基于全媒体之下的传统媒体和新媒体的深度融合探析

张祎 张莹

摘 要：文章首先对业态环境变化的要求进行介绍，从媒体大环境与自身价值提升两方面来进行，在此基础上重点探讨提升媒体融合度的有效措施，以及传统媒体与新媒体之间的融合切入点，为管理计划实施创造一个有利的环境。基于全媒体之下开展传统媒体的转型，可促进信息传播效率得到提升，并带来更大的影响力，正确引导舆论。

关键词：全媒体；传统媒体；新媒体；深度融合

1 业态环境变化要求实现深度融合

1.1 传媒业态的大环境

传媒行业随着信息化技术的全面应用，近年来得到了大力发展，传统的媒体发展模式已经不能满足当今社会的发展需求，在媒体传播形式以及信息的获取途径上，都是急需转型的。当今大环境影响下，我国传统媒体也正受到新媒体的冲击影响，例如网络环境下信息传播形式所带来的影响，如果不能协调好这其中所存在的问题传统媒体与新媒体之间的融合度会受到影响。在新媒体快速发展的当今社会，媒体信息对舆论导向影响是十分严重的，传统媒体中的体制也受到影响，面对这一环境，所开展的业态环境融合需要从产业重构方面来进行，充分认识到媒体行业发展所面临的困境，在传统媒体与新媒体之间进行转型融合。确保竞争环境下媒体产业可以获得更广阔的发展前景。

1.2 以深度融合来重塑自身价值

媒体行业的自身影响范围十分大，在业态环境变化复杂的当今社会，无论是传统媒体还是新媒体，都要明确自己价值对行业融合的影响，通过将传统媒体与新媒体融合来提升在业态范围内的影响价值，这也是基于全媒体之下发展信息传媒行业的高效途径。虽然面对市场环境中的压力，传统媒体受到了很大的冲击，但这并不代表全媒体已经衰退，找准转型点仍然可以帮助提升竞争能力，在全媒体环境下获得更大的市场。在这一融合过程中，媒体价值影响发挥了极大的作用。一部分不能适应新环境的媒体会逐渐退出市场，适应市场环境并积极转型才能得到更大的发展空间，这也是媒体行业发展中深入融合的具体体现。

2 深度融合的切入点

2.1 建构关系资源优势

资源优势的构建需要总结传统媒体发展经验，同时融合新媒体中的创新思想，实现媒体资源中的共享。资源关系构建并不能理解为简单的媒体资源叠加，而是通过融合创新的方法来扩大资源的应用范围。对媒体进行组织、重构以及共享的方法提升其应用范围，达到更理想的教学效果。

2.2 精准选择融合模式

媒体行业应准确的定位市场环境，针对使用者的需求来有选择性的进行融合，通过这种方法来进一步提升传统媒体与新媒体之间的切合度。还需要考虑媒体的传播度，对新闻信息的传播程度做出选择，通过这种方法来深化媒体资源的传播范围，并确定更合理的媒体融合模式，达到理想的设计管理效果。对内容的优势进行分析，保障传播深度的同时对受众喜爱信息作出整合，接下来的融合模式选择中可以借鉴这部分信息来进行，更准确的定位市场价值。

3 传统媒体与新媒体深度融合的发展路径

3.1 以优质内容确立竞争优势

提升内容的接受程度是自身竞争能力增大的有效方法，也是促进市场环境不断优化进步的必然途径。新闻信息的真实性是首先需要保障的，在对信息资源进行利用时首先判断其中是否存在虚假的内容，根据内容筛选来确定最终的使用类型，其中所存在的不实信息在这一环节中也会被删除。优质内容是传统媒体与新媒体之间融合的重要保障之一，虽然近几年传统媒体表现出不景气的现象，选择正确的媒体资源融合模式，实现传统新闻媒体信息报道方式的转变。

3.2 构建多渠道全媒体矩阵

网络信息技术不断发展的当今社会，媒体行业要善于发现新的资源，利用移动媒体设备来扩大受众范围，多渠道开发对平台发展也有很大的促进作用，尤其是针对传统媒体中接受程度不足的问题，构建一个多元化的传播体系，并对不同信息渠道的受众数量进行统计，选择最合理的信息传播渠道来进行发展，促进后续媒体渠道融合创造一个和谐的环境。微信公众账号是当前比较火热的一种信息传播渠道，传统媒体信息发布中可以逐渐向这种新兴的载体环境靠拢过渡，达到一个更理想的管理效果。传统媒体客户端尤其是地方性传统媒体的客户端，可充分利用自身的地域认可和品牌公信力优势，由单一提供新闻资讯向以提供新闻资讯为主的综合服务转变，通过提供异质性的全方位服务聚拢用户。

3.3 打造聚合性全媒体平台

媒体平台想要长久的发展下去，盈利性是不可缺少的，因此传统媒体与新媒体相互融合时要不断的探讨两种平台的聚合性，增大平台自身规模，在同行业中竞争力与风险抵御能力均会得到明显的提升。各个小平台之间的相互融合来提升规模，形成一个竞争的共同体系，在媒体竞争压力逐渐增大的市场环境下，通过深度融合来实现平台规模扩大，为未来长期发展制定一个切实可行的计划。聚合性媒体平台的构建要有整体性思想，通过这种整体性思想的构建能够帮助提升综合影响力，平台构建初期确定一个有效的信息利用模式，并对信息不断的整合研究，发现受众逐渐减小的情况要及时调整下一阶段的整合方向。传统媒体如果要继续走下去，就必须通过盈利平台与市场对接，形成持续盈利能力。平台融合的思路就是找到若干平台，其中部分平台如微博、微信、网站等承担舆论或影响力职能，其他一些平台如文化投资、互联网金融、会展演艺等则承担盈利职能。在盈利平台业务链条内部，可组建独立负责的运营实体，负责线上线下活动运作、第三方平台合作、盈利平台战略创新等。

4 结语

伴随着网络和信息技术变革日益激烈，传媒产业已进入全媒体时代。当前，传播的载体、内容、受众正在发生剧烈变化，传统媒体的生存空间越发狭窄，面临着迫切的转型压力。新媒体在对传统媒体造成极强冲击的同時，也通过媒体融合给传统媒体的未来发展带来了重大机遇。传统媒体在与新媒体的融合过程中面临的重要任务是如何运用新渠道，掌握新工具，构建新平台，进入新的业态和商业模式。唯有这样，才能全面提高传播力、引导力、影响力和公信力，在新的传播格局中占据主动。

参考文献：

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