自媒体平台混战，百家号能否后来居上？

付洋

近年来，BAT三巨头、今日头条和一点资讯等自媒体平台都把内容生态升级为核心战略，不断地扩大扶持力度。此时，百度百家号的“百亿补贴”更显得来势汹汹，引起了诸多内容生产者的关注和讨论。

硝烟又起？

对于自媒体平台，参与者似乎从来就没有停止过争夺。2015年，今日头条提出“千人万元”补贴计划，宣布至少保证1000个优质头条号每月从平台上获得不低于10000元人民币的收入。2016年，它又拿出10亿元人民币补贴短视频创作者，助力短视频创作活动的爆发。从文字、音频和视频一直到今天火爆的移动直播，这场抢夺自媒体资源的战争已经演绎得越发激烈。自从微信公众平台将自媒体平台引爆，今日头条、一点资讯和网易等也纷纷推出了自媒体平台。而财大气粗的BAT三巨头为争夺优质内容资源上可谓是狠下血本。

2016年11月23日，百度在其召开的“百家号2016生态大会”上宣布，2017年百度将累计向内容生产者分成100亿元人民币，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分成。仅仅几天之后，阿里巴巴旗下的UC订阅号“不甘示弱”地计划拿出10亿元人民币专项扶优基全以鼓励优秀内容创作者。而此前的3月份，腾讯早已宣布补贴2亿元人民币给原创、深耕优质内容的媒体和自媒体。从目前的格局来看，这些平台似乎都势均力敌，还没有哪一家真正占据了绝对的领先优势，但是显然BAT三巨头中百度此次的大手笔对于内容创业者更具吸引力。

百度系的协同协作

事实上，如果把百家号比作是一个站在巨人肩膀上的自媒体平台，那这个肩膀便是百度联盟。百度联盟目前的合作伙伴已达到80万家，其影响力几乎覆盖了中国所有的网络用户，百度联盟自然而然地成为了百家号最大的分发渠道。—方面，百家号依靠百度联盟广泛的覆盖能力增加了内容覆盖量。另—方面，百度贴吧、百度知道和百度百科等平台沉淀的知识产品也将成为百家号内容的重要生成机构。

而且，百度知道和百度百科等知识产品入驻百家号在一定程度上解决了自媒体平台的通病——缺乏权威的知识内容。此外，自媒体以满足用户的碎片化需求走红，首先它要求有丰富的和多元化的内容吸引流量。然而优质的内容供给模式则需要求有针对性，不然内容生产时就像会“无头苍蝇”四处碰壁，百度联盟的搜索大数据完全能掌握用户喜好，做到精确推荐。

如此看来，百家号的百亿分成不仅是一个吸引内容创业者的噱头，百家号更像是一个连接百度联盟和百度知识体系产品的纽带，有内容也有渠道的百家号是百度生态内容的布局关键。

前景和隐忧

毫无疑问，流量小和变现能力弱是自媒体平台的两个“痛点”，而百家号恰巧一来就直戳要害。在内容的分发上，百度在移动搜索端有6.6亿的月活跃用户；对外部分发渠道来说，百度联盟的合作伙伴也非常愿意跟百家号站在一起。理由是百家号为试图“内容转型”的联盟伙伴提供了优质的内容补给，比方说，像《Wi-Fi万能钥匙》和《猎豹浏览器》等工具型的产品，用户黏性低，所以猎豹CEO傅盛在2015年底喊出了“内容转型”的口号。而对他们来说，内容是一个陌生且不擅长的领域，还需要投入大量人力和资源，进而增加成本。百家号将内容分发给这些合作伙伴，正中下怀。

在内容的变现上，百度拥有超过80万的优质广告主资源，以及丰富且多样化的成熟广告展示样式，与百度联盟合作的移动广告展现量已超过160亿次。国内互联网企业里，百度的广告主资源基本是无人可出其右。百度的品牌效应和巨大的流量确实也给内容创业者带来了“红利”，百家号正式上线的一个月内累计收入超过1万元人民币的作者已经有107位，最高单篇收入超过8000元人民币。百家号变得一号难求，以至于现在百家号通过率只有20%，甚至出现淘宝“卖号”的现象。

不过，发力较晚的百家号在争夺优质内容创业者上，需要付出更多成本。当前，内容平台众多，行业内已经有腾讯的微信公众平台和企鹅号、阿里巴巴的UC订阅号以及今日头条、一点资讯这样的玩家存在，在对内容创作者的争夺上已经非常激烈，百家号如想吸引到优质的创作者，需要给出更高的吸引力和诚意，尽管有100亿元人民币分成的豪言放出，但优质的内容创业者还会考量平台能够带来的其他资源，比如足够的流量和高质量的用户等——在这些方面，百家号仍是一个新手。

除此之外，实现一切设想的前提是百家号的执行力和内部资源整合能力。事实上，将百度的知识体系、大数据以及百度联盟如此庞大且复杂的资源结合起来绝非轻而易举。