更多的重视营销当中产生了公益性，而将利益放置到了次要位置上，这样不仅使企业建立更好的形象，而且对社会的发展起到了积极的影响。在大学生消费的过程中，很多大学生与善因营销具有相同的理念，对同一种类商品进行选择时，更愿意选择善因营销的商品；2）在社会责任消费行为当中，可以将其分为四个层次，分别为经济、法律、伦理与慈善，大学生消费的过程中，70%以上人员都会对企业的这些责任进行观察，在商品性能、价格基本相同的前提下，更喜欢选择按照这些责任运行的企业生产的商品。并且，对于责任而言，也具有一定的轻重程度，企业达到了慈善与伦理的责任，大学生会更加的倾向；3）对于企业滥用童工的现象，大多数学生消费时未考虑这一问题。但对于其他一些不良行，如对环境造成了严重破坏，出現恶意欺骗等问题时，大多数大学生都表示反对，不愿意购买该企业生产的产品；4）大学生消费的过程中，具有较高的节能环保意识，对商品选择时，首先需要对这一方面进行考虑；5）大学生消费的过程中，65%左右的人员都能够对一些废物进行回收或利用，如每次购物时，都会自备购物袋，并在购物袋损坏之后，将其放置到正确的处理场所；6）在生活消费当中，将近70%的大学生在日常生活当中，选择能耗低、污染小的交通工具或电气设备。另外还有20%的人有表示无所谓，认为这种消费行为可有可无；7）大学生消费的过程中，如在资金不充足的情况下，大多数大学生都会选择网络金融贷款的方式获得资金，对商品进行购买。

4总结

综上所述，在当数据时代背景下，大学生的社会责任消费行为带来了一定的影响。从短期的角度来说，大数据传播的过程中，具有速度快、双向传播的特点，使大学生在生活与学习当中，能够及时对企业的相关信息进行获取，根据获取的信息选择相应的消费行为。而从长期的角度来说，大学生消费的过程中，社会责任意识又会对企业乃至社会的发展带来一定影响，社会责任意识越强，在生产工作当中，能够更好地将绿色、环保、节能等理念融入进去，推动了企业与社会更加和谐的发展。然而在本文当中，也存在一定的缺陷，主要包括了两个方面：一是调查的大学生当中，只是选取了一部分大学生进行调查，调查人员数量较少，无法准确的反映实际情况；二是大学生已经具有了完善的思维能力，对问题思考时，通常会具有一定的主观性，从而会使调查结果也会在一定程度上与实际存在偏差。