视觉传达设计中的情感表现分析

万鹏

摘 要：随着现代科学技术的飞速发展，视觉设计艺术经历了工业化社会迈进了信息产业化社会。视觉传达设计不再只是满足于传播功能和受众表层体验的视觉工具，它更成为了设计者、观赏者或消费者获取情感与传播情感的重要载体。

关键词：视觉传达设计；情感表现；设计表达

中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）12-0150-01

隨着现代科学技术的飞速发展，视觉设计艺术经历了工业化社会迈进了信息产业化社会。由当初单纯的平面设计到新媒体艺术，视觉传达设计的生命在于情感的表现。或者说，在设计活动中抽象的表达设计主题背后的形态，让一个不动的式样产生视觉运动，以表达某种特定的思想感情，这种不动之动的力称之为知觉力。知觉力是由人的生理本身的活动和表演造成的，就是大脑在对视知觉刺激进行组织时激起的生理活动的心理对应物。这种力的活动是艺术品中极为重要的知觉因素，它们传递的是一种事件，而不是一种存在。

一、视觉传达设计中情感表现的重要性

1.视觉传达设计的生命力在于情感的表现。“情”能育“思”，人的情绪、情感是人的心理活动不可缺少的组成部分，情绪或情感方面的匮乏会导致思维功能的障碍。只有在视觉传达设计中体现了情感，流露出了情感，才能使作品富有生命，才能使作品的深度更进一层，才能真正打动观者。一个好的视觉传达设计作品必须具有生命力，具有能与观者进行视觉对话的语言。而怎样才能使之有生命力呢？最重要的一点就在于它的情感表现。纵观现代设计，没有一项是脱离了情感，所有的设计都有其情感表现所在。从标志设计到广告招贴设计，从包装设计到装帧设计，从二维动画设计到三维动画设计，无论好与坏，都表现了其情感所在，只是好的设计作品准确生动的表现了从被设计对象那挖掘出的情感，反之则是没有准确的表现这些情感。

2.情感表现是21世纪视觉传达设计的必然要求。情感表现，是相对于设计师而言的一种设计思想人性化的再现。人性化设计思想是21世纪设计的主题，设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任。年轻人购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力，年壮者是为了填补青春已逝的失落和展示成熟与自我的成就感；年老者则怀着一股怀旧感和饱经沧桑的平静感。所有设计其实都是以人为本，围绕人的需要展开的，而人性化主要是由情感来体现。随着高科技的发展而发展，各个学科相互联系、渗透，相互关联，新的视觉语言，新的图形组合，新的色彩搭配，新的文字编排都会更有利于情感表现的发展。在这样的设计环境里，要求每个设计师都要从人的本身出发，挖掘人的情感，展现人的情感，感性与理性结合将设计创意与情感相联系，从情感出发，在情感中找创意，把想表现的情感与观者的情感融在一起。于设计师而言，独特的气质与情性是其不同于常人的迷人之处。设计师或闲静高雅，或任性纵意，各以独运之匠心表达着对每一种设计的领悟，有以清幽婉转之情，写淡泊旷远之境者；有呈痛快淋漓之怀，抒磅礴浩荡之志者；更有任情适意，不事雕琢，情采盎然，一览无余者，读之如其见人，如闻其声。所谓“文以达吾心，画以适吾意”者也。

在21世纪，科技飞速发展，可能许多现在认为不会变化的事物会产生变化，但是，无论怎么变，人始终有情感，有了情感，也就有了设计之源，也就有了设计的生命力之源。设计师们慢慢体会和了解到了设计中情感表现的重要性，都开始重视挖掘情感，表现情感，在今后的设计领域，情感表现将会是主流，因为情感毕竟是人性化的体现，人性化的设计才是最适应当今潮流的设计。

二、视觉传达中形态的情感表现

形态是视觉传达中最表层的构成要素，同时也是受众眼中最直观的表现介质，其可细化为点、线、面三大部分。

1.形态中“点”的情感表现。在几何学中，点是没有方向、大小区分的，其仅代表位置属性。但在视觉传达设计中，点不仅有大小之别，更有形状、位置的区分，甚至还会有浓淡、虚实、聚散的不同。所有这些有关视觉传达设计中点的界定既直接关系到人的视觉直观感受，也能影响到人的思想情感。从点本身的形态来讲，它的趋圆性能够带给人平衡感，而点在画面中的聚集则会给人以收缩感。设计师可利用点的这些特性丰富平面造型，建立作品的节奏韵律感，激发受众对设计作品的观看情绪。

2.形态中“线”的情感表现。人们在观察外部世界时，首先会对物体外形轮廓产生感觉及认知，线作为形态轮廓构成的基本元素，更是直接左右着主体物象乃至整个设计作品的情感表现。一般来讲，直线条简单、朴素，情感表现较为平和；曲线条柔和、圆润，情感表现细腻、亲切；粗线条厚重、饱满，情感表现沉稳、大气；细线条纤巧、柔韧，情感表现活泼、灵动……设计师可利用线条的这些情感属性，对设计主体进行构思，以建立起客观平面事物同受众主观思想的桥梁，进而对受众的心理状态产生更深层次的影响。

三、结语

总之，情感表现是视觉传达设计的必然要求，每个设计师都应该以情感表现为设计之本，只有这样我们的设计作品才能更加有深度和品位，才能更有效的和受众进行视觉交流和情感沟通，达到“以人为本”的人性化，最终实现设计的本质目的和意义。

参考文献：

[1]张亚洲.在视觉传达设计中情感理念的表现研究[J].科技与创新，2016（23）.

[2]周静.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].艺术教育，2016（11）.