绿色语境下“蓝天使”标志的颜色成因研究

关孟康

摘要：本文主要从设计标志的目的，历史语境以及颜色本身的含义三方面来分析得出，之所以将“蓝天使”标志的颜色设定为蓝白两色，主要是由于三方面原因：一是拟象的借用；二是避免同类色的干扰；三是蓝色本身的象征含义。

关键词：蓝天使；绿色设计；环保；蓝色

1“蓝天使”概念解读

“蓝天使（derblaueengel）”环保标志于1978年由德国联邦环保局等相关政府部门联合设计发布，也是世界上最早的授权给相应产品的环保标志。其目的与宗旨就是通过中立的政府机构来进行创建，并将其授权给那些符合所制定的条件的产品，从而最终引导消费者购买环境友好型产品以起到保护地球环境的作用。“蓝天使”标志，本身是脱胎于联合国环境规划署的标志。因此在形象特征上与联合国环境规划署标志有很大的相似部分。蓝天使标志的大致外形特征为由三个圆成环形而组成，在最外环的圆和中间一圆的空白部分写有“DERBLAUEENGEL”和“Weilemissionsarm”等字样。最外环的圆为白色，而中间的圆为较深的蓝色，并且上面环绕有两根橄榄枝。最中间的圆为白色，并在其中有一个四肢超出边界的蓝色人形图案。整体而言，这个图案象征着人类与自然的和谐相处。

2“蓝天使”颜色的成因分析

2.1拟象的借用

而正如前文提及的，蓝天使环保标志是借助于联合国环境规划署的标志设计而成的，而这样的一个借助过程恰恰完成了拟象的借用。拟象本是鲍德里亚在图像化时代提出的一个哲学概念，指的是我们的大脑被日常生活中各种各样或真或假的图像“渲染”的一个过程，而这样的一个过程便加深了我们对图像的印象。因为联合国环境规划署标志已经成为了一个受到相对普遍认知的一个标识，同时由于联合国环境规划署的行动也使得這个标志具有一定的公信力。而“蓝天使”在此基础之上进行设计，不仅可以被快速辨认识别出来并将其归为环境保护的标志范畴，同时也在借用着联合国环境规划署标志的公信力。从而快速在大众心目中树立起一个具有公信力的环保标志。同时，为了避免大众混淆两个标志。因此“蓝天使”标志除了形状是做出了变化，颜色上也发生了一定的变化。联合国环境规划署标志的RGB值约为（1，179，237），而“蓝天使”标志的RGB值约为（72，99，176）。由此可以通过RGB三个通道值的变化而看的出，其由之前的浅蓝色变成了较深一点的蓝色。因此，“蓝天使”标志不仅巧妙地借用了联合国环境规划署标志的内在含义和公信力，同时也树立了属于自己的标识形象。

2.2避免同类色干扰

“蓝天使”环保标志发布于1978年，而绿色设计运动虽然正式出现在20世纪80年代末，但是绿色行动却在之前就已经出现，比如绿色消费，绿色设计等。这类的绿色行动的目的也是在于保护地球的环境资源。虽然目的在此，但是也出现了“貌合神离”的行为。其中之一就是表现为对于“绿色”的滥用。如在《20世纪的设计》之中描述的那样，“在1980年代的英国，出于生态的原因，甚至绿颜色经常被简单地套用，设计顾问艾迪生公司（AddisonAssociates）在为BP加油站作为形象策划时就把它作为一个关键元素，迈克尔·彼得斯小组在为新成立的Powergen电力公司设计企业形象时也把绿色作为其视觉面貌的一个重要元素，而根据新近私有化的电力运输网络——国家高压电网公司（NationalG ridCompany）当前公开宣传的‘公司业务的环境和鲜明性，五角星公司的约翰·麦康奈尔（JhonMcConnell）也把绿色作为该公司的符号象征中的一个至关重要的因素使用”。而类似于这样的例子当然还有很多，从中也可得知，绿色设计本应是体现在实际行动和内涵上的“绿色”，而不是在于其外表特征是否为绿颜色。但是这依旧形成了一种将绿颜色作为绿色设计的主要颜色。而这无论是对于绿颜色的盲目使用，还是设计者考虑到绿颜色作为一种象征环保的颜色对于引发受众直接联想到环保的感知，都造成了绿颜色作为产品设计的一种重要颜色。而这就使得给“蓝天使”环保标志的设计带来了限制性条件，即尽量避开使用绿色作为其标志的颜色。因为“蓝天使”作为一种环保标志是要授权给符合环境友好型的产品使用，以来促使消费者进行购买和使用。而这样的产品在绿色被大量使用背景之下应尽量避开使用绿色，否则由此一来也便无法有效提醒消费者进行购买环境友好型产品。同样，绿色和蓝色作为相近色，将蓝色的标志附加在绿色产品之上也不会显得突兀，甚至还会有一定的和谐美感。

2.3蓝色本身的象征含义

作为颜色，绿色固然在受众中有着常识性的认知，常常被代指为环保色。而蓝色也具有同样的功能，也容易使人与环保产生相关的联想。这就如同在2010年在东京设计周上举办的以“蓝色之恋”为主题的环保设计展，将蓝色作为其主体色。正如设计师GwenaelNicolas评论道：“绿色象征植物和陆地，而蓝色则象征着天空和海洋”。正是如此，蓝色和环保联系在一起，通常会使人联想到广阔洁净的海洋和湛蓝明澈的天空。而它们都是蓝色的，也都是它们未被污染之前的本色。因此将蓝色作为环保色，也是非常符合标志本身所具有的含义。

3结语

环保标志“蓝天使”的诞生是出于时代的呼吁与需求，而将标志颜色设定为蓝色则是受到了一定的历史语境和颜色本身含义的影响。而对于环保标志“天使”蓝的研究，不仅能使我们从早期设计中汲取到灵感，同时对于之后的除了环保标志在内的其他标志设计也具有非常大的启发意义。