中外玩具全媒体中心专业发布——2017中国玩具六大潮流

中外玩具全媒体中心专业发布
——2017中国玩具六大潮流

Six Top Toy Trends 2017

编者按：2017年4月8日下午，广州玩具展同期会议之一—— 2017玩具业大数据营销暨跨境电商峰会圆满举行。熟悉广州玩具展的业界同仁都知道，由本刊创办的营销论坛多年来都是展会同期会议中的一大亮点。2015年底，《中外玩具制造》与中外玩具网、中外玩具新媒体实现并行运作，组建成立“中外玩具全媒体中心”。今年营销论坛升级为营销峰会，会议起点更高、视野更广。

在营销峰会上，中外玩具全媒体中心重磅发布《2017中国玩具潮流趋势报告》，这是继去年首次发布备受业界关注的《2016中国玩具业九大趋势》之后的又一力作。这是综合了《中外玩具制造》零售调查、批发商情的全年监测数据，全球重要玩具展的实访潮流分析，并走访国内重要渠道商、《中外玩具制造》外聘一线市场专家等，所做出的预判。

根据海关玩具出口统计数据，以及出口占比、产销率等综合分析，2016年中国玩具零售总额以8.3%的速度增长，约650亿元人民币，成为全球第二大玩具消费市场。另据NPD集团的估算，2016年全球玩具市场零售总值约900亿美元，结合美国、日本、英国3国玩具协会的数据分析，玩具消费总量最高的四个国家分别是美国（28%）、中国（11%）、日本（8.1%）、英国（4.7%）。

虽然我国玩具消费总量已稳居全球第二，但由于我国人口基数大，儿童人均玩具消费金额依然较低，市场仍有巨大的潜力空间。按2015年最新人口数据，我国0～14岁儿童2.27亿人，加上去年1750万新生儿来计算，2016年儿童人均玩具消费仅为265元，只相当于美国儿童人均玩具消费的八分之一。如若将购买玩具自用的年轻人、老年人群体统计进来，人均玩具消费数额将会更低。由此可见，尽管我国玩具人均消费较过去有明显增长，但和发达国家相比还有相当差距，成长空间巨大。特别是80、90后父母逐渐上位，展现出更强的玩具消费理念和消费能力，预计国内玩具销售增速将会继续加快。

那么，2017年将会催生哪些玩具产品潮流呢？

振光商贸（上海）有限公司携众多进口玩具亮相广州玩具展

1、进口玩具声势不减

海关数字显示，2016年全国玩具品类进口总额约10.69亿美元，较2015年增长了22.96%。其中最为突出的品类是电动火车，同比增长209.88%，代表产品是托马斯电动轨道车。该品牌在2015年迎来70周年庆之际，举行了大量的纪念宣传活动，引起的连锁反应一两年内发酵，带动产品持续热销。根据全国百货商超渠道的第一手销售数据，托马斯轨道车系列在2016年登上各大百货公司的热卖榜单达22次之多。其次是节日或娱乐玩具，近两年增长率均超过90%，这和近年一些西方节日成为国内百姓娱乐热点有关；紧随其后的是玩具乐器，2016年增长率达74.85%，代表产品是费雪的脚踏钢琴健身器。在商超百货、电商批发等渠道，这款产品经常位居销售榜前列，在电商渠道尤其受欢迎，2017年3月，就排在亚马逊热销玩具榜第二名。

国际玩具业巨头们近期的动作频频，进一步证明进口玩具走势持续向上。最突出的是美国美泰公司，进入2017年火力全开，加大开拓中国市场的力度，先后与阿里巴巴、宝宝树等互联网企业合作，一方面加强网销渠道渗透，另一方面借助母婴垂直网站所积累的大数据剖析中国用户的消费习惯和挖掘潜在需求。此外，还有乐高嘉兴工厂正式投产，孩之宝与多家中国企业成为战略伙伴……以上种种迹象显示出国外品牌开拓中国市场的愿望迫切。

2、动漫玩具保持强势

近年来，无论是国内还是国外，授权业形势大好，带动了下游衍生品的热销。值得欣慰的是，国内成熟的玩具产业链为不少国产动漫形象提供了通过产品变现的机会，“动漫+玩具”的发展模式在中国已经相当成熟。

