SWOT分析法在体育中的运用研究

岳鹏

摘要： 所谓的SWOT， 代表了Strength、Weakness、Opportunity、Threat，即优势、劣势、机会、威胁。SWOT分析法主要指的是对上述的四种因素进行分析。从本质上来讲，就是一个进行决策的过程。此分析法大多被应用在企业管理战略中，随着科学技术与社会经济的不断发展。SWOT分析法在其他领域也得到了运用。本文采用文献资料法与逻辑分析法，针对SWOT分析法在体育中的运用展开研究，分析了体育中运用SWOT分析法需要注意的问题，并以体育微信公众平台为例，对其进行SWOT分析，进而明确SWOT分析法运用在体育中的具体方法，旨在为我国体育事业的更好发展做出一定的贡献。

关键词：SWOT分析法；体育；运用；体育微信公众平台

20世纪80年代的初期，美国旧金山大学的管理学教授提出了SWOT分析法。在SWOT分析法出现的开始阶段，主要在企业的战略管理中被广泛应用。通过对企业优势和劣势、机会和威胁的分析，即内部因素与外部因素，能够为企业的规划提供一定的战略依据。从出现发展至今，SWOT分析法的应用范围不仅仅局限在单纯的企业管理战略，还发展到诸多领域，例如，区域经济领域、产业群体领域、城市规划、国家战略领域，等等。本文主要对SWOT分析法在体育中的运用展开研究，以期能够为体育事业的决策、发展提供一定的理论参考。

一、体育中运用SWOT分析法需要注意的问题

在体育中使用SWOT分析法进行分析的过程中，如果想要获得理想的成果，那么就需要注意一些问题。在需要的情况下，可以将其他的类似问题列举出来。

（一）优势

1.现有的有利条件有哪些？2.现有的拿手的东西是什么？最善于做什么？3.对你而言，哪些相关资源是相对容易获取的？4.对于你的优势，其他人是如何看待的，在其他人眼中你的优势有哪些？

在对优势问题进行考虑的过程中，不但要从自身角度考虑，而且要从他人角度考虑。要保证真实、客观的评价，切莫谦虚。当遇到不知该如何回答或者不好回答的问题时，可以将一些比较显著的特征罗列出来，而这里面一定会存在一些优势因素。在对自身优势进行评价时，也要对其他人的优势进行评价。

（二）劣势

1.需要改进的地方还有哪些？可以做得更好的地方有哪些？2.做得不好的地方有哪些？3.应该避免的有哪些方面？

在对劣势问题进行考虑时，需要同时兼顾内部因素与外部因素。其他人是不是已经对你尚未发觉的缺陷已经了解，你的竞争对手是否已经开始改革创新，将你甩在后面。越是在这个时候就更要纠正心态，端正态度，实事求是，积极探索问题的解决办法。

（三）机遇

1.现阶段有哪些好机遇？2.你能预示到哪些新潮流？

寻找机遇的有效方法就是，发现优势，并判断出优势能够同某些机遇有机结合。同理，当发现劣勢的时候，寻求方法来将劣势消除，进而实现同机遇间的相结合。

（四）挑战

1.有哪些障碍需要面对？2.竞争对手在做什么？3.新的社会发展形势对你现有的资源提出哪些新要求？4.资金周转方面的问题是否存在？5.某些弱点的存在是否已经威胁到了发展？

SWOT分析法在研究问题的过程中具有较强的启发性，尤其是剖析存在的问题，探索解决方法的时候。反之，如果分析研究竞争对手的时候，使用SWOT分析法，那么就会对自身的决策提供一定的参考。

二、 SWOT分析法在体育中运用的具体方法——体育微信公众平台SWOT分析

（一）体育微信公众平台的发展优势

1.较低的运营成本，操作简单、便利。体育微信公众平台开设时，对于技术与成本不需要太多考虑，只要使用者对第三方平台不开发，那么就只有较低的运营成本。体育管理部门只要注册公众账号，再通过二维码扫描、公众微信号搜索等方式进行推广就能够实现公众平台的体育信息交流互动了。2.多元化的形式。支持文字、语音、图片等类别信息的推送，还可以进行针对性的图文信息，可以是单条的，也可以是专题介绍。

（二）体育微信公众平台的发展劣势

1.群发消息数量有限。订阅号每天只能对一条消息进行群发，服务号每个月只能对四条消息进行群发，在一定程度上使消息传播的广度得到制约。2.很难监管平台信息。对于一个开放的公众平台而言，有些人可能会利用互动专区或论坛来传播一些不健康的负面信息与广告。

（三）体育微信公众平台的发展机遇

1.智能手机与微信的广泛使用为其创造条件。2.人际互动的方式主要以新媒介为主。通过公众平台的互动，增进了人们之间的交流，保证了沟通的空间性与时效性。

（四）体育微信公众平台的威胁与挑战

1.同质化媒介的推行给其带来威胁。移动即时通讯类的不断出现，使人们的选择增多，缩短了他们的持续注意力。2.体育服务行业的竞争激烈。近年来体育产业的蓬勃发展，使得体育服务机构逐渐增加。而这些机构也可以创建属于自己的微信公众平台。这不可避免地会给体育微信公众平台带来激烈竞争。

三、总结

作为一种分析工具，SWOT分析法对于战略决策能够起到一定的辅助作用，同时此分析法可以在所有的决策行为中被运用。从最早的在企业发展战略中运用SWOT分析法，到现在被运用到其他领域，笔者相信，在未来SWOT分析法在体育中将会得到更加广泛的应用，所得结论也会更加的客观、科学，这对于我国体育事业发展具有十分重要的意义。

参考文献：

[1]陈雅轲.基于SWOT 分析的高校体育微信公众平台应用策略[J].福建体育科技，2016，35（3）.

[2]徐静，徐刚.SWOT 分析法在体育管理上的优势选择[J].体育科技，2015，36（3）.

[3]申彧.SWOT分析法的应用进展及展望[J].知识经济，2009，（8）.

（作者单位：内蒙古师范大学）