大数据时代下基层新闻宣传工作的思考

林涛

【摘 要】在大数据时代的背景下，所有人都要在众多的信息内容中进行有价值信息的筛选和使用。微博、微信等早已成为生活必需品，这使新闻宣传者的工作环境变得非常复杂。同时，大数据也给新闻宣传者本身的工作带来了巨大的挑战，使其思维方式、资源融合、数据开发等必须做出及时调整，才能应对时代的发展趋势。

【关键词】大数据时代；新闻工作；道德修养；素质修养

【中图分类号】G219 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）02-0152-03

大数据的基本含义是数据容量大，数据信息中普遍存在好次掺杂的现象，在这种好次掺杂的大数据里，新闻工作者应当具备敏锐的思维与方式来获取新闻事实，并加以“创新”，以使新闻内容具有可报道性。因此，在大数据时代的背景下，新闻宣传工作必须创新思维，改变传统宣传方式，以适应社会文化的不断向高科技发展。

1 大数据时代新闻形成的特点和新闻宣传工作的必要性

当前，信息社会的发展使新闻传播工作迅速进入多媒体时代，在这种形势之下，传统新闻形成模式势必会出现重大变革，其工作过程与工作成果均呈现出鲜明的时代特色。

首先，在大数据时代，制造新闻的主体从此前的单一式向如今的多元式转变。在传统媒体环境下，一般由专业媒体机构和相关人员进行新闻编辑。据有关资料显示：在大数据时代，专业媒体工作者所产生的新闻成果约为40%，其余的60%则均由各商业机构甚至是普通公民来完成。其次，在大数据时代，新闻信息资源显现出结构性变革的特点，构成新闻的要素并非单纯的具体事件，一些突发的事件很快在网络传开，只有确认真实性后才能进行新闻信息发布。

在大数据时代下，网络信息也存在着诸多的问题。其中，最大问题是文字粗糙，文字类作品存在的问题它都有，并且有过之无不及的，此外还有视频类、声音类的差错。网络信息是由语言、文字、音响、图像等多种视听符号组合呈现的，影响因素多，出错的概率也就大。网络信息除了有与文字类作品、广播电视类作品相同的错误外，还有一些带有其自身特点的错误，比如链接错误，即超过链接符号链接不到指向的页面。因此，新闻宣传工作应不断地提高自身素质，倡导和培育良好的职业精神，以适应信息化的发展。

大数据时代下收集的大量信息，需要基层新闻工作者深入群众内部，通过积极探索、发掘与思考，进行新闻取材加工，最大限度地发掘新闻内容与潜在价值。此外，基层新闻工作者在平时的工作生活中，要贴近人民群众的日常工作与生活，更要关注时政要闻与媒体动态，保证新闻内容的质量，重视加强新闻的价值，摆脱传统思维模式的束缚，不断创新宣传手段，保证新闻取材的新颖性，从而提高新闻宣传能力和新闻宣传工作的高度。通过日常学习积累来实现新闻宣传工作的实效意义。

基层新闻工作者还要做到推陈出新，搜寻事件热点，选择典型的新闻事件与宣传视角，鼓励人民群众参与其中。同时，要以群众的关注热点为前提，了解群众的思想动态。通过对典型人物事迹的报道，博取受众群体的关注眼球，使新闻报道更具感染性，激发群众对新闻宣传工作的参与性和积极性，增强群众的向心力和凝聚力。此外，基层新闻工作者必须精准定位新闻宣传视角，选用行之有效的宣传手段，如对节目方式的创新变革，以群众的关注热点为基础，遵循以人为本的原则进行大力宣传报道。

2 加强新闻宣传工作的实施

2.1 强化思想政治学习

从事文化宣传工作，“思想先行”显得尤其重要。首先，按照县委的统一部署认真组织开展“两学一做”学习教育活动，坚持每两周一次的集中学习制度，严格按照规定程序和既定方案要求学习，在广大干部职工之间形成了加强学习、解放思想、团结干事的良好风气。同时，本着社会效益第一的原则，大力弘扬传统文化，进一步抓好广播电视与文化体育资源的整合，实现了优势互补，不断强化内部管理，认真完善和执行各种规章制度，积极探索文化广播电视体育事业发展的新方法和新路子。其次，不断加强和改进党的思想、组织和作风建设，党建工作步入了规范化，坚持“围绕业务抓党建、抓好党建促业务”的工作方针，较好地发挥了基层党组织的战斗堡垒和组织协调作用，为保证文化广播电视体育各项工作任务的顺利完成提供了有力的思想和组织保障。

2.2 加强基础设施建设

文化要繁荣，阵地建设是基础。在县委、政府和上级主管部门的高度重视和支持下，把基层文化阵地建设作为一项重要工作来抓，努力争取项目支撑，多方筹措资金，不断改善基层公益文化基础设施条件。一是基层公共文化服务中心项目建设按预期推进。2016年，武宣县获得二塘镇四通村、桐岭镇桐岭村等8个村级公共服务中心项目建设，获得自治区扶助资金200万元，根据《关于做好2016年村级公共服务中心建设工作的通知》（桂文发〔2016〕13号）文件精神，要求武宣县8个项目点于2016年10月底前开工，预计于2017年4月底全部竣工。二是在广电工作方面，按照新闻宣传“三贴近”的要求，武宣县文化体育广电局充分调动采编播人员的工作积极性，围绕党委政府中心工作，不断拓展宣传报道范围，切实加大宣传報道力度，有力地传达了党委政府的各项决策和部署，为全县经济社会发展营造良好的舆论环境。2016年1～12月，武宣广播电视台共采编新闻稿件2 235条、制作专题节目55期，中央电视台采用稿件2篇、来宾电视台采用稿件135篇，县电影公司共放映公益电影1 715场。投资270万元建设的金鸡、二塘、三里等3个乡镇广播电视村村通工程已完成建设任务。三是创国级示范点工作有序推进。2016年武宣县获得来宾市国家级基层综合性文化服务中心建设试点工作市级示范点为武宣镇码头村、桐岭镇上伏马村、三里镇东泉村等，县级示范点为武宣镇大岭村、三里镇幕古村等20个，获得自治区及县级配套资金84多万元，目前创国级示范点有序推进，软硬件设施不断完善。

