品牌形象的听觉识别系统探析

欧琳

摘要：企业和品牌的识别设计系统影响着其在外界的面貌和声誉，而长期以来备受关注的都是理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统，同样作为人们接收信息的听觉、嗅觉、触觉等感官体验一直忽略在外。本文通过探析听觉识别的功能特征，强调听觉识别是企业和品牌传达信息的重要手段，应将其在形象识别设计中体现出来。

关键词：企业形象；品牌形象；听觉识别系统

视觉识别设计一直在为品牌的传播发挥着作用，除视觉传播外，最可行、最具有发展潜力的传播手段就是听觉。

1听觉识别的概念

听觉识别（AudioIdentity）简称AI，亦称听觉形象统一化。它是企业向外界传播品牌文化和理念时，对企业的理念识别系统和行为识别系统实施多媒体化的手段，通过听觉刺激来传达企业理念和品牌形象。

2听觉识别的特征

企业的品牌宣传长时间内一直局限于视觉识别设计，但听觉识别并不算一个新的概念，正是听觉识别所具有的一些特殊功能能让消费者对企业的的品牌形象产生深刻印象，并形成了永久的记忆。本文对于听觉识别的特征总结如下：

2.1信息传播效率高

从传播学的角度来说，通过听觉传播信息比通过视觉传播信息更为高效。企业通过听觉识别系统传播信息能够使消费者在任何环境下被动性地接收到听觉信息，而且随着计算机、智能手机的普及，听觉信息的传播载体越来越丰富，因此听觉识别无疑成为了超高效率的信息传播方式。

2.2易于识别和记忆

通过视觉产生的广告传播效果可能更丰富、更生动，但是视觉要素的变化难度大、成本也高，而声音却很容易被改变，运行起来也非常灵活。声音可以传递不同的信息，只要一听到某个音乐不必去看画面就能想到是什么商品在做广告。

2.3易于激发情感体验

声音信息的传递可以引发听众的某些情感。一首歌、一句话都能勾起听众的一些遐想。

3听觉识别设计的原则

听觉识别的设计是对企业理念的听觉化行为，与视觉识别一样，具有传播主体的可控性，声音种类的选择、声音的强度、频率和刺激度等都由信息传播主体决定。有效发挥听觉识别的作用，应该遵循以下几个原则：

3.1准确定位原则

企业要根据自己的经营范围、产品特点、企业文化等因素准确定位听觉系统所要表现的内容，特别是声音的节奏、旋律、风格，都要切合品牌的内涵。

3.2民族性原则

很多品牌已经导入了听觉识别系统，若要让品牌的听觉识别更富个性，更富文化色彩和情感特征，就要通过体现民族性来博得消费者的关注。

3.3美学原则

听觉识别系统不应该只是单纯追求宣传效果的声音文件，更应该适应人们的听觉审美需求，通过艺术性表现来使人们在听的过程中感受到一种美的享受。

3.4按需更新原则

市场环境的改变会导致企业也紧跟其步伐进行理念宗旨、经营策略等方面的转变，企业和品牌形象的建立也是需要根据环境的变化不断更新的，听觉识别系统必须配合企业的发展而不断更新和完善。

4听觉识别系统构成要素

4.1语音类

4.1.1品牌名称

品牌名称就像一个人的名字将要被公众熟知，而品牌名称是公众接触最多的听觉识别，因此在设计品牌名称时，要强调读感能够朗朗上口易被理解，名称能反映出企业的行业属性、经营理念以及企业的发展目标，从而提高企业的知名度和美誉度。

4.1.2广生导语

廣告导语实际上是企业将自己的品牌以很简洁的一句话来体现其理念和主张，突显品牌的个性。广告导语一般简洁易记、通俗易懂，还体现着产品的品质。

4.2音乐类

4.2.1主题音乐

主题音乐是企业的基础识别，是一种用音乐来传递企业形象和文化的艺术形式。主题音乐主要包括：企业团队歌曲、企业形象歌曲。

4.2.2商标音乐

商标音乐主要用于广告宣传中，以短小精湛、旋律流畅的听觉效果展示企业的核心理念和价值观。商标音乐一般在整则广告的最后随着商标一起出现，起到了点题的作用。

4.2.3广告歌曲

广告歌曲是媒体广告中所使用的背景音乐。通常情况下，广告歌曲篇幅较长且支撑着整个广告，为品牌的宣传起到了增加气氛、提升品牌形象的作用。

4.2.4集团彩铃

集团彩铃是企业和品牌为了展现品牌的独特性和为了易于人们识别品牌而特意定制的具有自己特色的彩铃，这样形成了“一企一音”的品牌宣传效应。

4.3音效类

在广告中穿插一些音效能使宣传效果更加生动。比如百雀羚的护肤品广告，随着广告播放次数的累积，该音效成为了人们耳熟能详的品牌音效。

5结语

在如今发达的多媒体和互联网的环境下，企业和品牌没有新颖的品牌传播方式是很难获得消费者的注意的，虽然听觉识别在三大系统中处于弱势地位，但却为品牌与消费者之间的沟通建立了桥梁，赋予了品牌更加深刻的内涵，对品牌的传播甚至品牌形象的塑造具有重要意义。