国内方面，奥飞娱乐的动漫玩具就是典型代表，各系列动漫授权产品全年登上各大商场热销榜单48次、电商热销榜单23次，批发商情中也有良好表现，多次被经销商点名称赞。在《中外玩具制造》2016年最后一个季度的百货商场零售调查中，上榜的8个国产动漫形象中，奥飞娱乐独占了7个。奥飞娱乐的自有IP《超级飞侠》这一两年快速成熟，表现亮眼，目前《超级飞侠》第三季已播出，相信会延续强势。

海外引入的动漫品牌，以《小猪佩奇》为代表，衍生产品非常火爆。此外，《托宝兄弟》以及优扬（天津）动漫文化传媒有限公司与美泰合作的《兽王争锋》等动漫品牌玩具，今年的表现都非常值得期待。

3、科教玩具前景大好

科教玩具因其突出而直接的教育功能，得到了家长和教育工作者的青睐，在电商渠道的销量一直不错，如有声挂图、早教故事机、科教拼图、带动力装置的拼插积木等。如果设计得当，这类产品对孩子也同样具有吸引力。所以，想要涉足该领域的厂家要勇于破除以往科教玩具刻板的框框，大胆发挥。

随着“STEAM”理念对玩具产品的渗透逐年加深，与之结合的产品更提倡突破课堂界限的终身学习理念，为孩子提供有趣、手脑并用的使用体验。这类潮流产品包括：加上科教元素的传统玩具、学龄前教育玩具、让孩子在玩中学习编程和先进机械概念的套装、融入语言和文化熏陶的教育类桌游，还有鼓励家长和老师参与的玩具等。

2017年是科教玩具在中国市场突飞猛进的一个好时机。厂家要找准研发着力点，以寓教于乐、启迪“STEAM”思维、体验科技乐趣、挖掘多样潜能的理念打开市场。

AR玩具枪

动漫授权玩具

科教玩具

4、虚拟实体玩具升级

中外玩具全媒体中心去年就预见到了AR、VR玩具的爆发。从玩具市场中观察，AR玩具更为常见，但是VR玩具正在不断追赶。上月初，中外玩具全媒体中心记者从2017年亚洲VR&AR产业发展大会上了解到，游戏厂家推出了大量VR新游戏，消费者亲身体验VR技术的机会逐渐增加，相信这会带动VR玩具的热销。

当然AR玩具也不会原地踏步，并根据消费者的需求进化。目前主流产品正由静态使用向动态使用发展，代表产品是AR玩具枪和AR机器玩伴等。这是AR玩具的新模式—— 让孩子动起来玩。

5、拼插类竞争白热化

乐高很强大，但并不代表国产品牌没有追赶的可能，很多优秀的国产积木在消费者心中已经建立了不错的品牌形象。特别是在二三线城市，高性价比的积木成为百货商超渠道的宠儿。古迪、星钻、小鲁班、潮昇动漫等国产拼插积木都曾多次登上成都、桂林、乌鲁木齐、中山这些二线城市的百货商超玩具热销榜单。

除了高性价比，国产积木还有一个突出优势—— 产品主题更贴合国内家长和孩子的需求。如古迪的神州火箭系列、小鲁班的辽宁号主题、星钻的功夫熊猫系列等等。

随着国际授权业务的扩张，大大增加了中国玩企获取海外知名IP授权的机会。目前国产积木已经获得的国际化IP授权包括功夫熊猫、多啦A梦、火影忍者等。近期，国产积木品牌邦宝宣布获得大热动漫品牌“小猪佩奇”授权，将在2017年配合动画片推出相关衍生积木。相信在这一强势IP的带动下，邦宝积木在2017年的业绩会再上台阶。

6、儿童机器人迎来爆发

还记得2016年央视春晚上气势磅礴的一场机器人舞蹈表演吗？这随即在市场上掀起一波儿童智能机器人热潮。纵观2016年，尽管大大小小主推机器人产品的展会开了不少，但因价格偏高，制约了儿童智能机器人在市场的普及。直到去年9月杭州G20峰会期间，巴西总统选购广东生产的机器狗成为热点新闻后，儿童机器人市场才再次迎来爆发。

从2016年第四季度起，多款遥控机器人在商超、百货、批发等渠道热销，甚至一度出现货源紧缺的情况，而这波行情直到今年春节依然持续。业内认为这主要得益于不同渠道媒介的宣传，令得儿童机器人重新获得消费者的青睐。

目前，市场对机器人玩具价位接受度最高的是299～599元这一区间，相信随着国内玩具消费水平逐步提高，中高价位儿童机器人的市场会更加广阔。

拼插积木

买家关注儿童机器人产品