2.3 繁荣文体活动

一年来，为丰富群众的文化生活，武宣县文化体育广电局组织和参与了多次文化活动。县文化馆、图书馆平均每天开放8小时以上，利用各功能室开展了音乐影视欣赏、图书借阅、书画展示、舞蹈辅导、声乐讲座等活动40场，吸引群众到馆17 800人次。举办了春节、“三八”、“浓情三月三·醉美乡村游”、“我们的中国梦·文化进万家”、第六届仙城文化艺术节暨葵花旅游节、文庙祭孔仪式等大型节庆和群众艺术节等活动115场次，组织文化扶贫交流活动50场，开展文化培训和非遗展示活动5期，送春联下乡300对，创作快板小品《薄情厚义》、小品《我骄傲，我是军人的妻》2个。组织县文艺队参加来宾市第七届农村文艺大展演暨第八届文艺大展演启动仪式，荣获优秀组织奖、优秀文艺队奖2个，优秀辅导员3名，戏剧表演一等奖、三等奖各1名，舞蹈表演三等奖1名，声乐表演三等奖1名。

3 基层新闻宣传工作者的统合培养

3.1 加强党性和职业道德修养

要想成为一名优秀的新闻工作者，加强党性锻炼是关键，要树立马克思主义的世界观、人生观、价值观。在精神方面，心中要有崇高的追求，对自身要严格要求，自我约束，时刻自我反省，加强自身的道德修养，时刻保持共产党人的政治本色。人们对自己的未来都有不同的追求和目标，但最终都归结为心中要有坚定的理想信念，这种理想信念就是人们的价值观、人生观和世界观。只有坚定了理想信念，我们才能推动人类社会的发展。在基层新闻工作过程中，新闻工作者要贯彻和学习习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话。习近平总书记讲话通篇贯穿着辩证唯物主义和历史唯物主义的世界观和方法论，与我们党长期形成的新闻思想一脉相承又与时俱进，丰富和发展了马克思主义新闻理论，是指导和做好新形势下党的新闻舆论工作的纲领性文献。

习近平总书记重要讲话用“48个字”对新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命作出了集中鲜明的概括。这“48个字”，立意高远、思想深刻，内涵丰富、论述精辟，体现了时代和实践发展对党的新闻舆论工作的新要求，为做好新形势下党的新闻舆论工作指明了方向。忠实履行职责使命，根本在于旗帜鲜明地坚持党性原则、增强看齐意识，做到爱党、护党、为党。党性原则是马克思主义新闻观的精髓，是党的新闻舆论工作的根本原则。坚持党性原则，首要的是牢固树立看齐意识，坚定自觉地在思想上、政治上、行动上同以习近平同志为总书记的党中央保持高度一致。宣传思想战线不仅自己要率先看齐，还要喊好看齐的口令，形成“唤起工农千百万，同心干”的强大力量。坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导，无论外部环境、社会条件、工作对象等如何变化，新闻媒体作为党和人民喉舌的性质不能变，党管媒体的原则和制度不能变，确保牢牢掌握舆论主导权。坚持党性原则，必须坚持党性和人民性相统一，牢固树立以人民为中心的工作导向，把体现党的主张和反映人民的心声统一起来，不断巩固党的群众基础和执政基础。

3.2 加强自身统合素质修养

新闻工作者在传播新闻时要保证新闻的真实性，不应掺杂个人感情色彩。因为新闻传播是个特殊的职业，新闻工作者不单单可以接触到高层领导者，还和普通百姓接触，肩上担负着重大的社会责任。基层新闻工作者要树立正确的马克思主义新闻观，发扬党的优良作风，提高自身的政治觉悟。弘扬主旋律、传播正能量。重在改进创新，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。隨着形势的发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。这就要求新闻舆论工作必须适应新形势，不断改进创新、讲求实效，牢牢掌握工作主动权。

媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。党的新闻舆论工作强不强，履行职责使命水平高不高，领导班子和队伍是决定性因素。要着力加强全媒型、专家型人才培养，推动新闻舆论工作者夯实理论根基，完善知识结构，拓展知识领域，善用现代传播手段，强化社会责任，锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，推出更多有思想、有温度、有品质的作品。

4 结语

大数据时代一方面给新闻业带来了巨大挑战，另一方面也使其有更多的发展机遇，无论是挑战还是机遇，都值得相关人员深入思考，特别是在面对挑战时，新闻宣传者应当从多个角度思考，充分建立适应于大数据资源的新闻制作模式，以满足大众日益提升的文化需求。

参 考 文 献

[1]黄俊华.大数据时代新闻生产的挑战及其应对策略[J].新闻传播，2014（12）.

[2]贺梦雯.大数据时代下的新闻选择[J].新闻知识，2014

（5）.

[3]王康乐.大数据时代体育数据新闻可视化报道的优势与挑战[J].体育研究与教育，2016（1）.

[责任编辑：高海明]