浅谈文字图形化

魏晓雁

摘 要：文字在起着传递信息的同时，其本身也是一种符号。随着商品社会的的发展，人们在获取所需信息的同时，对美的感受也在提高，所以文字图形化变得不可或缺。如今文字图形化的发展已经遍地开花，从包装设计到招贴海报在到标志设计等等，都有文字图性化得身影。本文主要针对文字图形化的意义和发展及局限进行简要阐述。

关键词：文字；图形化；创新

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）12-0075-01

一、文字图形化的意义

文字图形化，广义的定义为：将文字和图形进行有机结合，二者在整体上看是图形，但又具备文字的内涵。①这一概念要与“图形化文字”区分。图形化文字，变换的是图形，简言之把一个色块赋予文字的外形，类似于动物的人性化训练，而文字图形化则是把字的外形作为图像对待，把字的含义赋予这个图像。如，韩国著名企业LG、可口可乐、2008北京奥运会会徽等都是文字的图形化。

文字，从中国的甲骨文到简化字，从外国的古埃及象形字到无饰线字体，本身就是一种图形符号，担任着传递信息，表情达意的责任。图形，从自然景观到人为建筑，从花虫鸟兽到日月星辰都有各自的美感，是诗人画家取之不尽用之不竭的畅吟描绘对象，在形态美方面是文字所不能及的。文字图形化，就是把二者的优势有机的结合。这一方面是市场的需要：改革开放之后，我国的大门逐渐对外打开。2001年中国加入世界贸易组织（WTO），庞大的人口资源使中国市场逐步成为世界市场，设计师们愈加发现汉字散发的美感，尽管存在着诸多的局限，汉字的图形化也逐渐成为一种潮流与趋势。在此之前文字图形化在当下的日常生活中屡见不鲜，但以英文、拉丁文居多，至于汉字在图形化应用方面，虽有不多。从外形来说，汉字多为方体，较中正，西方字体多以线性排列，所以西方字体在变换、图形化的时候要为简单，而汉字因其笔画之多，结构之严谨在外行变换方面不易于改变和创新。从内在意义来说，西方字体为音像字，字母本身不存在任何含义，所以对其图形化并不会影响其原本的发音，进而不会改变其原来的意思。而中文汉字为意像字，一横一竖，一撇一捺都有其内在的寓意，所以贸然对其外形进行整改，不巧者则会改变其原来的本意。另一方面，字体图形化之后更加有利于信息的传递。仅仅依靠图片或是色块传递信息，不同的受众因其心理感受不同，所理解的意思也不同，这就会造成信息传递者和接收者之间的误解或理解不到位，但是文字图形化之后不仅仅在形式上具备美的要求，在承担传递信息的责任方面也更加理想，尤其是如今的媒体时代，海量的信息充斥着受众的眼球，有内涵有诗意的图形在创作上是成功的，但在传播方面，快媒体时代的人们是否愿意花时间去揣摩、体会个中真谛呢？企业的理念，个人的精神等比较抽象的内容，通过文字图形化传播，不仅仅保证了其在艺术上的美感，而且避免了信息接收者和传播者之间的误解或理解不到位。将文字图形化在不改变字体本身结构的前提下，赋予其外在美。巴赫金曾经说过：“作品并不仅仅为了思想、感觉或激情，而是为了眼睛而存在。应当对视觉这一概念进行深入分析”。②

二、文字图形化的发展前景

文字图形化的应用之广几乎遍及视觉传达设计的各个角落，从标志设计到招贴设计，从包装设计到网页设计，都可以看到被图形化之后的文字。

正因为文字图形化的应用之广，所以其发展前景可以说是康庄大道。将文字与图形完美的结合，实现1+1>2的效果，需要设计师在创作的时候既要有丰富的文化底蕴又要敢于创新，打破常规。当下最突出的问题莫过于设计者们太过于默守陈规，在既定的游戏规则里无论做如何大的突破，都只不过是井底之蛙所看见的天空一隅。未来，文字的图形化将会在设计中占得比重越来越大，所以要做好文字图形化。

三、文字图形化的优势与局限

创新——设计的灵魂。 正是由于在设计尚缺乏创新，目前很多商家企业咋设计自己的品牌时，出现了近似商标。所谓近似商标：商标文字外形、含义相同，读音不同；读音相同，外形不同；三字以上组成无特殊含义，排列顺序相同，以上统称为近似商标。对此，设计师在設计之初，市场调研必不可少，设计过程，思路创新不可或缺。尽管文字图形化有其不足，但其优势也是显而易见：更加吸引受众眼球，更加使受众愉悦，更加易于识读等。我们讲创新并不是要凭空捏造，思想天马行空不切实际，想起一出是一出的胡思瞎想，凡事皆有规律。设计的创新就是一种有规律可循的创新。林家阳教授曾经说过在设计上要有超越，需要明确三点：（1）像传统文化学习。中国上下五千多年人类史，三千多年文明史，不仅仅是物质的积累，更是人类智慧的累积，立足于传统，取精华去糟粕，结合时代精神，不为传统而传统，不为创新而创新，而是设计出既有时代特征又具文化底蕴的作品；（2）热爱生活。艺术源于生活，高于生活。生活中存在着设计的素材，生活中存在着设计的智慧；（3）像大师学习。站在巨人的肩膀上前进，有选择有目的的消化吸收。

随之经济的全球化，中国文化逐渐被外国社会所接受，作为汉字的本土掌握者，我们更应该做好汉字的图形化设计！

注释：

①鞠晓玲.文字图形化在平面设计中的应用研究[D].苏州：苏州大学，2009.

②李先祥.浅析文字图形化在现代平面设计中的应用[D].太原：山西师范大学，2015.