文化创意产业发展下包装设计的创新性探究

李佩

摘 要：文化创意产业作为我国新兴产业，其覆盖领域广泛、发展速度之快，对各行各业产生了不同深度的影响。以包装行业为例，文章从宏观角度分析了我国包装设计的发展现状和突出问题，并结合文化创意产业之于包装设计的重要意义，针对包装设计过程中的各要素进行了创新性探究，希望在相关领域的发展中起到一定的借鉴作用。

关键词：文化创意；包装设计；创新

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2017）07-0088-02

Abstract：The cultural and creative industry， as China's emerging industry， has a wide range of fields and has developed rapidly and has different depths in all walks of life.Taking the packaging industry as an example， the article analyzes the present situation and outstanding problems of packaging design in China from the macroscopic point of view.And the combination of cultural and creative industries in the packaging design of the important significance of the packaging design process for the elements of the innovative inquiry， hope in the development of related fields play a reference role.

Key Words：cultural creativity； packaging design； innovation

所謂文化创意，即是指“以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。”文化创意产业不仅涉及艺术、科技领域，同时涵盖了经济和社会等多方面的丰富内容。从包装行业的现状来看，随着电子商务、物流产业的快速发展，各行各业对包装的需求逐年增加，与此同时包装设计中的诸多问题也日渐凸暴露出来。因此伴随文化创意产业发展的浪潮，包装设计更是迎来了新的机遇和挑战，而如何使包装设计从以往的形式主义中跳脱出来，这是值得我们深思的问题。

1文化创意产业对包装设计的影响

1.1我国包装设计现状

传统的包装设计之于商品而言，具有保护、整合、运输、美化的意义。然而时代的发展、社会的延承、环境的变化却为包装设计带来了新的挑战和机遇。包装不应再是围绕视觉美感的简单设计，而是需要在时代性和历史性、文化性和创新性之间找到平衡点的新的创造性行为。在这一点上日本的包装设计可圈可点， 反观我国却依然深受美学层面的影响，无论是理念、形态，还是材质、结构都难有大的改观，主要表现在以下几个方面：

1.1.1视觉设计千篇一律

简而又简的处理手法一度成为包装设计的新潮流，无论是鞋服、食品，或是文具、日用品，见图1，在其包装设计上过于强调留白和理性的色彩搭配都给消费者造成了长时间的审美疲劳。

1.1.2文化传承有待加强

文化性是商品内在品质的体现，目前常见的手法就是将传统文化元素符号生搬硬套的应用在产品包装上，不仅丢失了文化的内涵和意义，甚至使商品流于俗套。偏离了文化自身的表面化设计，不仅会破坏文化的连贯性，也阻碍了文化的进一步传承。因此加强包装设计的文化性，能够使商品具有更高的价值和更长久的生命力。

1.1.3包装材料浪费无度

针对目前提倡的绿色设计而言，包装设计在材料选择上尚有较大的改善空间。我们常见的一些包装只一味地讲求奢华的质感和繁琐的结构，不仅容易误导大众建立不正确的消费观，同时增加了产品的生产成本，加剧能源的消耗。

1.1.4设计形式存在抄袭

设计中的抄袭现象一直都是无法规避的，“拿来主义”的设计心理从来都是中国设计向前迈进的最大阻碍，包装设计同样无法置身事外。日本、北欧的设计带给我们很多启示，坚持原创、鼓励原创才能让我们的民族走的更远。

1.2文化创意产业对包装设计的影响

文化创意产业对包装设计的影响主要体现在两个方面，即对包装设计理念的影响和对包装设计手段的影响。一方面，从文化创意产业发展的角度来看，包装设计需要从功能简单的装载物演变成文化创意的载体，包装设计应更好地突出其文化内涵的表达，让用户切身体会到包装与产品在文化内涵上的契合。这就要求我们在设计理念上更理性更深入的看待包装设计，将文化内涵的表达从一而终地贯穿在包装设计的过程当中；另一方面，以文化创意中创意这个落脚点出发，间接对我们提出了新的要求，即否定了通常生搬硬套的将传统文化元素应用在包装中的设计手段，而是要以全新的设计手法、工艺结构对文化进行新的诠释。

2文化创意产业发展下包装设计的创新性探究

从宏观角度看待中国的包装设计，既有典型问题但也前景乐观，以文化创意产业的发展为依托，包装设计的提升尚有较大空间。产品包装经过视觉设计、形态设计、结构设计、工艺设计、材料设计等环节最终流进市场投入使用，在这个平面转变成立体的过程中，针对各环节进行新的把握和改进，那么对包装设计发展而言大有裨益。

