浅谈地方台如何做好对外宣传报道

杨枷琪 李浩民

【摘要】当前，地方台新闻宣传工作存在发展不平衡的问题，会议性报道偏多，特色宣传报道处于一般水平。如何更快更好地宣传承德，使更多的人认识、了解承德，树立承德良好形象。目前，需要增强记者的新闻敏锐性，把握新闻规律性，提高主动性，争做宣传工作的有心人，不断开创地方台新闻宣传工作的新局面。

【关键词】快速反应 媒体变化 创新合作

广播新闻应当服务地方发展大局，服务于当地党委、政府的中心工作，这是义不容辞的责任。但是，当前，地方台新闻宣传工作存在发展不平衡的问题，会议性报道偏多，特色宣传报道处于一般水平。作为一名广播记者，工作10年有余，粗略计算一下，在河北台发表稿件近2000篇，中央电台发表稿件200多篇，每当一篇篇报道选用播出后，那种“一份耕耘、一份收获”的感觉便油然而生，这是旁人所体会不到的。作为一名对上部门的记者，放弃节假日终年奋斗在岗位上，时常忍着伤痛完成紧急任务；或风雨无阻的采访、彻夜不眠的写作，但有过太多次写得多发得少的苦闷，可想而知其中的艰难。面对新闻竞争进入白热化的今天，对上新闻记者要想有所作为，紧靠“人云我云”难以如愿，在长期的对上宣传报道中，大凡能采用的稿件，以意外发现、另辟蹊径居多。如何更快更好地宣传承德，使更多的人认识、了解承德，树立承德良好形象。需要增强记者的新闻敏锐性，把握新闻规律性，提高主动性，争做宣传工作的有心人，不断开创地方台新闻宣传工作的新局面。

一、快速反应是对上记者应有的作风

在新媒体盛行、信息交互快速的今天，新闻报道的价值往往体现在时效性也就是快速报道这一关键因素上。新闻只有在第一时间发布或报道，由于知道的人少，能满足更多的人，以至全社会的知晓欲，具有重大的新闻价值。因此，成为不少媒体在新闻时效性上拼抢的手段和方式，这就要求记者做出快速反应。2016年8月，我在某网站论坛上，发现不少照片在说丰宁坝上地区成片蔬菜烂在地里，我觉得很值得报道一下，现在河北台、中央台对民生类新闻都特别关注，有的甚至安排在头条位置。于是我和同事第一时间驱车赶到丰宁大滩镇，结果正如图片拍的那样：白菜、甘蓝烂在地里无人问津，我们感知到了。但如何更准确、深刻地报道此事，不把有价值的东西遗漏掉？我们从菜农、当地政府、蔬菜部门口中寻找滞销原因，连夜制作《甘蓝烂在地里无人收 承德丰宁蔬菜遭遇最难销售年》、《年年摸黑走路种菜如同押宝 市场信息缺失的背后》等消息。后来北京电台编辑听到我们的报道和我取得联系，也在节目中报道此事并发布相关信息帮助这些菜农。另外，2010年4月，青海玉树发生了7.1级大地震，面对突如其来的灾难，很多台在第一时间作出反应，派出特派记者对灾区的援助进行全方位报道。乍听起来这事儿似乎和承德无关，但我知道藏传佛教圣地——承德普宁寺居住有十几名青海籍僧人，我第一时间与普宁寺联系，并展开采访，由于融入承德独特视角，中央台《全国新闻联播》播发消息《承德普宁寺举行祈祷法会 为灾区诵经祈福》。可见，快速反应不只是个时间概念，而且是信息高质量的标志。

二、对上记者要主动适应媒体变化

凡是经常听河北台、中央台节目的人都明白，他们的报道内容和风格现在与过去大不一样，标题语言活泼新颖，一目了然；导语开门见山，引人入胜；正文语言精练，干净利落。 这些变化使写了多年稿子的对上记者有了压力感，因为写出的稿件十有八九用不上，面对稿件越来越少的境况，心中难免夹杂些许无奈、失落、困惑，但大家也都明白要想提高上稿率关键还是要学会适应。特别是同样一个题材，其它地市台为何能播发出来？他们是怎么写的要学会分析观察，当然还要和编辑们多沟通，我个人认为编辑的指点和交流是十分重要的。譬如，每年全国各地都举办各式各样的文化盛会，汽车文化节，美食文化节、民俗文化节数不胜数。承德旅游文化节如何在众多文化节里博得頭彩？首先得有个好标题，记得2013年我写了《承德国际旅游文化街今天开幕 上演国际大联欢》一稿，1分30秒的稿子运用大量音响突出国际元素，热闹非凡。 今年，当我再次以承德国际旅游文化节开幕报题时，编辑给出的要求是写法要活、语言要新、题材要特。其实，承德旅游文化节每年的主题活动都差不多，但今年我注意到首次启用市场化运作的模式，所有节目都是由承德多家民营企业联合来完成，“创新、节俭”成为最大亮点，能从多年报道中，发现其重要价值，实属不易，抓住这个我写了这篇有分量的报道《彰显特色市场运作 承德旅游文化节历经14年经久不衰》，受到编辑的一致好评。

三、树立创新合作理念，稿件质量和服务效能显著提升

一个人的认识水平有限，虽然新闻写作大部分时间是个体劳动，但必要的集体采访，共同讨论，互相启发，可以开阔思路，集思广益，使作品提高质量。近两年内，我有幸参加三次河北电台大型主题报道活动，可以说是获益匪浅。在与他们合作的过程中我发现，不仅要提高了上稿率，更重要的是从采访到写作的过程中学习到如何提炼主题、确定主题；如何选好切入点和角度；如何归纳材料、使用材料。现在再写主题报道。不仅如此，在中央台记《京津冀协同发展调研行》的合作中，大家也學到了很多，这都是宝贵的经验。我尝试讲故事的写作方法，唯有讲出新意，受众才爱听，要知道那种老套的工作汇报式写作框架，枯燥的数字加一连串的专业术语，不接地气缺乏亲和力。

作为对上记者，应努力在提高认识、认知、感知能力上下功夫，这样才能提高上稿率，写出有温度、有深度、有广度受众欢迎的报道来。

杨枷琪（1983-12），女，陕西宝鸡人，承德广播电视台，记者。

李浩民（1987-01）男，河北承德人，承德广播电视台，记者。

（承德广播电视台）