浅析视觉传达设计的多元化及个性化

李博

摘 要：历经了漫长的发展周期，当下的视觉传达设计已经正式进入到多元化和个性化同步发展的阶段，并为人们呈现出了众多精美绝伦的设计作品，极大地满足了人们日益增长的精神文化需求以及对视觉传达设计所提出的多样化要求。

关键词：视觉传达设计；多元化；个性化

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2017）07-0096-02

Abstract：after a long development cycle， the current visual communication design has officially entered into a diversified and personalized development stage， and it showed the design works of many exquisite beyond compare greatly satisfy people's growing spiritual and cultural needs and diverse requirements of visual communication design is presented.

Key Words：visual communication design； diversity； individuation

1视觉传达设计的简要概述

1.1具体概念

通常意义上人们所说的视觉传达指的就是通过利用包括图形、文字等在内的各种视觉媒介，全方位地传达相关信息内容，使得人们通过利用视觉媒介解读信息内容后，能够准确掌握其中的核心本质，并将其运用在文化传播、广告宣传等各领域当中。而视觉传达设计则是通过设计人员立足于需要传达的信息内容，在优化整合各种视觉媒介之后，借助其完成视觉传达工作，使得受众群体能够从多样化的途径和渠道，更加轻松地获取相关信息内容，在有效完成视觉传达目的的同时，也可以进一步优化视觉传达效果，推动视觉传达及其设计的长久稳定发展。

1.2实际特点

在现如今的视觉传达设计当中，视觉载体早已不仅仅局限在图片、文字等传统视觉媒介当中，包括计算机、互联网等多种多样的媒体技术和信息技术也成为了视觉传达设计的重要载体，其多样化的视觉载体的特征，也为设计效果的优化提供巨大帮助。另外，视觉传达设计还具有极强的互动性，尤其是在传递信息方面，其通过设计人员与客户之间积极进行沟通和联络，相互交换对设计的看法与意见，从而使得最终的视觉传达设计能够有效满足客户的需要，而客户也可以在此过程中主动加入到视觉传达设计当中，从而有效激发客户的参与性和积极性。另外，视觉传达设计丰富的服务内涵也是其一大重要的特点，将包括传统文化、民族文化等内容融入在视觉传达设计当中，不仅可以有效增强视觉传达设计的设计效果以及艺术表现力，与此同时还可以为传承和弘扬优秀的传统文化发挥出至关重要的影响作用。

2多元化的视觉传达设计

2.1空间的塑造

2.1.1人类感官

在新时期下，朝着多元化方向发展的视觉传达设计首先通过空间的塑造与表达，将其多元化的发展方向表露无遗。视觉信息除了可以在原来了二维平面空间中完成传达之外，还可以自由地在三维、四维等多维空间中进行传达。譬如说在人类感官上进行视觉信息的传达，设计人员通过将人类的视觉、听觉、嗅觉、触觉等与需要传达的视觉信息进行有机整合，在立足于视觉感官的基础之上，利用眼睛感触完成相关设计工作。特别是在现如今人们对视觉传达设计的要求越来越多样化的发展背景之下，设计人员还开始尝试将空间体验和视觉传达设计进行整合，进而有效增强设计的创造性和艺术表现力。例如说国外某设计师在设计达达里奥琴弦的海报时，将立体的琴弦与琴头放置在海报的正中央，在琴头下利用多彩的颜色绘制出了剩余的琴身部位，人们在多彩颜色的视觉吸引之下，可以亲自拨动海报上的琴弦感受曼妙的声音，从而加深其对达达里奥琴弦的认知和记忆，激发人们的购买欲望。设计师正是通过将人类的触觉、视觉等视觉感官与视觉传达设计进行相互整合，从全方位产生一种空间刺激感，由此大大增强了设计效果和表现力。

2.1.2多维空间

眼下的视觉传达设计也正朝着多维空间领域发展，其设计形式早已不仅仅停留在单一平面的二维层面上，而是向三维等多维空间演变，并发展衍生出了各种各样的设计材料和视觉媒介。譬如说在公共空间当中的视觉设计，其通过将以往运用在视觉传达设计当中的公共识别图形符号，重新打乱顺序并再次经过精心地优化重组之后将其放置在多维空间当中，从而为人们营造出一种身临其境之感，进而使得视觉传达设计的视觉效果和冲击力可以得到有效强化。好比说经常出现在公共空间中的指示系统，其正是通过在多维立体空间中，按照一定层次和设计要求，精心放置平面的指示符号，在为人们提供立体地提供相关指示服务的基础之上，使得人们可以和指示符号之间形成一种互动，打造出一种精妙的设计空间感。

2.2运用多媒体

当前我国已经进入了新媒体时代，各种新旧媒体相互交融，为丰富视觉传达媒介和设计途径发挥了重要的帮助作用，通过立足于实际视觉传达设计要求，结合具体的设计内容灵活选用多媒体，则可以在有效完成视觉传达设计的基础之上，利用多媒体强大的交互性，增强设计作品和受众群体之间的交流和互动，进而大大提升视觉传达设计作品的欢迎程度。譬如说在传统的视觉传达设计例如杂志、报纸等设计当中，设计人员通过主动运用先进的多媒体技术，利用现代化的电脑制作软件，在平面的视觉传达设计效果上增加虚拟的视觉效果，并融合具有导视功效的声控技术等手段，通过主动在视觉传达设计中融合声、光、电等技術手段，从而有效推动视觉传达设计的可持续发展。

