《从2D到5D：全方位体感式营销》

作者简介

刘国华，复旦大学管理学院博士，纽约大学Stern商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授，研究生导师，中国公共关系学会（PRSC）理事，上海财经大学中国产业发展研究院特约研究员，复旦大学东方管理研究院客座研究员，福建省品牌建设促进会专家委员会委员，泉州品牌发展专家智库专家。出版《网红经济》、《共享经济2.0》、《雷军：乘势而为》、《品牌形象论》等专著10多部，在国家级核心期刊发表学术论文40余篇。

推荐理由

新经济形态不断发展，给品牌营销带来许多新的思考。品牌不仅表现为公司的市场份额，更好表现为在消费者的心理份额。企业想要抓住消费者，就必须重视他们的感官体验，通过感官战略创造出与众不同的品牌，吸引消费者：

● 顾客对品牌的信任与忠诚往往是从感官开始的，感官体验是品牌信息进入费者脑海的第一入口。

● 感官感受与生俱来，消费者会下意识对它作出快速反应。企业可以通过多种感官方式去影响品牌的塑造效果，利用感觉来塑造品牌的影响是最持久和感动人心的。

● 品牌价值是个人对某个品牌的感官体验结果。如果品牌能不断提升给消费者带来的全方位感官享受，就会对消费者产生持续的吸引力。

● 消费者沉迷于某个品牌，最大原因在于情感触动与归属，而不是理性的推理及判断，而感官是激发情感的最佳通道。品牌唯有具备强烈的情感元素才能冲破大脑的重重过滤，进入记忆和回应的程字，促使购买决策的达成。

内容介绍

由于互联网的快速发展，市场的活跃度不断提高，品牌之间竞争加快，新环境迫使我们必须突破传统。该书全面解读了在新环境下，如何重视消费者感官方式对品牌塑造的价值及应用，全方位立体打通品牌-顾客关系。

传统品牌塑造是以视觉和听觉为主的2D模式，但《从2D到5D：全方位体感式营销》通过介绍触觉、视觉、听觉、味觉、嗅觉五种感官立体体验如何让消费者在消费时获得参與感，进而激发消费者对品牌的认同感，从而达到提升品牌资产价值的目的。

结合当下消费个人化趋势，阐述了利用人体五种感官进行品牌营销，用感官接触与顾客建立情感连接，抢占顾客的心理份额。该书结合详实的案例解读，行文流畅，雅俗共赏。