“听风”

项目背景：

响应内蒙古自治区旅游局提出的“643X”旅游品牌战略和“草原+”旅游发展战略，通过文化和景观的支撑，草原与多元素的融合，策划“听风”品牌活动。策划通过原生态音乐会的形式从文化艺术的角度呈现内蒙古丰富且多元化的旅游资源，以改变内蒙古旅游在人们心中只有草原的单一印象，希望通过丰富的资源创新组合给游客提供多重体验。

中青旅联科旅游目的地营销事业部发掘一个真实感人的故事。一位追求音乐梦想的盲人女孩，酷爱草原音乐，去内蒙古大草原高歌一曲是她与母亲共同的心愿。依托内蒙古夏季自驾旅游产品，将旅游和公益结合，从产品和服务两方面入手，开发与民众生活融为一体的大众休闲产品与新颖人文旅游产品。

计划通过音乐会演出，将内蒙古音乐文化、自然景观、人文历史等各种旅游资源精心融合。而音乐+旅游的跨界融合，音乐+公益的创新形式，能够将游客的旅游体验得到极大的延展和深化。

项目策划：

·助力盲人姑娘吴迪圆梦放声草原，为此策划的公益接力“陪吴迪去草原听风”系列传播活动，通过公益主题引发全网关注+全民参与的热潮；

·武汉盲人女孩吴迪草原听风圆梦视频；吴迪听风圆梦活动纪录片；吴迪听风音乐会MV；内蒙古草原星光音乐会整场视频；

·前期在线上发起草原原声音乐征选活动，通过与网络平台合作，并发布互动H5、官方双微传播等方法，引发全网关注，达到全民参与的传播效果；

·借势内蒙古夏季全国旅游推介会，在全国重点客源城市进行预热宣传；

·内蒙古草原星光音乐会：原生态草原自然景观以及富有民族特色的传统文化相结合；

·联手第三方平台，引爆病毒式传播：与知名微信大号产生积极互动，推动话题在社交平台的传播。

项目执行：

第一阶段：前期预热——草原原生音乐线上征选

团队结合盲人女孩吴迪的故事，确立活动“音乐+旅游+公益”的主题，通过策划一系列传播推广将活动提升至社会公益层面，帮助盲人女孩实现高歌草原梦想的同时，借势推广内蒙古音乐文化与特色旅游资源。

团队首先策划拍摄预热视频“‘听风——我的草原梦”，并在微博、微信、视频平台进行传播。官方微博同步配合发起话题#去草原听风#。多种类KOL全面扩散，引爆话题，吴迪的故事成为当时全民关注焦点。

其次，从盲人旅游、盲人音乐梦等角度出发，将吴迪的故事设计成“‘听风——陪着吴迪去听风”公益类互动H5。由官方微信发布，继续着力传播盲人女孩的草原梦，实现用户的高度持续关注。官方微博同步推送微博，同时合作媒体、平台、KOL竞相转发引流人群参与互动，扩大事件知名度和影响力。

筹划组织官方双微与网易云音乐合作，共同发起音乐征集活动。网易云音乐平台在网页、PC客户端、移动客户端、官方微博，共四个平台的首页Banner位置同步推出征集活动，并设立专题页面承载歌曲征集活动。

第二阶段：预热推广——快乐草原那达慕夏季旅游推介会

借助内蒙古自治区旅游局2016年夏季在北京、济南、杭州、广州等全国重点客源城市举办“快乐草原那达慕夏季旅游推介会”活动，大范围扩大“听风”品牌知名度。其中在北京站正式发布主题曲《听风》，在广大媒体与嘉宾中瞬间形成焦点，热衷公益也成为内蒙古自治区旅游局夏季旅游推广的一大新举措。

第三阶段：现场执行——草原星光音乐节

音乐会上蒙古族原生态音乐体现出“豪迈、自然、温馨”的服务口号，呼吁社会各界保护与传承草原生态景观和音樂文化，将内蒙古的原生态草原自然景观以及富有民族特色的传统文化推介到大众面前。

邀请武汉盲人女孩吴迪亲自来到内蒙古大草原，将自己热爱音乐追梦草原的故事在这场星光音乐会上通过歌唱的形式讲述出来，使音乐会达到高潮。众多游客、嘉宾在体验独特旅游产品的同时，也参与到一场真真切切的公益行动中，一起为吴迪草原圆梦做出自己的努力。一次有温度、有情怀的公益行动丰富了游客的旅游消费场景。

第四阶段：后续传播——“听风”品牌旅游产品及衍生产品发布

强化“643X”旅游品牌战略和“草原+”旅游发展战略，将加强“听风”内蒙古草原星光音乐会品牌和“北疆天路”夏季自驾游线路品牌的融合，丰富内蒙古夏季旅游资源形态，提升大众对内蒙古夏季旅游的兴趣。

产品渠道方面，“听风”——内蒙古草原星光音乐会作为年度策划的特色营销产品，在推向市场之前，依托中青旅的渠道资源，分别与组团社及地接社就产品内容和线路规划做了充分的征询与沟通，最终形成产品，并选择合作地接社推向市场。

制作吴迪听风圆梦活动纪录片、吴迪听风音乐会MV、内蒙古草原星光音乐会整场视频等三支视频，推出《听风》自驾音乐专辑线上发布，持续维持“听风”品牌影响力和知名度。对内蒙古创新产品的定位更加清晰，将以此为模版尝试性地进行进一步推广，并积极与自驾组织、旅行社、OTA等渠道探索市场开发，将内蒙古丰富的资源及全新的形式适时地推向市场，争取助力内蒙古旅游实现突破性增长。

项目评估：

经过各个阶段活动执行，“听风”自驾音乐品牌在全国范围内得到了广泛的认知与认同，实现了内蒙古自驾音乐品牌从无到有的突破，吸引包括重点客源地在内的广大游客关注内蒙古旅游。

“如果有一天你只能用耳朵感知世界”公益互动H5发布，内蒙古旅游局官方微博配合公益互动H5推送，引流微博用户到微信平台参与互动，在2周内累计参与人数超过60000人。预热话题#去草原听风#荣登新浪热门话题总榜第二，音乐榜第一。话题总阅读量达1558万，讨论量7.6万。预热视频《一个爱唱歌的盲人女孩》分别在优酷视频和秒拍直播平台发布，视频总点击量达397.2万。

音乐会进行期间，#内蒙古草原星光音乐会#话题荣登微博话题总榜第一，旅游榜第一，阅读量达1973.9万，累计6.6万人次参与话题讨论。

传统媒体总计发文60余频次；官方双微持续推文多维度详解活动，覆盖人群超过6000万人次。

活动从多角度规划传播话题推广，总覆盖人群达14万人；累计阅读量达73.07万次，互动9560次；微信多维度详解本次音乐会，总阅读量达20274人次，覆盖微信用户超3万人。