2.1对构成元素进行创新性探究

包装设计的构成元素主要包括文字、Logo、图形、色彩四个方面，这四种元素安排合理与否，将直接影响到包装的视觉效果。

首先，文字在包装设计中具有传递商品信息的重要作用，一个产品包装可以没有图片但却不能没有文字，可见在包装设计中文字甚至能够独当一面，而此时文字段落的编排就显得尤为重要。传统的编排方式讲求工整和对称，考虑到商品属性和文化个性的传递，我们可以对其段落造型进行创意设计。例如采用斜式、交叉式、爆炸式等编排方式来体现商品的时尚特质；采用轮廓模仿式、花样造型式等编排方式来体现商品的轻龄化特质。我们要善于利用文字设计，使产品包装耳目一新。

其次，Logo之于商品而言就如我们的姓名一般重要，通常我们身边的产品，Logo相似的情况时有发生，容易误导消费者并久而久之使其产生不信任感。一个标准的Logo应该具备醒目、直观、易识别、易记忆的基本要求，而一个好的Logo应讲求个性和创意。例如在Logo设计上，我们可以采用笔形装饰、字形变化、重叠与透叠、借笔与连笔、断笔与缺笔、变异等方法对字形进行变化。掌握方法方能以不变应万变，摒弃模仿和抄袭的陋习，做真正的原创设计。

俗话说“远看颜色近看花”，可见色彩对人的视觉感召力是不容小觑的。同样，在包装设计中相较于其他构成元素，色彩的表现力也是最强烈的，是使产品文化内涵直观化的重要表达手段。它具有识别记忆、定价分档、加强消费者信任感的功能。不得不说，在我国漫长的历史发展中，形成了一套独有的色彩系统，这为现代包装设计提供了珍贵的设计参考依据，因此考虑到色彩的流行性和民族性，如何将二者有机地穿插或结合是值得我们进行探讨的。只有坚持传统色彩的积极因素、融合现代的色彩文化，包装设计才能有更强的生命力。

最后，包装设计的图形设计作为传递产品信息的要素之一，它能使产品内在的大小、形态、质感等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉语言使人产生一种心理过程。因此好的图形可以更直观的表达出产品的特征，诸如形态、质感、口味、色泽和体量等。如今以文化创意为背景，图形设计有了更多的发挥空间，尤其是地方纪念品的包装设计，要结合感性和理性因素善于对地方文化积淀和人文风貌进行全新的提炼和表达。同时要使图形具备直观性、情趣性、吸引性、以及可知性。

2.2对包装材料进行创新性探究

包装制作和加工离不开包装材料的选择，科技的发展和人们的智慧使得越来越多的材料开始应用在包装设计中，而材料本身具有的不同质感和肌理给产品包装也带来了不同凡响的心理感受以及视觉和触觉的感受。例如塑料的视觉感受较为轻盈、金属给人的感受是华丽冰冷、木材显得天然古朴、纸张表现出的感觉自然轻快。目前在包装设计中使用较多的材料包括纸质、玻璃、金属、木、陶、竹、棉麻以及其他类复合材料。然而在有些产品的包装中材料的组合形式已经约定俗成千篇一律，对此要进行文化创意的包装设计，需要从包装材料上进行创新。在具体设计时，要在充分考虑现有材料供应条件下，进行有效的材料组合以凸显出文化创意。简而言之也就是“就地取材”，考虑到绿色设计理念和包装成本，材料的选择还要把握在可控的范围之内，从而保证产品包装更加原生态、更具地方特色。

2.3对包装结构进行创新性探究

常见的包装结构主要有间壁式、天地盖和摇盖式、开窗式、手提式、陈列式等，而在现有的结构形式之下，结合包装设计的保护性和便利性原则，那么包装结构设计该如何进行创新呢？或许我们可以从细微之处进行改变，笔者认为包装结构的设计可以结合图形和文字共同把握，即根据图形或文字特征对结构进行创意开窗设计或是异形设计，如以地方建筑物形态或是典型动漫卡通甚至某个主题为元素使包裝结构向其靠拢；此外也可根据结构形态对图形和文字进行创意编排，使包装结构中的面与面环环相扣。同时系列化包装设计中，考虑到产品之间的关联性，还可使各个结构形态之间具有连贯性。最后，也可根据产品属性选择相关联的结构形态，见图2，不仅更能体现产品的特性，并且给人亲切感。

3结语

从文化创意发展的角度来看，现代包装设计已经突破了保护商品的单一属性，更承担了文化传播的重要角色，是文化创意产业发展的重要环节。同时文化创意产业的发展也为包装设计提供了丰富多样的表达方式。我们要将文化创意产业观念和包装设计有机结合，把握好区域特色，使现代包装设计行业提升新的水准、焕发新的生命力。

参考文献

[1] 陈竞.从文化创意到文化创意产业.党的建设， 2010，01.

[2] 夏小斐.浅析文化创意产业发展下的包装设计[J].艺术科技， 20：262.

[3]周知.包装设计中图形设计的表现特征[J].湘潭师范学院学报（社会科学版）， 2009. 31（9）.

[4] 刘维亚.创意产业与包装设计产业化的探讨[J].上海包装， 2007.（6）：11-14.