“乐”系列：服务连接生活

随着时代的变化，全行业不断迭代，迸发出新的机遇与挑战。日前，太德励拓（中国）公关传播集团在天津举办了主题为“创—2017品牌发布盛典”活动，这也是继2016年太德励拓成功登陆新三板后，首次高调亮相。

太德励拓董事长、总裁朱旭东明确表示，此次品牌盛典之所以选在天津举办，正是因为对天津市场的看好。长期以来，太德励拓在天津传统的地产公关企业中，一直傲居榜首。随着开发商的转型，社区居民生活需求的日益多样化，太德励拓希望能够为客户和业主带来更高水准的传播服务。

“我们没有变，我们还是一个服务商，还是双脚站在房地产行业里的服务商，只不过我们把房地产的内涵和外延进行了扩大，嫁接进不同内容的产业。”同时身兼易居中国首席品牌官的朱旭东，一开场就从大易居品牌战略与业务要点切入，给整场发布会赋予了更深的内涵与格调。

“对于任何一家公司而言，要想在行业内保持绝对优势，就要不断与时俱进。大易居如此，太德励拓作为其中的一份子更应如此。”

对于公司下一步棋的走法，朱总心中早已有“谱”：

其一，升级业务水平。如果说太德励拓背后依托的房地产资源是其“硬”实力，那么原创IP就是其下一步重点培养的“软”实力。那就是以原创IP资源为核心，为客户提供更有效的整合传播服务。

其二，扩大服务范围。以房地產市场为主心骨的思路不变，细分跨界合作市场，以“乐”系列为代表的新一代业务正成为太德励拓大刀阔斧的创新举措，可以用一个词来形容，那就是脱胎不换“骨”。

升级核心竞争力——原创IP主流趋势不可挡

公关传播本是为他人做嫁衣之举，传统的PR公司很难有知识产权上的突破。随着时代的变化，口碑不再“至上”，IP翻身“为王”，内容经营变得尤为重要，而原创IP是内容经营的关键，这其中包括各种各样的文化活动资源，原创的演出、原创的节目等等，因为在如今互联网碎片化的阅读时代，好内容本身就是传播的主体和载体。

“公关传播的下半场是一场内容经营战，掌握更多IP资源正成为公关行业的主流趋势。未来，一个好的传播企业或是PR公司一定会有自己的自主IP产权的内容。希望中国能像迪士尼、复仇者联盟一样产生自己的IP。”深谙公关之道的朱旭东在接受相关媒体采访时谈到。

拥抱更大的市场——跨界试水“乐”系列

花样不断

此外，多年积累的服务经验和开发商资源，也让朱旭东看到了更大的市场。如何在保持房地产公关传播第一品牌（太立德仁）的基础上，跨出单一的房地产行业，依托互联网技术，发展成长为一家综合性的整合传播服务企业？

他的思路很清晰：房地产绝不是太德励拓唯一的发展道路。一方面，房地产本身受政策调控的因素很大，对公司来说，如果盈利模式过于单一，就意味着要承受更高的风险。另一方面，房地产作为一项基础产业，覆盖了人们生活的各个方面，而与其他行业的跨界也因此成为顺理成章的事情。举个例子，虽然房屋本身只是一个空间，但是作为物理载体，如果放入教育资源，它就成了学校；如果放入艺术品或古董，它就变成美术中心或者博物馆；如果放入儿童剧或者演出活动，它就是个剧场。

作为一家传播公司，完全有理由利用这些空间做出更好的文章，通过好内容的运营，为社区居民提供有价值的生活服务，为投资者所持有的商业资产提供增值服务。

“乐”系列的诞生就是基于以上逻辑。据悉，现阶段“乐”系列共有四大类产品，分别是乐商、乐农、乐童和乐渔，分别指向不同领域。

未来，太徳励拓旗下会有更多的“乐”系列服务品牌诞生，而这些看上去之间毫无关联的行业创新背后，都有着共同的主脉络。

朱旭东希望通过天津这场品牌发布盛典，让更多的开发商、品牌商能够聚集在一起，深入了解太德励拓的服务内容，为中国房地产的下半场，以内容原创为核心，整合社会资源，共同奋斗与探索。

我们有理由相信，拥有原创的IP内容、先进的互联网技术和“房地产+”的三大先天优势，太徳励拓在“为有理想的开发商服务”的征途上，一定能获得自己应有的价值。

因为，安居乐业是大家最基本的需求，用服务链接生活。

LINKS

TED太立德仁（地产板块）——中国房地产公关传播NO.1

依托集团强大的房产服务资源链，凭借中国首屈一指的网络与信息平台的支撑，以及数十年在公关传播领域经验的积累、全国化的合理布局以及专业团队的专业操作，TED太立德仁历经15年的发展，成为中国房地产公关传播领域领先的旗舰企业，连续6年位居中国房地产公关传播服务行业NO.1。

TED乐童文化（文娱PR板块）——原创IP文化娱乐传播服务先行者

TED乐童文化致力于引入国际优质文化艺术资源及现象级IP品牌，在大中华区进行多元转化，创意运作，且专注于艺术公关与儿童演艺领域，在既有的房地产行业优势基础上，打破传统的文化IP运作思路，凭借深厚的房地产、商场资源关系，通过独家儿童IP的授权定制活动，全方位开展儿童文化艺术领域的创意活动，做一个原创IP儿童文化娱乐传播的服务先行者，成为中国儿童IP演艺商品化服务的整合与创新者。

TED乐农（农业服务板块）——中国农业增值服务整合运营创新者

TED乐农，中国农业增值服务的整合运营创新者，充分响应国家精准扶贫的号召，以服务新农业发展为己任，聚焦中国贫困县，利用互联网技术，推动中国贫困地区特色农产品与北上广深的城市社区直接对接。依托于母集团在房地产行业的优势，借助于控股集团在城市行销传播中的经验，通过品牌、溯源、物流等整合服务，通过乐农社区+乐农市集+乐农PARK，推动中国各县域特别是贫困地区特色农产品上行，开创中国农产品精准扶贫新模式。

TED乐商（商业板块）——IP创造商业价值

新成立的TED乐商是以太德励拓自持商业IP内容为核心竞争力，以商业战略发展研究、商业资源整合、商业品牌推广、商业IP实体店孵化及复制为主营业务，为城市商业MALL的前期研策和招商提供经营驱动力，孵化复制优质商业IP，为资产管理运营提供溢价增长力。

TED乐渔——中国创新品牌战略咨询机构

授人与鱼不如授人以渔。新成立的TED乐渔，是一家品牌跨界创新战略的咨询机构，为客户提供战略·品牌·产品一体化跨界融合发展的咨询解决方案。深入快消品、工业品等多个领域，尤其是房地产行业。