第121届广交会玩具展区直击——微创新助企业负重前行

本刊记者 黄子婧 卢智毅

第121届广交会玩具展区直击
——微创新助企业负重前行

Micro Innovation Helps to Push through Heavy Pressures

本刊记者 黄子婧 卢智毅

4月15日～5月5日，第121届中国进出口商品交易会（广交会）分三期在琶洲广交会展馆举行。其中，以玩具、礼品等为主体的第二期于4月23～27日举行。参加本届广交会的玩具厂商约有650家。广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵在广交会开幕新闻发布会上指出，受当前世界经济复苏乏力、“逆全球化”明显抬头的国际形势影响，加之我国国内综合要素成本不断上升，外贸传统优势不断弱化影响，我国外贸形势仍将复杂严峻。

《中外玩具制造》特派记者走访玩具展区时发现，进场参观采购的人流如织，商贸洽谈气氛浓厚。玩具企业在面临着愈加激烈的海外竞争环境、价格依然敏感的海外买家、各种成本上涨的国内大环境等问题的情况下，依然乐观看待市场，从微创新的角度，优化产品的用户体验、提升产品的可玩性、加强产品质控力度来获得新老客户的认可。

广交会现场人流如织

工艺微创新

产品同质化是玩具行业多年来的老问题，那么如何从众多竞争对手中脱颖而出，就成了摆在企业面前的问题。

苏州若态科技有限公司一向以高品质创新木质模型产品著称，这期展会就带来了一系列采用激光切割的创意发条木制玩具。本来激光切割所留下的碳化黑边是缺点，但通过精巧的复古设计，配上发条驱动，将碳化黑边巧妙地融入到浓郁的复古风情中，反而令人爱不释手。

记者在现场观察到，有毛绒厂家在缝纫工艺、面料上追求创新，一款毛绒沙皮狗，狗狗面部的沙皮皱褶都非常细致地通过手工缝纫体现出来，而且面料摸起来颗粒感极小，手感比普通面料要舒适好多。这些看似不太起眼的工艺微创新，其实就是体现产品差异化的重要手段，从细节上拉开距离，提升产品竞争力。

体验微创新

若态科技的激光切割木制玩具

近来，市场上兴起“体验为王”的潮流，各行各业都以提供极致的用户体验为荣。以玩具行业为例，主要是给玩家营造更为逼真的游戏体验感。

比如嘉会峰玩具有限公司推出的仿真遥控系列，有蜘蛛、爬虫、蛇、恐龙等型号，静态造型几乎可以以假乱真。为买家现场展示时，其动态效果更是活灵活现，非常吸引眼球。据介绍，厂家为了增加产品的教育功能，还在产品包装上印制了相关动物的科普知识。

还有值得一提的是，福建蓝帽子互动娱乐科技股份有限公司的AR玩具赛车。产品结合了实体赛车和虚拟AR游戏体验。游戏时，将小赛车放到手机上进行启动，在比赛过程中，玩家通过左右摇摆手机，进行体感控制。同时小赛车在获取金币、漂移时，有震动、发光等创新功能，相比起双手来玩手机赛车游戏，体验更酷。

蓝帽子推出的AR赛车，大人小孩都乐享其中

上海渠联纺织品有限公司向采购商展示最新的毛绒玩具

功能微创新

消费者都喜欢“新、奇、特”的玩具产品，因而，功能创新是玩具厂家绕不开的命题。

大得玩具厂的变形手环就颇具特色。这款产品将变形机甲玩具和可穿戴手环这两种单独分开来看相当常见的功能结合起来，同时兼顾了变形机甲的精致造型和可玩性以及手环佩戴的功能需求，实现了功能微创新。还有上海渠联纺织品有限公司的摇摆大笑猪、抱肚子大笑熊、智能河马等布毛绒产品，添加了仰头大笑、手舞足蹈、语音识别等新功能，动作更灵活、互动性更强。

在深圳市飞辉科科技有限公司的展位，记者看到了一款智能手环遥控玩具车。这款产品集成了体感遥控、语音控制的功能，除此之外，还加入了自录功能，玩家可以录下自己母语的专属语音指令，产品将其和原来的标准指令建立配对，从而控制玩具车动作。这一功能突破了产品原有的语音指令库的限制，增加了可操作性和可玩性，当玩家进行对战游戏时，可用这个全新功能录制“秘密指令”。

飞辉科推出的智能手环遥控玩具车，具有自录命令功能

玩企面对困难乐观后市

记者对多家玩具企业进行了采访，当问及展会上买家对出口产品的敏感点集中在哪些地方时，参展商们都异口同声地提到了海外买家对价格仍然相当敏感，尽管如此，展商们依然对后市保持乐观的态度。

已从事玩具行业20年的镇江爱乐园玩具有限公司吴念来对记者表示，海外买家喜欢新、奇、特的产品，但由于国内原材料价格上涨、用工成本日益高企，加上国内知识产权保护环境尚需完善，因而厂家的价格压力相当之大。他提到，目前在传统品类的玩具上尝试研发增加一些声光电的科技元素，在可以承受的风险范围内摸索新路是目前中小玩企的操作方式。

深圳市飞辉科科技有限公司负责人王丽芸则表示，公司会坚持技术创新提升产品附加值，同时加强产品质控，从而减轻价格方面的压力。而福建蓝帽子互动娱乐科技股份有限公司销售经理郭三银告诉记者，公司会逐步向附加值高的科技玩具倾斜，突出产品差异化，从而避免同质化产品的价格战。

颠覆性创新不容易，需要巨大的投入并承受极高的风险，这对目前利润日益微薄的玩具行业来说确实困难。“微创新”则给玩企提供了一个切入的方向，通过在现有可行框架内进行微小改进，摸索前行，从而找到适合企业自身发展的路径。