3个性化的视觉传达设计

3.1民族个性

我国历经漫长的发展过程积累和沉淀下了无数宝贵的物质与精神文化财富，大量的中华传统民族精神文化也成为视觉传达设计当中一项宝贵的资源财富，通过在视觉传达设计当中灵活运用民族元素和传统文化元素，譬如说在包装设计、产品设计当中运用古色古香的汉字书法作品、国画等能够全方位彰显我国民族精神，展现我国独特文化的视觉传达设计元素，可以在完成视觉传达设计的同时融入进我国的民族个性，利用民族化的视觉传达设计效果体现出视觉传达设计的个性化色彩，同时也借助视觉传达设计完成我国民族精神和民族文化的弘扬与传承。

3.2时代个性

在我國经济体制改革不断深入之下，各行各业对视觉传达设计的认知以及提出来的要求也越来越多，且呈现出明显的多样化色彩，尤其是企事业单位等已经开始学会运用视觉传达设计提高人们对企业本身以及旗下的产品服务的认知，帮助其在市场中树立起良好的品牌形象，进而使其可以在激烈的市场竞争中抢占更多分额，从而真正帮助其实现经济效益与社会效益最大化的根本目的。因此在现如今的视觉传达设计中，其时代个性正在得以充分彰显，视觉设计和市场经济之间的关系日益紧密，但其在为追求经济效益的同时，视觉传达设计也应当注重审美性和大众教育性，避免因盲目追求经济效益而沦为视觉垃圾。譬如说部分地区为吸引人们的眼球和目光，体现出所在地区的“现代化”，在广场等地设置了各种各样奇形怪状的雕塑，毫无美感可言，不仅未能成为装扮城市的一道亮丽风景线，反而因其矫揉造作的造型成为人们的“笑柄”，因此需要设计师在进行视觉传达设计的过程中，能够准确把握好设计和市场经济之间的关系，以此更好地利用视觉传达设计作品，彰显出其独特的时代个性。

3.3学科个性

视觉传达设计除了作为设计领域当中一项至关重要的分支内容之外，其通过将艺术与传播信息载体等进行有机整合，而形成了一门带有强烈应用性和实践性的综合学科，在视觉传达设计当中融合了艺术、科学技术等众多学科知识，因此使得视觉传达设计在发展过程中逐渐显露出带有综合性的学科个性发展特点。例如当前在进行视觉传达设计的过程当中，许多重复性的设计步骤或是设计图案样式等，由设计人员通过在计算机程序当中输入相关参数和系统设置之后即可进行自动化处理，由此大大提高了视觉传达设计的效率，同时也为视觉传达设计与现代科学技术的有机结合提供一个新平台。不仅如此，人们在利用视觉传达设计感知或是表达世界的过程中，往往会需要多种多样的设计载体和传播媒介，且其涉及到的学科知识众多，但通过将其进行统一整合之后，利用学科信息的相互融合可以进一步增强视觉传达设计的艺术效果和视觉效果。譬如说在某些生日贺卡当中，一打开贺卡便会亮灯，并伴有生日快乐歌的演唱，同时还会出现祝福语等，在贺卡的表面会有生动精美的图片，部分贺卡还会带有香味，设计师正是通过将构图、色彩的运用以及先进的声、光、电技术等集中在视觉传达设计当中，并将信息学、传播学等学科知识灵活穿插其中，从而使得视觉传达设计能够更好地展现出其独特的学科个性。

3.4主体个性

在视觉传达设计当中，设计师和客户自身的个性特征也同样会影响最终的设计作品和设计效果，甚至对视觉传达设计的整体发展也有着一定的影响作用。尤其是设计人员通过将自己的设计理念、设计想法以及对客户所提的设计要求的自我诠释等融合在视觉传达设计当中，进而借助视觉传达设计展现出设计师本人的真我风采。例如某设计师在为文学作品创造插图的过程当中，其通过结合作品本身的历史文化背景，在主动了解大众传播媒介形式的基础之上，根据作品中的故事情节，以情景、人物等为主题创作了多种多样的插图，为推动故事情节发展，表达作品核心情感思想等发挥了积极作用，读者通过浏览插图便可以大致了解故事作品的主要内容，因此而受到读者、出版社等广泛欢迎与喜爱，可见实现多元化和个性化的同步发展，才是视觉传达设计能够在新时期下实现长久稳定发展的根本前提。

参考文献

[1]徐亮. 视觉传达设计的多元化与表现方式分析[J]. 赤峰学院学报（自然科学版），2017，（05）：118-120.

[2]黄伟波，刘昕，刘江辉. 计算机辅助的多元化视觉传达设计研究[J]. 电脑与信息技术，2015，（04）：30-31+50.

[3]方华. 物联网时代的视觉传达设计[J]. 浙江艺术职业学院学报，2014，（03）：110-118.

[4]王冠雅. 浅谈视觉传达设计的多元化发展[J]. 美与时代（上），2014，（03）：29-31.