诺基亚6，真能抛砖引玉吗？

张书乐

手机中的“核桃钳”，唯一的存在感

作为诺基亚首款搭载Android系统的智能手机，诺基亚6确实值得粉丝们期待，以至于在发售之前不少拿到真机的用户就迫不及待地直播“开箱”，或者用刷微博和微信朋友圈等社交方式在网络上狂刷存在感。

这一波存在感格外强烈，不用测跑分，不用晒拆机，而是集体抡起诺基亚6，对准核桃一顿狂砸，用1 699元人民币的购机款来豪赌它是否是一个称职的“核桃钳”。

除了论证出官方口中在1米高度下跌落 200次，只会有轻微磨损的宣言绝非夸大其词之外，甚至有人把诺基亚6用来砸更坚硬的碧根果。而在不到1分钟的时间里，京东商城预约总量达130万（实际销售量官方并未公布）的这款手机即告售罄，以至于有网友在微博上大呼，“不到五秒钟就售完。让不能砸核桃，却酷爱刷情怀的锤子手机无地自容！”

事实上，本来宣称2月才发布的诺基亚6，是在此次京东发售前一周才突然决定提前复出的。然而，这个顶着诺基亚牌子的Android手机，却只是采用了高通骁龙430的低配版处理器、4GB RAM和64GB ROM容量组合，显然这样的配置和诺基亚的"王者气息"有点不搭。说白了，除了砸核桃这个超级功能外，对比这个价位其他智能手机的体验，诺基亚6近乎于有些溃不成军。

情怀这种东西只能用一次

有不少比较喜欢刨根问底的粉丝指出，此诺基亚非彼诺基亚，只是由几个老诺基亚人组成的、名叫HMD的芬兰公司在获得品牌和专利使用权后，鼓捣出来的贴牌机。而且在诺基亚6的背后还有好大一股子富士康的味道—HMD里面有富士康股份，而从研发到生产，富士康近乎都有代劳的嫌疑。那么，如果不叫诺基亚真的叫富士康手机，别说情怀，可能连存在感都刷不出。

头顶全球第一款GSM手机、造就6款史上最畅销手机和曾连续10多年占据全球手机市场份额第一以及共卖出50亿部手机等光环的诺基亚，是否就此真的一复出，就沦入不入流贴牌山寨机的光荣序列了呢？说实话，万众期待的诺基亚6，之所以代表新诺基亚登台亮相，目的本就不在于卖多少货，而是来拉仇恨，并吸引旧粉丝的。砸核桃的功能和1 699元人民币的定价，都是它在告诉当年的颠覆者们和昔日的用户们—我，“胡汉三”又回来了。

新诺基亚很清楚，所谓粉丝经济或情怀感都是很不靠谱的东西。如果有了更好、更新的产品问世，即使有超强黏性的品牌也可以被用户抛弃，诺基亚本身就是一个极好的例子。情怀这种东西，只能用一次，下一次再用就没人理了。

砸个核桃只是开场白，高潮还得靠高端机

这一次，新诺基亚不再像过去在手机操作系统的选择上，先是死守塞班，玩不下去了又转投不靠谱的微软，结果把自己给玩死了。一上场就随大流，走Android路线，看似和其他智能手机没啥与众不同，但至少它能砸核桃—对于为碎屏操碎了心的用户来说，这也是在智能手机同质化严重的当下，一个很不错的选择。而且在市场上，有会爆炸的智能手机、有能当暖手宝的智能手机，但是没有屏幕坚固如诺基亚功能机的智能手机。

至于看个电影、玩个普通游戏或者是有其他通话等需求，跑分低一点都不至于影响到实际使用效果。何况当下这款诺基亚6，玩游戏一般还不发热，已经是常见中高端机也未必能够达到的效果。

接下来就是低配高价这个看似逆市场而动的话题。许多人都纳闷，为啥诺基亚的复出不直接从高端机开场呢？是因为传闻中将在今年推出的旗舰级别Z2 Plus可能搭载的骁龙835处理器，还不足以实现量产？其实这些都不重要，重要的是，诺基亚是在利用低配高价的话题，在2 000元人民币以下手机市场里，先和昔日的主流用户们打个招呼，让他们敬请期待，随后在年内上架的6款新机……

而且，未来的诺基亚手机完全可能依靠血脉联系，和卖掉手机业务后的老诺基亚品牌，与当下的主智能健康设备方向契合，用健康设备的混搭模式，形成全新的用户体验。这才是在高端機市场上实现差异化的关键。

未必一定要在性能上有多大的突破，就和砸核桃这个外置功能一样，能够更好的匹配诺基亚的智能健康设备，或者只是第一时间匹配、以及性能上的更为兼容，就足以让不少中高端客户为了获得更多的智能体验而选择诺基亚手机。